春天的尾聲將近，夏天的熱浪正一波波襲來(lái)。對(duì)于游戲圈也一樣，行業(yè)正從復(fù)蘇逐漸走向繁榮。

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在過(guò)去的一段時(shí)間里，相信很多玩家多少有所感知：2023年國(guó)內(nèi)高品質(zhì)新游市場(chǎng)盡顯生機(jī)。

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例如《晶核》《重返未來(lái)：1999》《戀與深空》《鳴潮》等高關(guān)注產(chǎn)品陸續(xù)開(kāi)啟測(cè)試。此外，截至4月21日，包括騰訊《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》《合金彈頭：覺(jué)醒》、靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》、祖龍《以閃亮之名》、莉莉絲《戰(zhàn)火勛章》等頭部游戲公司旗艦項(xiàng)目均已上線。

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這可謂是籮筐里揀桃子，一時(shí)間讓玩家們挑花了眼。2月至4月，國(guó)內(nèi)重磅新游儼然進(jìn)入了高密集測(cè)試、上線期。積壓已久的游戲市場(chǎng)，終于開(kāi)始爆發(fā)。

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值得提出的是，近期競(jìng)核觀察到，雖臨近五一小長(zhǎng)假，但準(zhǔn)備上線的大廠新品只有少數(shù)。按照往年，多少會(huì)有幾款頭部廠商產(chǎn)品爭(zhēng)搶這一黃金檔期。

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“選擇這次五一上新，是要搶著去當(dāng)《崩壞：星穹鐵道》的炮灰？”這是競(jìng)核身邊很多關(guān)注或從事游戲行業(yè)的朋友，較為普遍的“猜測(cè)”。

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難道崩鐵真有這么大影響力，大到讓一眾游戲廠商為其讓道，甚至有些還“特意避開(kāi)鋒芒”？亦或是，這不過(guò)一個(gè)巧合。那廠商在定游戲上線時(shí)間這塊，是否有著共性規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)？帶著這個(gè)問(wèn)題，我們跟幾位發(fā)行線從業(yè)者聊了聊。

近三年，誰(shuí)在搶四大黃金檔

“你說(shuō)的五一、十一檔期，其實(shí)都不是很重要，寒暑假和春節(jié)檔可能還算一個(gè)?！币晃话l(fā)行業(yè)務(wù)從業(yè)者如是說(shuō)道。其實(shí)對(duì)于這一觀點(diǎn)，競(jìng)核還蠻意外的。

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他解釋道，三大“小長(zhǎng)假”基本都要調(diào)休，可能很多人未必會(huì)選擇在家玩游戲。而且老游戲也會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推活動(dòng)，此時(shí)新游扎堆上，未必是好的。

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坦白說(shuō)，首先競(jìng)核認(rèn)為上述看法有其合理性。但從近三年五一、國(guó)慶、暑假、寒假+新春檔四大檔期來(lái)看，還是有不少頭部公司會(huì)選擇在相應(yīng)節(jié)點(diǎn)上線新游。

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如上圖所示，2020年-2022年，選擇在“小長(zhǎng)假”節(jié)點(diǎn)上線并成為爆款產(chǎn)品的有：莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、米哈游《原神》、騰訊《英雄聯(lián)盟手游》、勇仕網(wǎng)絡(luò)《深空之眼》等。

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但從上新和爆款數(shù)量來(lái)說(shuō)，暑期檔更具優(yōu)勢(shì)。例如《最強(qiáng)蝸?！贰度龂?guó)志幻想大陸》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《無(wú)盡的拉格朗日》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗黑破壞神：不朽》等眾多知名爆款，均是在暑期檔上線。

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聚焦到五一檔期，近三年基本都會(huì)有5款及以上的知名廠商新游，選擇在這一節(jié)點(diǎn)前后上線。例如，2020年的游族網(wǎng)絡(luò)《山海鏡花》、2021年的朝夕光年《航海王熱血航線》以及去年勇仕網(wǎng)絡(luò)的《深空之眼》等。

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但從2023年五一檔游戲新游排期來(lái)看，貼有“大廠”、“熱門(mén)預(yù)約”等標(biāo)簽的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

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根據(jù)TapTap等平臺(tái)信息顯示，4月24日-5月1日（考慮到游戲有上線前宣發(fā)期，參考標(biāo)準(zhǔn)涵蓋節(jié)假日前一周）相關(guān)類(lèi)型新游有：4月26日，米哈游開(kāi)放世界JRPG《崩壞：星穹鐵道》；4月27日，游族網(wǎng)絡(luò)奇幻SLG《戰(zhàn)火與永恒》。

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與此同時(shí)，有眼尖的玩家發(fā)現(xiàn)，其實(shí)近期霸榜iOS游戲免費(fèi)榜， 上線一天便登上暢銷(xiāo)榜Top2的騰訊天美新作《合金彈頭：覺(jué)醒》，此前也是計(jì)劃在五一檔節(jié)點(diǎn)上線。今年2月，該作在App Store顯示的預(yù)計(jì)上線時(shí)間為4月28日。

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此外，同期內(nèi)網(wǎng)易《逆水寒》手游、小?；省懂悏m：達(dá)米拉》、三七互娛《扶搖一夢(mèng)》等高關(guān)注產(chǎn)品開(kāi)啟測(cè)試。但總體而言，相比前三年，今年中頭部游戲公司在五一檔這塊，似乎并不愿意扎堆上新。

攤牌了，這一次我想當(dāng)米吹

坦白說(shuō)，競(jìng)核認(rèn)為2023年五一黃金檔無(wú)人搶檔，多少有受到米哈游《崩壞：星穹鐵道》的影響。當(dāng)然，一味地鼓吹廠商并不是好事。但有時(shí)候也架不住人家確實(shí)做的好，且準(zhǔn)備充足。

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首先，我們假設(shè)崩鐵是影響其它游戲廠商避開(kāi)五一檔的重要因素。然后，我們?cè)囍シ治鏊麄優(yōu)槭裁匆荛_(kāi)。這或許可以從“影響力”、“好奇心”、“體量”等多個(gè)角度去探討。

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談及崩鐵研發(fā)商米哈游，可以說(shuō)是近幾年游戲圈中的焦點(diǎn)。

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2020年9月28日，米哈游開(kāi)放世界二次元ARPG游戲《原神》正式上線。雖然游戲曾陷入過(guò)抄襲塞爾達(dá)輿論風(fēng)波，但瑕不掩瑜。游戲在玩法、內(nèi)容品質(zhì)上，顯然高出了當(dāng)時(shí)乃至眼下的手游市場(chǎng)平均水平（原神是多端產(chǎn)品）。

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后面的故事不多說(shuō)，《原神》橫掃全球市場(chǎng)，成為頭部現(xiàn)金牛游戲產(chǎn)品。這也引得媒體多方報(bào)道，諸如“騰訊錯(cuò)過(guò)原神”、“米哈游坊間估值3000億”等等。根據(jù)Sensor Tower報(bào)告，米哈游發(fā)布《原神》兩年半以來(lái)，已在全球累計(jì)吸金41億美元（約合280億人民幣），在全球手游營(yíng)收中位居第三位。此外，該作全球用戶(hù)也達(dá)到破億級(jí)別。

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一言蔽之，因?yàn)椤对瘛返犬a(chǎn)品的超強(qiáng)表現(xiàn)力，以及近兩年米哈游發(fā)展迅速，很難讓人不重視它推出的任何一款自研產(chǎn)品。另一方面，《崩壞：星穹鐵道》測(cè)試階段保持較好口碑（TapTap8.5分、好有快爆9.8分），提升了用戶(hù)期待。從影響力上來(lái)說(shuō)，崩鐵至少是站在了巨人的肩膀上。

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其次，自《原神》上線已經(jīng)過(guò)去快三年時(shí)間。這期間關(guān)于米哈游的故事不絕于耳，諸如米哈游布局AI、Project SH叫停、庫(kù)克拜訪米哈游總部等。但對(duì)于更廣泛的玩家群體以及從業(yè)者而言，米哈游下一款產(chǎn)品能否像原神一樣，更受關(guān)注。

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一方面，大家希望市場(chǎng)能出現(xiàn)更多精品，為玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)；另一方面，如果米哈游能夠多次推出《原神》級(jí)產(chǎn)品，不僅意味整個(gè)游戲市場(chǎng)格局會(huì)被打破，甚至?xí)?lái)顛覆性變化。這很難不讓人懷著一顆好奇心去看崩鐵。

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而除了“影響力”、“好奇心”兩點(diǎn)綜合因素外，其實(shí)崩鐵自身的超大體量，也足以讓其“橫著走”。

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近期，崩鐵官方推特發(fā)文稱(chēng)，游戲海外預(yù)約人數(shù)已突破1000萬(wàn)。此外，在不久前的三月，米哈游也宣布，崩鐵在國(guó)內(nèi)全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)。僅從產(chǎn)品全球預(yù)約數(shù)據(jù)來(lái)看，《崩壞：星穹鐵道》（超3000萬(wàn)）已經(jīng)超過(guò)當(dāng)初的《原神》（2000萬(wàn)左右）。

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綜合而言，僅就“影響力”、“好奇心”、“體量”三個(gè)維度因素，《崩壞：星穹鐵道》稱(chēng)得上是近期新游市場(chǎng)中拔尖的產(chǎn)品。

游戲上線定檔，有著大學(xué)問(wèn)

一位游戲發(fā)行從業(yè)者表示，一般華為、OPPO、VIVO等硬核聯(lián)盟渠道，會(huì)對(duì)上線手機(jī)游戲中心的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)級(jí)，然后根據(jù)評(píng)級(jí)匹配資源。

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“崩鐵是S級(jí)別，如果它上硬核渠道，資源基本都是它的。你跟它撞檔期沒(méi)有意義?！绷硪晃话l(fā)行從業(yè)者補(bǔ)充道。

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值得提出的是，此前米哈游《原神》并未上線硬核聯(lián)盟渠道，以及大部分應(yīng)用平臺(tái)。據(jù)競(jìng)核觀察，目前《崩壞：星穹鐵道》未在華為游戲中心或應(yīng)用商城，有任何信息入口。但在小米游戲中心，該作已發(fā)布預(yù)約，且貼有“官方正版”標(biāo)簽。

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此外，在OPPO、VIVO游戲中心，也已出現(xiàn)了崩鐵預(yù)約界面。

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而除了上線TapTap、好有快爆、B站等內(nèi)容平臺(tái)。目前《崩壞：星穹鐵道》在微信、抖音等頭部社交平臺(tái)投放了預(yù)約頁(yè)面。此外，上海線下地鐵廣告位也已出現(xiàn)崩鐵身影。

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如果將上述渠道均看作公域流量池，可以肯定的是它們是崩鐵上線前宣發(fā)的重要一環(huán)。值得提出的是，米哈游在私域流量池或者說(shuō)核心用戶(hù)維護(hù)側(cè)，表現(xiàn)也較為凸出。

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一般而言，大多數(shù)游戲會(huì)通過(guò)官網(wǎng)（常規(guī)自有渠道）進(jìn)行宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)工作。而崩鐵除了擁有“官網(wǎng)”這一自有渠道外，還有玩家社區(qū)——米游社。目前，崩鐵單在米游社的預(yù)約量就突破了1000萬(wàn)。此外，有不少玩家已開(kāi)始發(fā)布崩鐵二創(chuàng)內(nèi)容。

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“直接避開(kāi)它（崩鐵），一般都是炮灰?！庇邪l(fā)行人坦言，“一般中小廠商或其它品牌，不管是渠道資源還是市場(chǎng)費(fèi)用，都很難達(dá)到米哈游的聲量。為什么要挑同檔期上線呢?！?/p>

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但對(duì)于“規(guī)避五一檔”一事，他認(rèn)為不全然是受崩鐵影響。

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首先，隨著未保政策落地，未成年人的游戲時(shí)間被嚴(yán)格控制。例如，近期網(wǎng)易游戲、騰訊游戲相繼公布了五一假日期間未成年游戲時(shí)間。公司旗下所有游戲，未成年人登陸時(shí)長(zhǎng)共計(jì)不超過(guò)10小時(shí)。另外，有些成年人會(huì)借著“小長(zhǎng)假”出游或做別的事情。

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其次，很多老游戲遇到節(jié)日節(jié)點(diǎn)也會(huì)上線新版本、新活動(dòng)等運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。例如近期騰訊游戲《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》推出全新資料片【狂沙之怒】，靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》上線全新賽季玩法“天下第一棋道會(huì)”等。

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再則，在渠道資源側(cè)，像硬核聯(lián)盟這類(lèi)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品評(píng)級(jí)匹配資源。如果是普通資質(zhì)的產(chǎn)品，仍選擇扎堆上線，效果反而是弱的。所以在上述發(fā)行人看來(lái)，新產(chǎn)品扎堆上線，未必是好事。

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而針對(duì)有些產(chǎn)品臨時(shí)更改上線檔期一事，兩位游戲發(fā)行從業(yè)者認(rèn)為，除了避免與大產(chǎn)品搶資源、分流量，還存在其它影響因素。例如周二、周四，一般App Store會(huì)刷游戲推薦；其次也會(huì)存在一些特發(fā)事件影響，好比未保政策、中外關(guān)系等。

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此外，App Store的產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間有兩種模式：審核通過(guò)后立即發(fā)布；審核之后自定義時(shí)間發(fā)布（可以把時(shí)間調(diào)到比較靠后，待審核過(guò)了再修改）。

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具體到游戲在一天上線時(shí)間點(diǎn)選擇上，11點(diǎn)是玩家一天之中第一個(gè)集中爆發(fā)的活躍點(diǎn)。這也是為什么國(guó)內(nèi)很多游戲選擇10點(diǎn)開(kāi)服的重要原因之一。

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總的來(lái)說(shuō)，做好新游上線檔期選擇，可參考四大準(zhǔn)則：把公測(cè)留給最好的檔期，暑期檔、春節(jié)檔算是較好的；避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)事件影響，別頭鐵去挑戰(zhàn)大產(chǎn)品或不可抗力；10點(diǎn)開(kāi)服，省心小技巧；制定推廣計(jì)劃，協(xié)調(diào)好推廣資源。

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當(dāng)然，對(duì)于擁有明顯領(lǐng)先市場(chǎng)水平品質(zhì)且品牌影響力雄厚的產(chǎn)品而言，可不遵守以上規(guī)則。換句話說(shuō)，產(chǎn)品夠硬，才是游戲發(fā)行的真理。