? ? ? ?在利好生育政策、消費升級等大背景下，月子中心產(chǎn)業(yè)將在一定時期內(nèi)保持穩(wěn)定發(fā)展。為了更好地適應(yīng)消費者的多樣化需求，現(xiàn)階段已經(jīng)形成了高端、中端、大眾化月子中心發(fā)展模式。然而，月子中心行業(yè)仍然存在機構(gòu)水平參差、行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低等問題，并且較低的生育意愿是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險因素。

　? ?艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國月子中心業(yè)態(tài)分析與投資機遇分析報告》“她經(jīng)濟”、健康需求等的崛起為月子中心發(fā)展提供了重要支撐。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，93.5%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)后有必要“坐月子”；并且，65.8%的受訪者會為自己或愛人選擇專業(yè)的月子中心作為產(chǎn)后修養(yǎng)的主要方式。

? ? ? ?全球女性生育面臨的普遍問題

　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球大約有10%的孕婦和13%產(chǎn)婦的患有精神障礙，主要是產(chǎn)后抑郁癥。而在發(fā)展中國家，這一比例較高，孕婦為15.6%，產(chǎn)婦為19.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)后抑郁嚴(yán)重危害著產(chǎn)后女性的身心健康，近年來隨著大眾對于產(chǎn)后心理健康問題愈加關(guān)注，產(chǎn)后抑郁成為產(chǎn)后護(hù)理中非常重要的內(nèi)容。月子中心可以為產(chǎn)后母嬰提供科學(xué)的產(chǎn)后護(hù)理，對于預(yù)防產(chǎn)后抑郁起到很好的輔助作用。

? ? ? 中國月子中心產(chǎn)業(yè)鏈中游：企業(yè)口碑

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布的《2021年中國月子中心機構(gòu)品牌排行榜TOP20》的前10中，愛帝宮以90.98的金榜指數(shù)摘得桂冠，愛瑪家和金月匯分別以88.42 、85.21 的金榜指數(shù)位列第二、三名。

? ? ? ?中國月子中心消費者接受的消費區(qū)間

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成消費者的月子中心消費預(yù)算在5萬元以內(nèi)，主要接受區(qū)間為3萬元以下（40.1%）和3-5萬元（38.1%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，月子中心定位為中高端的服務(wù)業(yè)，其收費標(biāo)準(zhǔn)較高。隨著產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展，也開始出現(xiàn)更多注重性價比的月子中心。結(jié)合2021年的人均可支配收入為35128.0元，在收入限制下，大多消費者的月子中心預(yù)算不超過5萬元。

　　中國月子中心消費者的主要考量因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心消費者選擇月子中心時主要考慮的因素為，月子中心的口碑（57.8%）、月子中心的價格（51.3%）和月子中心的環(huán)境（47.5%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，月子中心屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)行業(yè)的口碑對消費者的選擇會產(chǎn)生較大的影響。

? ? ? ?2022-2023年中國月子中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　月子中心產(chǎn)業(yè)模式逐步完善，業(yè)務(wù)向多元化、差異化、專業(yè)化發(fā)展

　　在多年的行業(yè)發(fā)展下，月子中心產(chǎn)業(yè)愈發(fā)完善，并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超過九成消費者對月子中心表示認(rèn)可，同時也有超過九成消費者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前階段，月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元，從高端向中高端擴展，在企業(yè)定位帶動下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級城市輻射。二是為了更好地贏得消費者認(rèn)可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時，創(chuàng)造更多的增值服務(wù)，以尋求服務(wù)差異性。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年中國月子中心業(yè)態(tài)分析與投資機遇分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：
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