2023年大幕開啟，行業(yè)發(fā)展四大機(jī)遇為體育營銷裝上新引擎，評(píng)估和選擇最合適的資源是品牌方的開年重點(diǎn)。

隨著“新冠”逐漸淡出2023年的關(guān)鍵詞列表，體育賽事將在新的一年真正迎來全新的發(fā)展窗口。觀賽與消費(fèi)市場多元化的需求，驅(qū)動(dòng)體育營銷在國際大賽、參與類賽事、競技賽事和運(yùn)動(dòng)代言等多個(gè)方向的可能性，短視頻、社交媒體、元宇宙等新元素則在思維上帶來革新。對(duì)于品牌方和項(xiàng)目方而言，開年之際都是明確目標(biāo)，梳理和選擇資源的最關(guān)鍵時(shí)段。

基于當(dāng)前的市場走勢(shì)，禹唐體育將向企業(yè)展示2023上半年不同品類中值得關(guān)注的體育營銷項(xiàng)目資源，供企業(yè)做出最準(zhǔn)確的投入選擇，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。2月16日，禹唐體育將推出《2023上半年重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源推介》直播專場，歡迎有意向的品牌客戶報(bào)名收看。

一、2023年體育營銷市場的航向觀察

1. 群眾體育消費(fèi)繼續(xù)升溫，戶外、親子、女性運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向成為熱點(diǎn)。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》，中國體育用品市場將在2023年迎來反彈，信心源自三大利好：一是政府大力推廣的全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；二是中等收入家庭的增加；三是女性對(duì)體育用品需求的增加。

體育用品市場的背后即體育消費(fèi)市場。開年之際的“冰雪熱”已經(jīng)釋放了積極信號(hào)，體育消費(fèi)市場的崛起是本年度體育賽事快速復(fù)蘇的原動(dòng)力，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，以及《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》等核心政策落地支持，與群眾體育消費(fèi)直接相關(guān)的大眾參與類賽事將成為體育市場不可缺少的資源品類。

除戶外路跑、綜合體能等日漸成熟的參與類賽事分支外，“雙減”與體教融合的深入落實(shí)、家庭消費(fèi)規(guī)模增長，以及消費(fèi)者個(gè)體對(duì)高品質(zhì)生活的追求，則在進(jìn)一步帶動(dòng)體育旅游、親子、女性體育成為極具商業(yè)潛力的藍(lán)海賽道，值得品牌方在2023年重點(diǎn)關(guān)注。

2.國際大賽悉數(shù)回歸，自主IP潮流涌動(dòng)，帶動(dòng)競技類賽事兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。隨著新冠病毒被調(diào)整為“乙類乙管”，疫情防控的進(jìn)一步優(yōu)化為國際體育賽事在中國市場的回歸破除了最后一層顧慮，以蘇迪曼杯為代表的國際頂級(jí)賽事將在本年度陸續(xù)來到國內(nèi)，打破過往兩年長期的國際賽事“真空期”，加快中國體育產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”的發(fā)展進(jìn)程，帶給中國觀賽和營銷市場更多的可能性。

與此同時(shí)，過去幾年的積累與沉淀，也在讓國內(nèi)自主競技類賽事IP在新賽季具備了更強(qiáng)的觀賞性和競爭力，更好的貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在政府和單項(xiàng)協(xié)會(huì)支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP將繼續(xù)成為競技賽事市場的優(yōu)質(zhì)股。

3.社交媒體和數(shù)字營銷大趨勢(shì)突出影響者營銷的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>2022年末的卡塔爾世界杯，見證了新一代消費(fèi)者在社交媒體和數(shù)字媒體的狂歡，元宇宙、AR、4K高清等新技術(shù)登堂入室，數(shù)字營銷的新時(shí)代到來。而在高交互性的新媒體中擁有強(qiáng)號(hào)召力、高話題量和粉絲活躍度的運(yùn)動(dòng)明星，則在數(shù)字化大潮到來之際，成為品牌方觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群更高效的媒介。

無論是競技端還是商業(yè)端，中國體育都在加快走向世界。2023年，在冰雪、賽車、帆船、綜合格斗等諸多運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里嶄露頭角的中國運(yùn)動(dòng)明星，值得被品牌方正視價(jià)值，在運(yùn)動(dòng)精神的另一面，他們是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

4.大賽營銷迎來新機(jī)遇，企業(yè)選擇資源和激活權(quán)益需提前布局。過去的一年里，北京冬奧和卡塔爾世界杯向中國品牌展示了大賽營銷的價(jià)值。本年度，多個(gè)綜合大賽和單項(xiàng)大賽將繼續(xù)展示大賽營銷的可能性。落戶中國的杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)將分別是中國夏奧軍團(tuán)和大學(xué)生運(yùn)動(dòng)人群的集體出鏡；女足世界杯和男籃世界杯則會(huì)成為中國三大球數(shù)年一度的盛宴。對(duì)于品牌方而言，在賽事熱度來臨前提前選擇資源，做好整合營銷激活計(jì)劃，是讓體育大賽的商業(yè)價(jià)值為我所用的關(guān)鍵一步。

2月底，禹唐體育將舉辦《亞運(yùn)營銷案例分享和資源推介》直播專場，為品牌客戶分享大賽營銷的打開方式，敬請(qǐng)期待。

二、上半年體育營銷重點(diǎn)資源有哪些

結(jié)合上半年體育營銷行業(yè)的整體走勢(shì)，并基于企業(yè)方的實(shí)際需求，禹唐體育將重點(diǎn)推介的體育營銷項(xiàng)目資源進(jìn)行了分類整理，并將在對(duì)應(yīng)文章中分別進(jìn)行展示，歡迎有具體意向的企業(yè)客戶點(diǎn)擊瀏覽，并與禹唐體育詳細(xì)溝通。

1.大賽營銷類

關(guān)鍵詞：資源選擇、整合營銷、權(quán)益激活

2.大眾參與類

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式營銷、運(yùn)動(dòng)場景、人群互動(dòng)

點(diǎn)擊瀏覽禹唐體育2023上半年體育營銷重點(diǎn)資源推介｜大眾參與類

3.親子類

關(guān)鍵詞：家庭消費(fèi)、青少年體育、場景體驗(yàn)

點(diǎn)擊瀏覽禹唐體育2023上半年體育營銷重點(diǎn)資源推介｜親子類

4.競技類

關(guān)鍵詞：競技表現(xiàn)、媒體曝光、品牌背書

點(diǎn)擊瀏覽禹唐體育2023上半年體育營銷重點(diǎn)資源推介｜競技類

5.運(yùn)動(dòng)代言類

關(guān)鍵詞：影響者營銷、粉絲互動(dòng)、中國力量

點(diǎn)擊瀏覽禹唐體育2023上半年體育營銷重點(diǎn)資源推介｜運(yùn)動(dòng)代言類

三、禹唐體育賽事方服務(wù) – 一站式服務(wù)體系

基于多年的合作經(jīng)驗(yàn)，作為全球知名的體育營銷服務(wù)平臺(tái)，禹唐體育打造了滿足賽事方不同層級(jí)需求的“一站式”服務(wù)體系。

1.咨詢建議。包括項(xiàng)目品牌、優(yōu)勢(shì)打造、產(chǎn)品包裝、銷售體系以及數(shù)據(jù)評(píng)估等專業(yè)化咨詢建議。

2.項(xiàng)目展示。在禹唐體育項(xiàng)目平臺(tái)上展示項(xiàng)目，方便企業(yè)方了解賽事內(nèi)容和招商計(jì)劃。

3.深度報(bào)道。結(jié)合對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的調(diào)研和采訪，對(duì)資源本身進(jìn)行深度報(bào)道，精準(zhǔn)推送到核心讀者和目標(biāo)企業(yè)。

4.線上推介。邀請(qǐng)意向企業(yè)參加，直接組織線上專場推介，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人講解和介紹項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)，面向目標(biāo)客戶形成更深刻的認(rèn)識(shí)。

5.包裝推廣。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)格，對(duì)項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃進(jìn)行完善包裝后，在禹唐體育立體的自媒體渠道，以推介文章、圖文和視頻等形式，進(jìn)行不同層級(jí)的全面推廣。

6.達(dá)成交易。與有意向的企業(yè)方溝通談判，保持跟進(jìn)，最終促成交易。

2023年2月16日14:00，禹唐體育將推出《2023上半年體育營銷重點(diǎn)資源推介會(huì)》直播活動(dòng)，主要面向品牌方，系統(tǒng)展示2023年上半年極具商業(yè)價(jià)值的體育營銷項(xiàng)目資源，協(xié)助品牌客戶有針對(duì)性的篩選資源并進(jìn)行營銷激活，促進(jìn)商業(yè)交易，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的體育營銷目標(biāo)。

對(duì)本次直播推介有具體意向的品牌客戶，請(qǐng)登錄禹唐體育官網(wǎng)報(bào)名參加

了解2023年體育營銷贊助項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢禹唐體育

了解2023年體育營銷贊助項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢禹唐體育

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

服務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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