“將圍繞心動(dòng)旗下游戲及TapTap展開一系列深入合作。”

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，4月1日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”，BILI.US；9626.HK）宣布以約9.6億港元戰(zhàn)略投資心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司（2400.HK）。

根據(jù)協(xié)議，B站將以42.38港元/股的價(jià)格認(rèn)購心動(dòng)公司發(fā)行的普通股22,660,000股，總認(rèn)購價(jià)格約為9.6億港元。交易完成后，B站將持有心動(dòng)公司約4.72%股權(quán)。

當(dāng)天，心動(dòng)在其早間公告中，宣布建議發(fā)行價(jià)值2.8億美元與2026年到期的1.25%可換股債券，并根據(jù)一般授權(quán)配售新股份。按每股42.38港元配售2631.8萬股計(jì)算，公司此次配售所得款項(xiàng)將為11.15億港元。

除B站外，阿里巴巴也將通過淘寶中國控股有限公司認(rèn)購365.8萬股，預(yù)計(jì)交易完成后將持有心動(dòng)0.76%的股權(quán)。

B站就此次投資協(xié)議稱，雙方將圍繞心動(dòng)旗下游戲以及TapTap，展開一系列深入合作。

公開資料顯示，心動(dòng)公司成立于2002年，旗下?lián)碛小断删硞髡fRO》、《不休的烏拉拉》、《香腸派對》、《Muse Dash》、《人類跌落夢境》等多款自研及代理游戲。其中，最值一提的是其免費(fèi)模式的游戲分享社區(qū)TapTap。

截至當(dāng)天收盤，嗶哩嗶哩港股收盤價(jià)為870港元，漲幅高達(dá)5.07%。而心動(dòng)公司則股價(jià)暴漲超過22%，最高點(diǎn)沖至59.4港元。

TapTap的崛起

心動(dòng)公司在公告中解釋此次債券發(fā)行和配售所得款項(xiàng)用途時(shí)稱，資金將用于進(jìn)一步提升公司的研發(fā)能力及游戲組合，并在用戶中提升集團(tuán)品牌知名度及認(rèn)可度；營銷及推廣游戲及TapTap；潛在收購及策略性投資及一般企業(yè)用途。

不久前的3月27日，TapTap上出現(xiàn)第一款下載量破億的游戲《香腸派對》，成為平臺首款過億下載量的獨(dú)占游戲產(chǎn)品。該游戲前身為2018年上線的《百人吃雞》，中間曾更名為《戰(zhàn)斗島》，經(jīng)數(shù)次迭代，最終變成如今的《香腸派對》。

由于采取與傳統(tǒng)渠道分成模式不同的“零分成”模式，除自研游戲產(chǎn)品外，自去年開始，TapTap也吸引到大量熱門游戲前來上架，包括《原神》、《萬國覺醒》等，并隨之成為獨(dú)立于國內(nèi)傳統(tǒng)安卓手機(jī)應(yīng)用商店渠道之外的游戲主流發(fā)行平臺之一。

其母公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，TapTap國內(nèi)平均月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2570萬，較2019年增長43.7%。而在海外市場，其平臺平均月活用戶數(shù)為481.3萬，與2019年同期相比，獲得330.9%的爆發(fā)式增長。

盡管沒有游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，TapTap當(dāng)年的信息服務(wù)費(fèi)收入已破5億元，其中大部分為廣告收入。

報(bào)告期內(nèi)，TapTap的注冊開發(fā)者數(shù)量已達(dá)1.5萬名，成為諸多游戲開發(fā)者進(jìn)行產(chǎn)品測試、收集玩家反饋的首選平臺。2020年，TapTap曾向開發(fā)者提供「TapTap篝火測試」計(jì)劃，該計(jì)劃中，在研游戲可在一個(gè)受控的半開放環(huán)境下提供予眾多游戲玩家，開發(fā)者可以在早期階段驗(yàn)證游戲設(shè)計(jì)，并降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

過去1年中，心動(dòng)又新增超過500名游戲研發(fā)人員。截至2020年12月底，從事游戲研發(fā)的員工總數(shù)已超1120名員。

雙方宣布達(dá)成深度合作當(dāng)天，心動(dòng)公司股價(jià)出現(xiàn)巨大利好，從當(dāng)日最低點(diǎn)45.1港元一度拉升至最高點(diǎn)59.4港元，最終以57.5港元收盤，當(dāng)日漲幅為22.34%。

B站游戲業(yè)務(wù)「破局」

據(jù)B站2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，于2020年第四季度，其游戲業(yè)務(wù)收入為人民幣11.3億元，同比增長30%；2020年全年，該部分業(yè)務(wù)總收入約人民幣48億元，占全年總營收占比為40%左右。

盡管從2018年至今，游戲在B站總營收中的占比逐漸下降，2018、2019、2020年的占比分別為71.1%、53.1%和40.0% ，但游戲作為高毛利業(yè)務(wù)之一，依舊有著不可或缺的作用。

Third Bridge高臨咨詢的專家認(rèn)為，就游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營模式而言，B站的游戲版塊中大致包括代理發(fā)行和開發(fā)平臺兩個(gè)主要方向。其中，前者的競爭對手主要包括一些國內(nèi)運(yùn)營廠商，如老牌的騰訊、網(wǎng)易，新興的鷹角、疊紙、米哈游等。而后者的主要競爭對手便是心動(dòng)公司旗下的TapTap平臺。

“由于B站更加具備傳播屬性，在游戲分發(fā)中已經(jīng)成長為頗具優(yōu)勢和規(guī)模的分發(fā)平臺。但TapTap不收渠道費(fèi)、不用分成，產(chǎn)品端無須進(jìn)行捆綁，因而可能更加有競爭力?！?/p>

由此看來，B站此次選擇注資心動(dòng)，除看中其獨(dú)立研發(fā)能力外，另一個(gè)主要目標(biāo)或許便是“變對手為伙伴”，在開發(fā)平臺運(yùn)營方面減少阻力，進(jìn)一步破局。

不過，該專家同時(shí)認(rèn)為，在二次元這一細(xì)分賽道上，B站仍有明顯優(yōu)勢。

“TapTap更多是走集中流量爆發(fā)的模式，但由于二次元用戶大多集中在B站，平臺導(dǎo)長線的能力更強(qiáng)”。而二次元這一品類由于涉及到內(nèi)容分發(fā)、用戶之間的傳播等長期行為，更加適合長線導(dǎo)流模式。此外，從用戶屬性包括用戶層、用戶數(shù)、宣發(fā)體系來看 ，B站“還是全面領(lǐng)先的”。