作者丨曹偉

出品丨鰲頭財經（theSankei）

和統(tǒng)一“分手”后，著急準備上市進程的完達山，再次闖進入公眾視野，不是預想中的上市計劃表，而是卷入詐騙案。

一切，都是那么猝不及防，就像此前三次沖刺IPO一樣，正到緊要關頭半路殺出個程咬金。

在經歷了高層變更、產品擠壓、欠薪等風雨洗禮后的完達山，這次再沖刺IPO，能成功嗎？

卷入詐騙案風波

完達山并非第一次卷入虛假宣傳案。2019年4月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布“百日行動”典型案例中就曾提及“完達山牛初乳乳膠囊”。

根據通報內容，福建省廈門市查處某貿易有限公司虛假宣傳案，當事人經營場所的體驗室電腦設備中發(fā)現(xiàn)有“2018蛋白多肽各店發(fā)布會”等PPT課件中，宣傳有牛初乳蛋白多肽中的活性肽對癌、高血壓、冠心病、腦血栓、哮喘、肺心病、齲齒等疾病具有預防或治療作用。

當事人通過組織消費者參加講座，介紹產品的方式進行銷售，講座內容有上述PPT課件的產品講解，同時接受顧客產品訂購。

彼時，完達山方面在接受媒體采訪時表示，國家市場監(jiān)督總局通報的案例主要是牛初乳蛋白膠囊的經銷商虛假宣傳所致，完達山乳業(yè)也是受害方，牛初乳蛋白多肽膠囊這個產品不是完達山乳業(yè)集團的產品，是黑龍江?？瞪锟萍脊旧a的。

但是媒體也在查閱資料后指出，黑龍江?？瞪锱c完達山乳業(yè)集團同屬北大荒集團。

這次，完達山卷入詐騙風波，也與虛假宣傳有關。據北京電視臺報道，一位80多歲的消費者花了1萬多元購買了兩箱宣稱“包治百病”的牛初乳粉。林大爺停用降壓藥喝了這款產品一段時間之后，發(fā)現(xiàn)血壓反而升高了，這才意識到自己被騙。

雖然北京電視臺的報道中對店面及產品信息進行了打碼處理，但是通過“為所愛盡所能”的品牌理念和高鈣牛奶等產品宣傳圖片還是可以明顯看出是屬于完達山品牌。

根據媒體報道，這款賣出高價的牛初乳粉為完達山乳臻牛初乳粉，由完達山高端乳品中心黑龍江康普生物研發(fā)并生產。出廠價格為480元一箱，但是卻以6400元一箱的價格賣給了老年人，價格高出10倍不止。

對此，完達山在面對藍鯨財經記者表示，完達山經過內部調查，涉事產品為完達山下屬事業(yè)部所生產，完達山方面對于虛假宣傳有著嚴格的規(guī)定，此次涉事人員并不是完達山及其經銷商，而是被不法分子購買產品利用作為作案工具牟利，與完達山企業(yè)自身并無關系。

但不可否認的是，上述涉事產品的生產企業(yè)與完達山方面有著密切的關系。天眼查資料顯示，黑龍江康普生物科技有限公司的股東為自然人段旭煌、郭陽、鄭新民，分別持股40%、30%和30%。

值得注意的是，鄭新民目前在黑龍江完達山豆奶食品有限公司擔任董事一職。

錯過黃金發(fā)展期

在業(yè)內人士看來，此次事情很難界定，一旦完達山品牌受到輿論影響，這將會對其正在推進的上市進程造成一定影響。

據鰲頭財經整理公開資料，在此之前完達山三次擬上市，但均未能如愿。

2003年，彼時已經處在中國奶粉頭部行列的完達山，傳出將在A股上市的消息，并進行上市輔導，距離上市僅差臨門一腳之時，由于董事長一職發(fā)生變動，完達山首次上市征程鎩羽而歸。

第二次上市是統(tǒng)一入局的第二年。2007年完達山重提上市計劃，并對外公開表示計劃在2008年下半年啟動上市工作，爭取2009年一季度完成上市，上市擬定在A股市場。

或是緣于2008年乳業(yè)三聚氰胺事件，打亂了整個行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，完達山被爆出產品積壓等諸多經營問題，計劃再度終止。

第三次上市是有內部人士透露“完達山上市前的準備工作已經收官，掃清了一切障礙，坐等正式啟動IPO”，不過該公司并未確認這一消息。

之后的兩年時間里完達山卻因煙臺完達山資金鏈斷裂，作為關聯(lián)方的完達山也受到牽連，甚至不得不接盤并出資清償大部分債務、解決停產欠薪等問題，IPO的說法也隨之不了了之了。

2019年可以說是完達山的至暗時刻，被統(tǒng)一“拋棄”了。但同時，也是完達山又一次新的征程，迎來了北大荒集團的強力支援。

隨后，完達山高層迎來“大換血”，但此時的完達山早已不是當初的模樣。

上市屢屢受挫，使得其錯失發(fā)展關鍵期，致使乳業(yè)地位被后來者反超。

如今，蒙牛伊利目標劍指雙千億、同屬黑龍江的對手企業(yè)飛鶴乳業(yè)2018年就成為國產奶粉史上首個銷售額破百億乳企，就連后來者君樂寶、健合集團都已經進入百億陣營，完達山卻還在還制定到2025年實現(xiàn)收入100億元，上市后市值超過100億元的”雙百億”目標，差距依然明顯。

并且，在奶粉行業(yè)加速集中化的趨勢下，強者恒強的局面已然開啟，留給中小微企業(yè)的生存空間已然越來越緊張了，相對于如今的巨頭而言，曾經的奶粉頭部企業(yè)完達山，已經跌出第一梯隊了，擴張的步伐舉步維艱。

并且，依靠其品牌效應在“黑龍江大本營”有一定的區(qū)域影響力，但是區(qū)域限制逐漸被打破的市場競爭下，如何在巨頭夾擊下穩(wěn)住市場份額，壓力也不小。

在此背景下，北大荒接棒究竟是負重前行還是絕地反擊，能否順利上市其實是重要的考核標準。

今年是完達山第四次提出上市計劃，根據中國政府采購網顯示，完達山上市法律服務和會計服務機構采購項目均已成交。

同時，為加快上市進程，圍繞“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略，完達山還調整了業(yè)務布局。撤銷了原奶粉事業(yè)部，成立了奶粉營銷中心和奶粉生產中心，實現(xiàn)了產銷分離。

突然被卷入詐騙事件，對于完達山上市影響目前難以預估。

但卻給業(yè)界提了醒，品牌授權和管理是品牌競爭力的重要體現(xiàn)，也是一把雙刃劍，若發(fā)揮得好可以為企業(yè)帶來短期效益，若難以掌控，不僅傷及消費者，同樣也傷己。