作為海外最受歡迎的社交平臺(tái)之一，TikTok不僅為用戶提供了記錄分享生活中美好時(shí)刻、交流全球創(chuàng)意的平臺(tái)，也給我們提供了一個(gè)快速之家接觸到用戶的廣告平臺(tái)。隨著信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)帶貨能力的不斷上升，

各位跨境商戶也將目光放在TikTok上進(jìn)行廣告投放，但是TikTok廣告究竟如何發(fā)揮作用，對很多人來說還是一個(gè)不太了解的問題。接下來，我們就一起來學(xué)習(xí)下怎么樣在TikTok上投放廣告。

1、你的用戶群體是誰？

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的用戶主要是年輕人，這個(gè)年齡的人對新鮮事物充滿了好奇和興奮，對新事物的接受能力也更強(qiáng)。在印度、美國、英國、印尼、德國、巴西等國家tiktok已經(jīng)成為僅次Facebook和Twitter的社交應(yīng)用，這就說明，如果你的產(chǎn)品主要面對年輕人，那么通過TikTok投放廣告就是非常適合你的一種方式。

2、你對于投放廣告的預(yù)算是多少？

由于TikTok平臺(tái)上的廣告還處于比較基礎(chǔ)的階段，所以tiktok投放廣告的成本會(huì)比較搞，每次展示最少10美元，大型tiktok廣告系列的預(yù)算可能高達(dá)30萬美元，另外，需要提醒各位，TikTok廣告的開戶最少要先充值500美元。因此，如果你希望尋找更實(shí)惠的廣告投放，那么TikTok可能不太適合你。

如果你認(rèn)為TikTok廣告對于你來說是值得的，我們就能進(jìn)入到下面的步驟了。

1、開屏廣告

tiktok開屏廣告是指在點(diǎn)開TikTok的應(yīng)用程序后會(huì)出現(xiàn)全屏顯示的廣告，一般來說分為tiktok靜態(tài)和tiktok動(dòng)態(tài)兩種情況，時(shí)長持續(xù)5秒。這種tiktok廣告每天只有一位，價(jià)格嘛，你懂的。這通常適合大品牌、大公司，咱們一般用不到。

優(yōu)勢：在用戶打開APP的第一眼就能看到tiktok廣告，3-5秒的時(shí)長確保了用戶的專注同時(shí)會(huì)降低用戶出現(xiàn)反感的可能性。更容易讓用戶點(diǎn)擊到落地頁面，對于品牌的營銷效果非常好。

2、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告

就是我們tiktok廣告投放的時(shí)候給出一個(gè)tiktok廣告標(biāo)簽或者說話題，通過大家拍攝各種tiktok視頻并且加上標(biāo)簽帶來熱度這類tiktok廣告形式宣傳帶有品牌標(biāo)簽的廣告，吸引用戶圍繞主題創(chuàng)建帖子，產(chǎn)生更多的內(nèi)容。

它分為普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽，相應(yīng)級別有不同的權(quán)益。盡管需要為主題挑戰(zhàn)廣告支付費(fèi)用，但參與者制作的主題挑戰(zhàn)帖子不僅僅獲得更多的免費(fèi)流量，還帶來品牌與消費(fèi)者間的互動(dòng)，增加黏性。

優(yōu)勢：能夠引導(dǎo)tiktok用戶深度參與，同時(shí)，容易集思廣益，達(dá)到意想不到的效果。

3、信息流廣告

信息流廣告就是競價(jià)類廣告，這種模式是比較大眾的模式，就是我們在刷視頻時(shí)會(huì)刷到穿插在其中的廣告。競價(jià)廣告與出價(jià)高低有關(guān)，高排名越高，流量也就更加精準(zhǔn)。

和以往相比，TikTok篩選目標(biāo)用戶的標(biāo)簽、畫像越來越完善。手動(dòng)操作后，TikTok的競價(jià)類廣告實(shí)操有朝著Facebook方向發(fā)展的跡象，而這樣的篩選和迭代讓tiktok廣告越來越精準(zhǔn)地觸達(dá)到流量池中的目標(biāo)客戶。

優(yōu)勢：支持用戶點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)，能夠讓用戶和品牌建立聯(lián)系。同時(shí)，時(shí)長增加，內(nèi)容也增加，利用全方面展示品牌。

4、貼紙廣告

貼紙廣告是指一種具有品牌特定信息的自定義特效濾鏡小工具，供tiktok創(chuàng)作者在tiktok視頻中使用，有2D、2D pro、3D等效果類型

優(yōu)勢：這種tiktok廣告形式的用戶體驗(yàn)非常好。tiktok用戶主動(dòng)使用，接受程度高、分享傳播率高，在拍視頻過程中也能影響潛在用戶。如果將這樣的貼紙廣告與挑戰(zhàn)賽相結(jié)合，可能還會(huì)迸發(fā)出更多驚喜。

1、創(chuàng)建一個(gè)TikTok廣告帳戶

要?jiǎng)?chuàng)建tiktok廣告系列，你需要訪問TikTok Ads主頁，然后單擊“Create an Ad”按鈕。

由于TikTok Ads仍處于測試階段，因此設(shè)置tiktok廣告的過程還不能完全在線上完成。當(dāng)你單擊按鈕時(shí)，會(huì)彈出一個(gè)表格，要求你提供詳細(xì)信息以設(shè)置你的tiktok廣告帳戶。提交此信息后，工作人員將與你聯(lián)系以設(shè)置TikTok Ads帳戶。最多可能需要48個(gè)小時(shí)才能拿到tiktok廣告賬戶。拿到tiktok廣告賬戶后，創(chuàng)建廣告的過程就相對簡單了。

有tiktok廣告預(yù)算的跨境賣家可以找國內(nèi)的tiktok廣告代理，只需要給他你的公司執(zhí)照以及網(wǎng)站的鏈接，其他信息他們會(huì)根據(jù)情況由tiktok廣告代理填寫。后續(xù)tiktok廣告代理還會(huì)教你如何綁定海外某音TiktoK廣告管理平臺(tái)。

這里需要注意，如果你是自己注冊的賬號(hào)的話要注意時(shí)區(qū)的設(shè)置，國家和公司推廣的電商網(wǎng)站后臺(tái)地址選擇同一個(gè)（比如你的獨(dú)立站地址是美國，那這里的時(shí)區(qū)就要選美國）。

2、創(chuàng)作TikTok的廣告

在tiktok廣告賬號(hào)開好后，需要先進(jìn)行Pixel像素安裝，選擇tiktok廣告賬戶里的資產(chǎn)，接著創(chuàng)建網(wǎng)站Pixel代碼，并將其安裝到目標(biāo)網(wǎng)站上。

簡單給大家介紹一下pixel，TikTok的pixel是安裝在網(wǎng)站上的一小段代碼，可以幫助您獲取新客戶、優(yōu)化推廣系列、監(jiān)測投放效果。如果不綁定pixel的話tiktok廣告投放的部分?jǐn)?shù)據(jù)是追蹤不到，這樣也不好判定tiktok廣告投放的效果。

在TikTok Ads儀表板中，單擊頁面頂部的Campaign選項(xiàng)卡，然后單擊Create按鈕。接下來，選擇一個(gè)tiktok廣告系列目標(biāo)，這是tiktok廣告的主要目標(biāo)。你可以選擇訪問量、轉(zhuǎn)化量、軟件類的還可以選擇安裝量。

下一步是為tiktok廣告廣告系列制作一個(gè)tiktok廣告組，你可以選擇你的tiktok廣告在哪里出現(xiàn)，這就是“廣告版位”。TikTok廣告儀表板使你可以選擇要在tiktok上投放廣告的展示位置，還有一個(gè)自動(dòng)展示位置選項(xiàng)，TikTok會(huì)確定tiktok廣告在哪些位置效果較好。

下一步將讓你決定誰會(huì)看到你的tiktok廣告。你可以選擇“自動(dòng)受眾”讓TikTok為你決定，你也可以根據(jù)年齡、性別、語言、興趣、設(shè)備等參數(shù)選擇受眾。還可以深入了解感興趣的領(lǐng)域，例如服裝、烹飪或?qū)櫸?。還可以定位與TikTok內(nèi)容有交互歷史的用戶，例如點(diǎn)贊和評論。

然后，你就可以為TikTok廣告選擇預(yù)算、時(shí)間表和目標(biāo)了。你需要確定每天至少5美元的每日預(yù)算。然后，你決定運(yùn)行tiktok廣告系列的時(shí)間，還可以選擇“無結(jié)束日期”來無限期地運(yùn)行tiktok廣告，或者在你覺得適合的時(shí)間停止。另外，可以選擇tiktok廣告的預(yù)定投放時(shí)段，這樣就可以選擇在每天或每周的特定時(shí)間投放廣告。

創(chuàng)建好tiktok廣告組后，點(diǎn)擊“下一步”進(jìn)入tiktok廣告創(chuàng)建頁面在廣告組層級下，通過上傳tiktok廣告要素（圖片、視頻），或使用tikto廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意。TikTok廣告平臺(tái)目前支持圖片和視頻兩種廣告格式，不同的tiktok廣告版位會(huì)對應(yīng)不同的素材格式和要求。需要注意你的素材要符合TikTok的官方規(guī)定，不能出現(xiàn)違規(guī)素材。

廣告創(chuàng)建完成后，TikTok會(huì)對素材進(jìn)行審核。目前所有tiktok廣告審核都是由工作人員人工審核的。

1、選擇tiktok廣告推廣主題，應(yīng)該盡量選擇當(dāng)前比較火熱的話題。

2、進(jìn)行tiktok廣告視頻素材的優(yōu)化（標(biāo)題、封面、視頻內(nèi)容），在發(fā)布時(shí)盡可能地增加一些有趣的視頻內(nèi)容，吸引tiktok用戶點(diǎn)擊觀看。

3、tiktok廣告素材要盡可能地與視頻內(nèi)容相關(guān)：可以插入一些話題性內(nèi)容（比如：“你喜歡什么顏色”、“你會(huì)喜歡什么品牌”等），這樣也可以提升視頻播放量。

4、tiktok廣告素材建議使用豎屏格式，因?yàn)檫@樣可以更好地吸引用戶關(guān)注。如果是橫屏的話，很可能會(huì)導(dǎo)致用戶看不清tiktok廣告內(nèi)容。

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