故事開(kāi)始了，主人公是一位開(kāi)設(shè)小眾花卉品牌的創(chuàng)業(yè)者，她經(jīng)營(yíng)的是一家線下實(shí)體店鋪，可惜的是，由于位置等各種原因，店鋪的客流量一直不太理想。這對(duì)于剛開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是非常困難的。

為了提升品牌的影響，她開(kāi)始嘗試各種推廣策略?；仡^想想，可能這都只是她蒙著頭亂撞。投了廣告、擴(kuò)大宣傳、后悔不已的是，這些方法帶來(lái)的客流量也不減反增。于是她想到了小紅書(shū)這個(gè)從很小眾的平臺(tái)蛻變成“國(guó)民級(jí)綜合類社交電商”顯然不是偶然的案例。

她決定試試發(fā)帖打卡，把店鋪里的花卉照片、使用技巧以及心得等信息發(fā)布到小紅書(shū)上。在沿途的分享中強(qiáng)調(diào)每個(gè)綠植的品質(zhì)和用途，這引起了很多小眾植物愛(ài)好者的共鳴。她把與生俱來(lái)的專業(yè)化知識(shí)在小紅書(shū)上分享出來(lái)，用故事的形式把自己的綠植愛(ài)好傳遞給更多的人。后來(lái)，每一條帖子都迅速獲得了大量的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，慢慢的積累粉絲數(shù)量。這讓她對(duì)自己的策略有了更大的信心。

她開(kāi)始在小紅書(shū)上面加強(qiáng)和整理產(chǎn)品以及關(guān)于小眾植物種類的資訊，這些資訊內(nèi)容經(jīng)過(guò)高質(zhì)量篩選后，她牽扯了更多的受眾群體，這些受眾群體很容易被吸引到這些精品產(chǎn)品頁(yè)面，每一款產(chǎn)品都讓人眼前一亮。即便在這些商品介紹中，她僅代表初創(chuàng)公司，但她的專業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度在很大程度上描繪了一個(gè)態(tài)度鮮明而高品質(zhì)的品牌形象——這也是消費(fèi)者很愿意在她店里購(gòu)物的原因。

在這個(gè)過(guò)程中，她也開(kāi)始多與用戶交流，了解他們的購(gòu)買(mǎi)意愿和需求，并將其反饋到自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)不斷的試錯(cuò)，滿足用戶的需求。這一切都是為了提高用戶體驗(yàn)和品牌美譽(yù)度，反饋非常不錯(cuò)。

從開(kāi)店不久的小店開(kāi)始，到后來(lái)快速崛起的小品牌，這個(gè)創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越深刻的理解到“小而精、有故事”的品牌才是這個(gè)時(shí)代所需的。

以往，傳統(tǒng)的銷售方式離目標(biāo)用戶遠(yuǎn)而不說(shuō)，占據(jù)了昂貴的推廣成本，并且銷售效果也不盡人意，甚至經(jīng)常是流于平庸。而小紅書(shū)公號(hào)依托精準(zhǔn)的用戶定位、全方位、真實(shí)、全民化和可信度高等特點(diǎn)，不僅入口直通目標(biāo)用戶及時(shí)傳遞信息，而且還能更好地拓展線上和線下生態(tài)，為品牌帶來(lái)有價(jià)值的用戶。

小紅書(shū)公號(hào)作為目前最熱門(mén)最全的全新電商社交平臺(tái)，占據(jù)了越來(lái)越多的使用者。品牌升級(jí)之后，熱心人透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在小紅書(shū)上幫用戶開(kāi)一扇窗戶，給快節(jié)奏的現(xiàn)代人豐富了生活，同時(shí)帶動(dòng)自己的發(fā)展。

這是一段提升品牌聲譽(yù)，通過(guò)與用戶互動(dòng)、不斷升級(jí)產(chǎn)品、營(yíng)造品牌口碑的成功實(shí)踐，以及在小紅書(shū)上獲得戰(zhàn)勝市場(chǎng)的歷程，同時(shí)也掌握了一個(gè)成功的銷售傳播方式。在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，讓不同的品牌都展示出自己絕對(duì)的價(jià)值。

本文就講述的事例是我們從一位創(chuàng)業(yè)者眼中看到的，通過(guò)她在小紅書(shū)上“大秀”輕奢花卉，公眾號(hào)的監(jiān)督、社區(qū)的共榮，慢慢的打造自己的品牌，來(lái)這個(gè)成功傳道又傳到銷售的過(guò)程。這也工作于公眾號(hào)用戶運(yùn)營(yíng)、品牌創(chuàng)立、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人們認(rèn)真借鑒和思考。