每年7月開始，各地中小學(xué)生陸續(xù)放假，這些學(xué)生群體的消費(fèi)需求在兩個(gè)月內(nèi)迅速釋放，在市場上掀起了一波又一波的暑期消費(fèi)熱潮。其中，與兒童群體息息相關(guān)的孕嬰童行業(yè)更是呈一片欣欣向榮之景。

而要論近兩年孕嬰童行業(yè)中最炙手可熱的賽道，非兒童粉莫屬。僅在2021年，兒童粉線上銷售額就同比增長512%，線下渠道也同樣增速強(qiáng)勁。據(jù)獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮預(yù)測，目前兒童粉的市場規(guī)模已突破150億，并且這個(gè)數(shù)值還在不斷增大。

兒童粉市場百舸爭流，面對這個(gè)暑期消費(fèi)旺季，各大品牌都在鉚足干勁、加速奔跑。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊——高骼乳業(yè)在這個(gè)暑期動(dòng)作頻頻，受到多方關(guān)注。

舉辦首冠神獸節(jié)，打造高骼名片

首冠798神獸節(jié)是高骼乳業(yè)從去年開始打造的一個(gè)親子專屬節(jié)日，每到7-9月，高骼乳業(yè)便會(huì)聯(lián)動(dòng)全國上萬家母嬰連鎖店，舉辦神獸節(jié)系列活動(dòng)。

去年，798神獸節(jié)在3個(gè)月時(shí)間內(nèi)開展了兩百多場看電影活動(dòng)，覆蓋了全國2萬余戶家庭，用實(shí)績一舉拿下中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)--“十佳動(dòng)銷案例獎(jiǎng)”，打造出一張亮眼的高骼名片。

高骼乳業(yè)董事兼副總裁周健介紹說，今年，神獸節(jié)正如火如荼地進(jìn)行中：線下，消費(fèi)者可憑高骼/高躰的購物小票在門店領(lǐng)取兩張電影票，帶領(lǐng)孩子免費(fèi)看電影，觀影現(xiàn)場還有集贊抽盲盒、免費(fèi)試飲等活動(dòng)；線上，高骼乳業(yè)開展視頻大賽，鼓勵(lì)家長分享、記錄孩子成長的每個(gè)瞬間。利用暑期三個(gè)月的時(shí)間，引導(dǎo)家長從給孩子做營養(yǎng)早餐到科學(xué)管理孩子身高，多方面關(guān)注孩子成長，實(shí)現(xiàn)對孩子暑期的高質(zhì)量陪伴。

消費(fèi)模式的升級(jí)、80、90后寶媽隊(duì)伍的不斷壯大，這些市場變化讓孕嬰童實(shí)體門店在近幾年生存得愈發(fā)困難。而面對新一代的理性消費(fèi)者，高骼乳業(yè)認(rèn)為，只有打造更專業(yè)、更全面的消費(fèi)體驗(yàn)過程，才能抓住她們的眼球。

對此，高骼乳業(yè)大力開展單店爆破活動(dòng)，為門店和消費(fèi)者搭建溝通交流的平臺(tái)，利用場景化營銷精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、身高管理師一對一服務(wù)增強(qiáng)顧客粘性、專業(yè)動(dòng)銷團(tuán)隊(duì)為門店創(chuàng)收增效，多渠道、全方位助力門店拓客、留客、鎖客。

借助暑期這波“消費(fèi)熱”，高骼乳業(yè)在7月持續(xù)加熱消費(fèi)市場：江西全省聯(lián)動(dòng)，20天內(nèi)舉辦29場爆破活動(dòng)、河南PK賽兩天三品銷量共破2178聽、四川動(dòng)銷會(huì)兩天破冰8189聽……聚焦優(yōu)勢資源、深化終端動(dòng)銷，高骼乳業(yè)正在全國范圍內(nèi)掀起一陣兒童粉熱浪，引領(lǐng)新消費(fèi)動(dòng)力。

推出首冠暢護(hù)版高骼，滿足消費(fèi)者多樣化需求

2019年，高骼乳業(yè)第一支單品高骼兒童成長奶粉正式上市，三年間得到了行業(yè)、渠道以及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。面對發(fā)展迅速的兒童粉市場和消費(fèi)者愈發(fā)多樣化的消費(fèi)需求，高骼乳業(yè)在這個(gè)暑期正式推出了首冠暢護(hù)版高骼。

高骼

暢護(hù)版高骼在原來的基礎(chǔ)上添加了如今在寶媽群體里大受歡迎的Bb-12，這味乳雙歧桿菌的添加能有效改善腸道菌群，減少和預(yù)防孩子出現(xiàn)便秘、腹瀉、消化不良等情況，從而促進(jìn)孩子對營養(yǎng)的充分吸收。

而除了滿足消費(fèi)者的精細(xì)化育兒需求外，暢護(hù)版高骼的上市，也能幫助高骼進(jìn)一步提高終端渠道覆蓋率，拓寬市場份額。據(jù)悉，暢護(hù)版高骼現(xiàn)已在湖南市場正式鋪貨，門店和消費(fèi)者的反響均不錯(cuò)。