老板下場營業(yè)最經(jīng)典的莫過于“老鄉(xiāng)雞”了。在手撕聯(lián)名信事件出圈后，老鄉(xiāng)雞圍繞束從軒創(chuàng)始人IP，開展了一系列社交傳播宣傳，比如“咯咯噠糊弄學(xué)”等。

50多歲的老鄉(xiāng)雞董事長束從軒，一改傳統(tǒng)企業(yè)家嚴(yán)肅正經(jīng)的形象，跟著老鄉(xiāng)雞官方賬號入駐各大平臺，一起上演著一出出互懟、挨訓(xùn)、彩虹屁的劇情，營業(yè)得風(fēng)生水起。

而旺旺二公子500億身家霸道總裁從小說照進(jìn)現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)沖浪小能手，豪門搞笑男人設(shè)給網(wǎng)友貢獻(xiàn)了眾多笑點，這位二公子不僅緊跟熱點，還反復(fù)強調(diào)中國旺旺，畫風(fēng)清奇、人設(shè)自然，成為旺旺的一張“圈粉王牌”。

這些老板搞笑營業(yè)不僅為了維系用戶，還能增加品牌好感度，提高品牌曝光率，打造品牌年輕化。

從中這些成功經(jīng)驗中學(xué)習(xí)，應(yīng)該如何打造老板IP呢？

1、人設(shè)定位

打造老板IP，不是浮于表面的人設(shè)、吸粉、作秀，而是人設(shè)向上的豐富化，以及向下的落地化，將老板人設(shè)與品牌特性進(jìn)行連接，更有血有肉，也更內(nèi)外統(tǒng)一。

2、趣味互動性內(nèi)容

有趣、有梗是網(wǎng)友們的娛樂化追求，現(xiàn)在的生活壓力大，大家都愿意在網(wǎng)絡(luò)上開懷一笑，因此你的內(nèi)容要好玩有趣、互動性強、更有親和力，可以是表情包、鬼畜視頻、糗段子等，讓受眾達(dá)到共情，發(fā)笑也好感動也好，都是好效果。

通過這些內(nèi)容提現(xiàn)品牌和老板接地氣的一面，獲得受眾接受和好感，制造話題點，讓一層一層的傳播把品牌名氣擴大。

3、渠道選擇

在年輕人的地盤跟年輕人玩，打造年輕化品牌，對消費者開放，圍繞品牌核心產(chǎn)品和特性釋放更符合語境的宣傳內(nèi)容。

在確定IP人設(shè)和內(nèi)容之后，在什么平臺上進(jìn)行這種宣傳互動也很重要。

所謂工欲善其事，必先利其器，可以尋找一些年輕人活躍、聚集、影響力較大的社交屬性媒體，除了我們常用的還有一些，而找到這些資源不容易，費時費力。

可以找一個擁有這些資源的媒介平臺進(jìn)行統(tǒng)一篩選投放，這樣的平臺我知道一個，叫媒介盒子，媒體資源聚合，好上手而且對新手友好，投放效果挺好的，這也是我做自媒體的經(jīng)驗之談。

另外保證產(chǎn)品的核心競爭力是基礎(chǔ)，有故事、會宣傳的品牌有很多，但是只有產(chǎn)品足夠抗打才能將由老板IP帶來的注意力留下來，維系消費者忠誠度，提升受眾的品牌信任感。