當(dāng)大家還在探究該如何定義小折疊旗艦時(shí)，OPPO已遙遙領(lǐng)先。

分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告顯示，OPPO Find N2 Flip成為2023年上半年中國智能手機(jī)市場最暢銷折疊屏手機(jī)，在小折疊屏市場擁有著高達(dá)31%占比，以顯著優(yōu)勢奪冠。同時(shí)，OPPO N2 Flip上半年在海外市場也有著不俗的表現(xiàn)，印尼市場上半年占小折市場份額46%；新加坡占小折市場份額26%；泰國占小折市場份額33%；馬來西亞占小折市場份額46%。

時(shí)隔9個(gè)月后， OPPO帶來了全新一代小折疊屏旗艦Find N3 Flip，看似一款“小迭代”的產(chǎn)品，卻有著大智慧的蝶變。

專注人像的超光影三攝、從意識到細(xì)節(jié)的時(shí)尚單品邏輯、雙面均實(shí)用的產(chǎn)品邏輯，OPPO Find N3 Flip完美詮釋了小折疊的價(jià)值所在，除了讓直板機(jī)變的更小，還能更好用、更好看、不妥協(xié)。

因此，在9月8 日的首銷日，即便與華為雙新品突襲「撞車」的前提下，OPPO Find N3 Flip依舊刷新了行業(yè)小折疊首銷日銷量、銷售額雙紀(jì)錄，持續(xù)領(lǐng)跑小折疊市場。

那么，OPPO小折疊遙遙領(lǐng)先的背后，又是一種怎樣的邏輯？產(chǎn)品好？渠道強(qiáng)？

不只是硬件堆疊，OPPO重新定義小折疊

近兩年，隨著折疊屏產(chǎn)品越發(fā)成熟，消費(fèi)者對于折疊屏的認(rèn)可度日益提升，再加之三星All in折疊的勢頭以及蘋果折疊屏發(fā)布倒計(jì)時(shí)的傳聞，各家大廠紛紛加碼折疊屏投入。

除了早期的大折疊產(chǎn)品，小折疊屏市場也變的格外熱鬧，憑借更親民的價(jià)格與門檻，成為各家“開疆?dāng)U土”“沖量”的抓手。

雖然這個(gè)邏輯是沒錯(cuò)，但是市場與消費(fèi)者也有著不同的聲音。

“小折疊屏手機(jī)屏幕與直板機(jī)一樣，沒優(yōu)勢，只是做小了一點(diǎn)。”

“小折疊華而不實(shí)，性能各種被妥協(xié)，還那么貴?！?/p>

“小折疊屏為折疊而折疊，無體驗(yàn)可言。”

“比直板機(jī)多道折痕，又輕不了多少，圖啥？”

……

而這也正是開篇所提到的，行業(yè)內(nèi)小折疊形態(tài)的產(chǎn)品定義還不夠清晰，相對于大折疊屏優(yōu)勢在哪里？只是為了把直板機(jī)做?。?/strong>

縱看各家，OPPO之所以能夠「由后來者，起身直登引領(lǐng)者」，正是因?yàn)門a解了這道題。

“小折疊不應(yīng)該被做成美麗的小廢物”O(jiān)PPO劉作虎曾表示。

在OPPO看來，小折疊不同于直板機(jī)與大折疊，它也應(yīng)該有自己的定位與優(yōu)勢。

比如雙面皆可用的邏輯，在第一代小折疊產(chǎn)品中，OPPO便帶來了近乎iPhone4尺寸的外屏，令其在不展開的狀態(tài)下可以帶來更多的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)豎屏的設(shè)計(jì)也大大提升了消費(fèi)者內(nèi)外屏操作的連貫性，不會產(chǎn)生割裂感，而這也是OPPO發(fā)布首款折疊屏?xí)r的兩個(gè)產(chǎn)品原則「內(nèi)外屏都好用」「符合用戶直覺的設(shè)計(jì)」。

在剛剛發(fā)布Find N3 Flip上，OPPO則更進(jìn)一步的釋放外屏能力，加入了萌寵類的交互系統(tǒng)，以及更開放更豐富的功能，毫不夸張的說，至少半數(shù)以上的日常操作，你已經(jīng)可以通過外屏快捷完成，而這便是小折疊獨(dú)有的一個(gè)價(jià)值點(diǎn)，省電高效好玩。

再有影像，Find N3 Flip應(yīng)該是首款搭載三攝組合的小折疊屏產(chǎn)品，不僅如此，OPPO還將旗艦產(chǎn)品Find X6上的影像系統(tǒng)、哈蘇調(diào)校引入其中，結(jié)合外屏與立式模式的優(yōu)勢，人像拍攝能力實(shí)現(xiàn)大越級，對于喜歡拍照的小姐姐，這絕對是一個(gè)難以抗拒的賣點(diǎn)，在不需要?jiǎng)e人幫助的前提下，隨時(shí)隨地都能拍出各種角度的美照，同時(shí)它也是姐妹聚會的合影神器。

最后，便是小折疊的形態(tài)賦予了這類產(chǎn)品更多時(shí)尚與藝術(shù)的氣息，因此時(shí)尚單品的定位也成為了小折疊屏快速出圈的核心價(jià)值點(diǎn)之一，可惜與影像同理，依舊沒有哪家能夠把它打透。

那么，OPPO又是如何做的呢？憑什么霸榜小紅書小折疊品類TOP1？

在AI新連接看來，那就是OPPO從意識流到細(xì)節(jié)控的全方位時(shí)尚單品打法。

所謂意識流，是要激發(fā)目標(biāo)用戶內(nèi)心的渴望與價(jià)值認(rèn)同，就好比DIOR真我的廣告，他們對于代言人的選擇下足了功夫，通過代言人的形象設(shè)定，來傳遞的一種態(tài)度與向往，從而賦予產(chǎn)品更多sense層面的內(nèi)容。

說到底，好的香水成百上千，成為經(jīng)典之作的屈指可數(shù)，根本區(qū)別就在于此。

再回看OPPO Find N3 Flip的舒淇宣傳照，相信大家就能很好理解了，對于目標(biāo)受眾而言，看到這樣的宣傳物料，第一反應(yīng)會是“哇，竟然是舒淇，一點(diǎn)都沒變，喜歡她這種感覺”，從而加強(qiáng)了對于產(chǎn)品好感度，不同于流量明星的流量效應(yīng)，這是一個(gè)明星人設(shè)對產(chǎn)品定位認(rèn)知的加持。而且去小紅書上看看，感覺內(nèi)娛明星都在用Find N3 Flip。

意識流很關(guān)鍵，但沒有好的產(chǎn)品去承接，依舊是無用功。

既然要注入時(shí)尚單品的屬性，那么就要將其當(dāng)做潮品去定義，Find N3 Flip從外包裝、到產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、配色選擇，到整體UI主題、外屏的風(fēng)格化，再到與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)的手機(jī)殼，每一處細(xì)節(jié)都沒放過。

也正因?qū)Ξa(chǎn)品的這份對潛在用戶深入骨髓的理解和行動，成就了OPPO 在小折疊屏領(lǐng)域的領(lǐng)跑者地位。

毫無夸張的說，OPPO重新定義了小折疊，讓小折疊獲得了特有形態(tài)下獨(dú)有的產(chǎn)品價(jià)值，告別小折疊美麗小廢物的時(shí)代，令小折疊形態(tài)不再只是為折疊而折疊。

偉大產(chǎn)品背后沒有偶然，只有厚積薄發(fā)的必然

對于一家以“守正不出奇”為價(jià)值觀的科技公司，是否做折疊屏的前提，不是看這件事是不是風(fēng)口、有沒有錢賺，而是先看有沒有未來。要不要做，在OPPO看來，這是一個(gè)戰(zhàn)略層面的問題。

因此，在是否做折疊屏這件事上，OPPO曾有過非常激烈的討論。

“要不要做折疊？想清楚這一個(gè)問題，我們前后花了將近三年的時(shí)間。三年前，大家都不認(rèn)可折疊這個(gè)方向，又大又厚又丑又笨的產(chǎn)品，怎么可能會是未來的趨勢。即使在產(chǎn)品立項(xiàng)之前，公司內(nèi)還是有一半以上的高管反對做折疊屏手機(jī)，最后CEO陳明永拍板，決定把另一個(gè)項(xiàng)目砍掉，全部All in在折疊屏上?！監(jiān)PPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾回憶道。

實(shí)際上，早在2018年4月，OPPO就做出了Find N第一代原型機(jī)，在隨后的4年間迭代了6代方案，據(jù)說嘗試了包括內(nèi)折、外折、三折等等各式各樣的折疊方案，直到2021年才確定了最終版本，也就是OPPO開發(fā)者大會上發(fā)布的OPPO Find N，同時(shí)喊出那句經(jīng)典的「從嘗鮮，到常用」的口號。

正是OPPO「不好的產(chǎn)品寧可不做，要做就做最好」的這份執(zhí)念，才成就了Find N系列出道即巔峰，這一切的背后是厚積薄發(fā)的必然，是4年間的默默投入的價(jià)值體現(xiàn)。

在探索未來屏幕形態(tài)的道路上，OPPO稱得上業(yè)內(nèi)的先行者，多年來光折疊屏領(lǐng)域就擁有超1000項(xiàng)專利，第一代Find N研發(fā)了125項(xiàng)專利技術(shù)，只為消除用戶對于折疊屏最大的痛點(diǎn)「折痕」與「壽命」。

OPPO CEO陳明永曾表示“以本分為核心的文化價(jià)值觀，堅(jiān)持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”

可見，OPPO確實(shí)做到了。

此外，作為一家以本分為核心文化價(jià)值觀的公司，OPPO一直以來都堅(jiān)持以“用戶導(dǎo)向”來驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新?；谟脩舻恼鎸?shí)場合和真實(shí)需求，去抓住用戶的關(guān)鍵痛點(diǎn)，也正因如此，OPPO的折疊屏產(chǎn)品不僅極具差異化，還能深得用戶的心意。

好的產(chǎn)品，再加上國內(nèi)最為強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系，以及市場營銷能力，奪冠是一個(gè)必然結(jié)果。

編者按

近些年，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)弱周期階段，雖然市場體量持續(xù)下滑，但數(shù)據(jù)顯示，全球高端手機(jī)市場仍保持穩(wěn)定增長，尤其是折疊屏智能手機(jī)的出貨量保持著高速增長，Counterpoint預(yù)計(jì)2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達(dá)到114%，而中國市場占到全球折疊屏出貨量的26%，中國已成為全球折疊屏手機(jī)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。

可見，隨著折疊屏技術(shù)的越加成熟、新玩家的不斷涌入，消費(fèi)者的接受度正在不斷攀升，從趨勢上來看，折疊形態(tài)大概率將成為未來高端旗艦的主流形態(tài)。

另外，蘋果預(yù)計(jì)在2024年推出更高階更大屏的iPhone16 Ultra新品類，安卓陣營唯有折疊屏可以一戰(zhàn)，所以做好折疊屏產(chǎn)品已進(jìn)入到階段性沖刺節(jié)點(diǎn)，排位賽即將進(jìn)入尾聲，新賽季將開啟。

而OPPO能在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，在小折疊領(lǐng)域取得如此成績，并保持著強(qiáng)勁勢能，可謂是意義非凡，成功在消費(fèi)者心智中占得重要席位，躋身引領(lǐng)者行列。

同時(shí)，高端突破，不僅僅是一個(gè)科技公司品牌升級的故事，更是公司持續(xù)創(chuàng)新的源動力。

在OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎看來“無高端，不創(chuàng)新。只有做高端產(chǎn)品，公司最新的一些科技技術(shù)才能迭代，產(chǎn)品才能越做越好，用戶越來越喜歡。”

寫到這里，AI新連接發(fā)現(xiàn)，OPPO成功的本質(zhì)實(shí)際很簡單，就是「為用戶做好產(chǎn)品，做未來的產(chǎn)品」，一切的投入都圍繞于此。