雙C上陣帶來新希望

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曲線救國一詞適用于字節(jié)游戲，更適用于字節(jié)電競業(yè)務(wù)。

海外版抖音TikTok（以下簡稱TT）早已扮演贊助商身份活躍于各大電競賽事，如贊助LCK夏季賽、聯(lián)合美國CSL大學(xué)電競聯(lián)盟舉辦TikTok杯電子競技競標賽。

跟游戲業(yè)務(wù)一樣，字節(jié)不甘當旁觀者，親自下場是遲早的事兒。

字節(jié)最欠缺的是一款競技性游戲產(chǎn)品。去年競核在《拆解字節(jié)跳動海外游戲游戲、電競布局》（點擊藍字復(fù)習(xí)）中指出，字節(jié)跳動電競業(yè)務(wù)還處于起步階段，發(fā)力海外市場繞開騰訊版權(quán)阻截，是眼下可選的路徑。字節(jié)目的在于儲備電競用戶，反哺旗下游戲產(chǎn)品，為后續(xù)自研電競產(chǎn)品，進軍職業(yè)電競做準備。

不改善競技性產(chǎn)品缺貨狀態(tài)，字節(jié)電競便會一直緩慢前行。

情況終于有所改觀。今年3 月，字節(jié)斥巨資收購沐瞳科技，順帶拿下《無盡對決》及相關(guān)職業(yè)電競賽事，如MPL（Mobile Legends Professional League） 、M2( M2 World Championship）等

那么《無盡對決》及TT構(gòu)成的雙C組合，究竟能否幫助字節(jié)拓展海外電競市場呢？

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字節(jié)電競業(yè)務(wù)不乏牛人。

2019年，原騰訊互娛乾坤產(chǎn)品中心助理總經(jīng)理那拓加入字節(jié)，擔(dān)任字節(jié)深圳工作室重度游戲發(fā)行線總負責(zé)人兼電競賽事負責(zé)人。

一年后，前阿里巴巴高級總監(jiān)、全球電競負責(zé)人之一的馮煒皓加入字節(jié)。這被看作是字節(jié)試圖在電競賽事、尤其是國際電競業(yè)務(wù)上發(fā)力的一個信號。

似乎新一輪電競“頭騰大戰(zhàn)”將拉開帷幕。要說字節(jié)跟騰訊正面剛電競業(yè)務(wù)，被迫出走海外，還得從2019年的一起官司說起。

當年2月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定，要求字節(jié)旗下西瓜視頻、小火山視頻等多個平臺停止直播《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等多款騰訊游戲。

字節(jié)在連續(xù)遭遇騰訊版權(quán)封鎖后，決心豐富自身的IP內(nèi)容，開啟買買買模式。

選擇繞開騰訊國內(nèi)版權(quán)阻截，向海外電競市場進軍，儲備電競用戶，再通過自研中重度游戲來反哺新用戶。

字節(jié)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人嚴授在個人社交媒體上公開表示“游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的”。

不過，人生何處不相逢。

在海外市場中，等待字節(jié)的還有暴雪、Epic、育碧等知名游戲廠商。尷尬的是，騰訊恰好或多或少持有這些大廠股份，更不用說如今的電競“霸主”～拳頭游戲。

撇開中國與歐美電競市場來看，近年來東南亞地區(qū)電競發(fā)展十分迅速，年復(fù)合增長率為全球最高。2018年Newzoo曾指出，東南亞區(qū)域的電競觀眾人數(shù)增長為全球之首。

其中《無盡對決》在東南亞電競市場中數(shù)據(jù)格外亮眼，毫無疑問成為了字節(jié)沖擊海外電競市場的第一步棋。

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《無盡對決》又稱《Mobile Legends：Bang Bang》，是沐瞳科技自主研發(fā)及發(fā)行的一款MOBA類競技手游。

或許不少人會對這個名字感到陌生，畢竟產(chǎn)品未在國內(nèi)上線。即便它享譽海外，滲透至東南亞年輕人的生活。

該作全球發(fā)行第二年，也就是2017年，《無盡對決》就成為全球（中國大陸除外）最受歡迎的MOBA類游戲手機之一，月流水突破1億人民幣。

2018年，《無盡對決》項目總注冊賬號突破2億，同年7月在東南也舉辦挑戰(zhàn)賽。共計7個國家，十支隊伍參與，覆蓋超兩千萬玩家，并成為菲律賓東南亞運動會指定電競項目之一。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截止2020年1月，《無盡對決》總收入達5.02億美元，其中東南亞玩家貢獻了3.07億美元，占據(jù)該游戲總收入的61%。

在除中國以外的亞洲市場，該游戲是收入最高的MOBA類手游，超越騰訊《王者榮耀》（《Arena of Valor》）在海外市場2.51億美元的總收入。

除此之外，競核認為字節(jié)斥資40億拿下《無盡對決》還有兩個原因：第一、移動電競正躋身頂層；第二、賽事將促進電競生態(tài)發(fā)展。

眼下，移動電競已經(jīng)顛覆了由PC端主導(dǎo)的電競市場預(yù)期。Newzoo表示，2020年底，《絕地求生》手游版、《Free-Fire》等游戲產(chǎn)生的電競觀看人數(shù)峰值高于《CS：GO》、《Dota2》等PC端游戲。

眼下中國、東南亞以及拉丁美洲玩家對移動電競的需求正在持續(xù)增長，并進入到電競頂層。

另一層面來看，競技類游戲幾乎都有了手游版本，尤其是Battle Royale類幾款代表作品。例如《Apex Legends》（Mobile）、《Fortnite》（Mobile）、《PUBG》（Mobile）、《Warzone》（Mobile）以及《Call of Duty》 （Mobile）。

未來，手游電競或?qū)⒊蔀樾纶厔荨?br>
其次，受疫情阻隔人們會花更多時間觀看互聯(lián)網(wǎng)電競比賽。

疫情期間電競賽事觀看量大幅上漲，逐漸培養(yǎng)觀眾的觀賽習(xí)慣。即使在疫情結(jié)束后，也有大量觀眾將繼續(xù)關(guān)注電競賽事。

恰好《無盡對決》在電競賽事上也有不俗的成績。據(jù)Esports Charts統(tǒng)計，去年年初《無盡對決》世界冠軍杯M2總觀賽時常達4200萬小時，最高觀眾峰值達到了308萬（不含國內(nèi)）。

要知道，《英雄聯(lián)盟》S10的最高觀眾峰值為388萬（不含國內(nèi)），這一數(shù)據(jù)說明《無盡對決》世界冠軍杯已經(jīng)躋身海外頂級電競比賽。

《無盡對決》拿下東南亞市場，絕非偶然，這完全得益于沐瞳在東南亞地區(qū)做了大量本地化工作。

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據(jù)第三方數(shù)據(jù)信息與公開資料顯示，在東南亞地區(qū)的下沉市場，《無盡對決》初期做了大量低端配適。

例如為了配適當?shù)鼐W(wǎng)速以及的移動設(shè)備落后現(xiàn)狀，沐瞳通過壓縮安裝包，降低畫面體驗等方式，做了深度本地化的工作，抓住了東南亞覆蓋面積最大的用戶群體。

無論如何，僅依靠《無盡對決》一款產(chǎn)品來挑起字節(jié)整個海外電競市場的重擔(dān)顯得稍有些吃力。好在還有TikTok出力分擔(dān)壓力。

根據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，抖音及海外版TikTok在全球App Store 和Google Play的總下載量已經(jīng)突破20億次。

其中，僅2020年第一季度就貢獻了3.15億次下載，超過Facebook、Instagram、Snapchat核YouTube等海外社交巨頭的同期下載量，成為全球同一時期下載量最高的移動應(yīng)用。