項(xiàng)目名稱：【孕尚】品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)

客戶名稱：孕尚

項(xiàng)目地址：上海

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司

01.

提取品牌特征，打造商業(yè)認(rèn)知

孕尚面向準(zhǔn)媽媽市場(chǎng)，一直制造更貼心更舒適的孕婦用品，以滿足準(zhǔn)媽媽追求生活品質(zhì)，崇尚生活禮儀的審美需求。作為孕婦用品品牌，最顯著的特征是女性開(kāi)始了一段全新的人生篇章，不再是一個(gè)人的角色，而是兩個(gè)人，母親和嬰兒，因此，提取母親與嬰兒作為品牌Logo設(shè)計(jì)元素，并將其與品牌名稱首字母U進(jìn)行融合，既體現(xiàn)品牌特征，又具有品牌可識(shí)別化優(yōu)勢(shì)，打造商業(yè)認(rèn)知，降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，通過(guò)品牌logo了解品牌性質(zhì)。

02.

挖掘品牌使命，塑造情感利益

? 懷抱=有溫度 ?

孕尚尊重女性，體貼女性，希望與媽媽一起孕育向上的力量，基于此，孕尚一直致力于打造“有溫度有態(tài)度”的孕婦品牌。如何體現(xiàn)“溫度”？不僅僅需要溫暖，還需要有態(tài)度。對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，母親的懷抱既是世界上最溫暖的地方，也是世界上最安全的港灣，一個(gè)簡(jiǎn)單的懷抱，卻擁有最堅(jiān)實(shí)的力量。因此，在logo圖形中，是一位母親懷抱孩子的形象，這樣有溫度的畫(huà)面，既符合品牌調(diào)性，又體現(xiàn)品牌使命。

03.

洞察消費(fèi)者心理，建立品牌信任

? ?莫蘭迪色系豆沙色=親膚安全 ??

有了寶寶之后，女性對(duì)于服裝的要求會(huì)變得更加嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)更追求服裝的面料與材質(zhì)，以透氣舒適為主，當(dāng)然，干凈安全也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。因此，此次視覺(jué)系統(tǒng)中的色彩識(shí)別選用莫蘭迪色系中的豆沙色，首先，莫蘭迪色系不張揚(yáng)不濃烈，低純度的顏色顯得優(yōu)雅又寧?kù)o，能夠營(yíng)造出一種足以讓人心神安寧的隱秘氛圍，既符合消費(fèi)者的適用情況，又符合品牌高端優(yōu)雅的調(diào)性；另外，豆沙色偏裸色與肉色，視覺(jué)上能夠帶給消費(fèi)者親膚安全的心理認(rèn)知，符合目標(biāo)消費(fèi)者心理訴求，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，建立品牌信任關(guān)系。