作者丨君平

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

廢棄的鐵路配上河堤便是“小鐮倉”；普通的湖邊民宿刷上藍白色乳膠漆便是“小圣托里尼”；商業(yè)街區(qū)中日式建筑搭配標志性的鳥居便又成了“小京都”。

在小紅書上，這樣的旅游筆記數(shù)不勝數(shù)，有媒體統(tǒng)計，在小紅書的筆記中“小圣托里尼”在全國至少有43個，且分布在全國22個不同的省份之中。

然而，當網(wǎng)紅景點摘下濾鏡后，各式各樣的景點卻名不副實，小鐮倉的鐵軌旁是雜草和游客隨手扔下的垃圾，小京都的背景中依稀能看見正在建設(shè)中的大樓和高聳的塔吊。

小紅書也一樣，這家成立了8年的內(nèi)容平臺，曾憑借“種草”風靡一時，但當脫下濾鏡時，小紅書內(nèi)容生態(tài)的尷尬，商業(yè)化步伐的緩慢直接呈現(xiàn)在人們眼前。

小紅書的濾鏡

“小紅書真的害人”。

10月12日，人氣偶像李藝彤微博小號的一則發(fā)言讓本就陷入濾鏡爭議的小紅書再度登上熱搜。

“害人”源于寫真拍攝的選址經(jīng)過，據(jù)了解，李藝彤團隊攝影師在小紅書上選到一則海南陵水的拍攝筆記，可到達實地后卻發(fā)現(xiàn)實景與小紅書上的照片大相徑庭。

在小紅書筆記照片中，背后是海浪拍打著礁石，蒂芙尼藍色調(diào)的小房子兀立在礁巖上，與背后的海浪相映成趣。然而當李藝彤與攝影師到達后，卻發(fā)現(xiàn)海邊小屋的門和墻漆早已脫落，孤立在土黃色礁石上的小屋，更像是鄉(xiāng)村的公共廁所。

“穿著帶根的鞋深一腳淺一腳地爬礁石爬過來，最后一張沒拍。”李藝彤在微博上說道。被小紅書重濾鏡“害”了的用戶不止李藝彤，國慶期間，不少被小紅書種草“小京都”、“小鐮倉”的用戶都大呼上當。

也有不少用戶認為，拍照加濾鏡本來就無可厚非，但當一個內(nèi)容平臺因為其過重的濾鏡對用戶選擇產(chǎn)生了錯誤的引導，平臺似乎無法將自己從中完全摘干凈。

10月17日，小紅書針對最近的濾鏡輿論在其官方微信公眾號上道歉。小紅書承認部分用戶存在過度美化筆記的情況，并表示將推出“避坑”類筆記，為用戶們決策提供更加多元的信息。

實際上，過渡濾鏡并不是小紅書近期在內(nèi)容生態(tài)上出現(xiàn)的唯一問題，前段時間，“病媛”、“佛媛”、“離媛”等類型的筆記充斥小紅書，小紅書也被外界戲稱為“媛宇宙”。這類博主利用此類標簽化的名號，最終進行的是引流、帶貨的行為，直到被央視點名批評后此類現(xiàn)象才有所減少。

“無論是濾鏡還是各類媛的出現(xiàn)，都反映了小紅書在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和流量引導上出現(xiàn)了問題，這種問題在內(nèi)容社區(qū)中很容易出現(xiàn)，知乎就長期困擾于這個問題，從現(xiàn)階段來看，小紅書也沒有找到解決方法?！遍L期觀察互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士向鰲頭財經(jīng)表示。

緩慢的商業(yè)化

小紅書已經(jīng)成立了8年了，從一開始的海外購物分享社區(qū)，到現(xiàn)在擁有1億月活的“種草社區(qū)”，小紅書無疑是成功的，但其仍有兩個問題等待解決。

第一個是資本進程的停滯，其最近的一次融資仍停留在3年前。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2013年成立以來小紅書共進行了5輪融資，基本保持著一年一融資的頻率，直到2018年由阿里巴巴、真格基金、騰訊投資的超3億美元D輪融資。

近期，有市場聲音傳出小紅書將上市目標地點從美國轉(zhuǎn)到香港，融資規(guī)模在至少5億美金，但小紅書對此進行了否認并表示“暫無明確IPO計劃”。

同為內(nèi)容平臺的知乎在今年3月上市，除去上市前的Pre-IPO融資，知乎最后一輪的F輪融資在2019年8月，與上市間隔了將近兩年半的時間。相比之下，距離上輪融資已經(jīng)過去3年半的時間，小紅書依然暫無明確IPO計劃。

另一個問題在于其商業(yè)模式上，盡管其擁有1億的月活，超過4300萬名的內(nèi)容創(chuàng)作者，但平臺內(nèi)容變現(xiàn)的錢卻難以完全流進自己的腰包。

“對于小紅書這類內(nèi)容平臺而言，廣告和電商是較符合平臺的商業(yè)模式，但其電商面臨著大平臺、新型直播電商的競爭，過多的軟性廣告也會影響其內(nèi)容與廣告的平衡。”前述分析人士表示。

鰲頭財經(jīng)從接近小紅書人士了解到，電商業(yè)務(wù)在小紅書營收占比不到20%，廣告業(yè)務(wù)則在八成左右。完美日記在小紅書的走紅，也顯示了平臺對于新消費品強大的引流效應(yīng)。不少新消費品或微商看中了小紅書這一屬性，甚至滋生了“養(yǎng)號”，批量同質(zhì)化軟文等現(xiàn)象。

對于小紅書來說，大量軟文內(nèi)容的出現(xiàn)無疑會破壞其內(nèi)容生態(tài)，今年8月份，小紅書開始斷開淘寶外鏈并嚴厲打擊軟廣類筆記，此舉在外界看來是維護自身商業(yè)生態(tài)，但不少博主因為收入減少選擇出走。

另一方面，打擊軟廣類筆記并未能杜絕微商的入侵，“上有政策、下有對策，針對平臺流量推送、軟文檢測，我們這邊也有一整套的應(yīng)對措施?！币晃辉谛〖t書推廣產(chǎn)品的微商向鰲頭財經(jīng)表示。

在商業(yè)化的進程上，小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾表示“讓它緩慢地生長，而不是心急的收割。”對于小紅書而言，外界可以看出其商業(yè)化進程的緩慢，但對此心不心急，或許只有小紅書自己知道。