2023開(kāi)年不易，陰霾過(guò)后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迫切需要回暖，各大車企也紛紛投身到價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)以及營(yíng)銷戰(zhàn)中。在市場(chǎng)與對(duì)手的雙重壓力之下，一汽奔騰展現(xiàn)出卓絕的勇氣和智慧，打破過(guò)去的傳統(tǒng)思維，以日漸完善的產(chǎn)品矩陣和更加新穎的營(yíng)銷形式創(chuàng)新求變，為開(kāi)啟品牌向上加速度再添新勢(shì)能。

在產(chǎn)品矩陣方面，一汽奔騰通過(guò)敏銳的市場(chǎng)判斷力，在去年底完成了主銷車型T77和T99的煥新升級(jí)，今年更是推出了三款全新車型，分別是“新世代全能MPV”奔騰M9、“10萬(wàn)級(jí)SUV冠軍之選”奔騰T90以及“微電新萌主”奔騰小馬，它們的加入實(shí)現(xiàn)了一汽奔騰品牌旗下轎車、SUV、MPV、新能源車全品類覆蓋，級(jí)別也從A0級(jí)至B級(jí)全面滿足主流細(xì)分市場(chǎng)需求。如此完善的“新國(guó)民車矩陣”，不僅拓寬了消費(fèi)者的選擇空間，更讓不同需求的用戶都能享受到最適合自己的駕乘體驗(yàn)，同時(shí)也為一汽奔騰向頭部陣營(yíng)沖鋒提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。

在營(yíng)銷層面，一汽奔騰也是積極探索營(yíng)銷新模式，打造出汽車與體育跨界合作的新范本。具體來(lái)看，8月初，一汽奔騰正式簽約成為中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴，中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)男子三級(jí)跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員朱亞明與女子100米欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮，分別成為奔騰T90和奔騰小馬產(chǎn)品代言人，不僅實(shí)現(xiàn)了雙方的相互賦能，更將一汽奔騰“進(jìn)取不止”的品牌內(nèi)涵與“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神融為一體，為雙方奔向巔峰帶來(lái)加速新動(dòng)力。這種體育營(yíng)銷玩法為一汽奔騰品牌注入了更深層次的精神涵養(yǎng)，在潛移默化中引起年輕消費(fèi)者的情感共鳴，建立起一汽奔騰品牌對(duì)年輕主力購(gòu)車人群的影響力。不難看出，一汽奔騰通過(guò)與中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的跨界合作，全面提升了品牌的營(yíng)銷能力，也將為未來(lái)銷量增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

總的來(lái)說(shuō)，一汽奔騰今年在產(chǎn)品和營(yíng)銷層面的“大更新”，成功地為品牌注入年輕化新活力，將“進(jìn)取不止”品牌精神全面激活，實(shí)現(xiàn)了品牌層面的差異化競(jìng)爭(zhēng)，將有力促進(jìn)品牌美譽(yù)度提升和車型銷售的增長(zhǎng)。未來(lái)，一汽奔騰也必將繼續(xù)加大營(yíng)銷創(chuàng)新力度與高品質(zhì)產(chǎn)品的推陳出新速率，不斷為廣大國(guó)民創(chuàng)造更加美好的品質(zhì)出行新體驗(yàn)。