最近不管我打開什么社交軟件，都看到大家在為電影《芭比》吵架，角度五花八門。

起初是為排片吵。

《芭比》上映首日，排片率只有2.4%。

和暑期檔其他劇比起來不值一提。

網友忍不住發(fā)問，怎么國外口碑爆棚的電影到了國內，可憐得連排片都拿不到？

比較陰謀論的說法是

——這是中國院線故意打壓的結果。

至于為什么打壓，又衍生出不同的解釋。

有人遇事不決罵資本，痛斥資本不想讓國內觀眾看到好片子。因為好東西看多了，觀眾就不好騙了，那誰還愿意為國產爛片買單呢？

有人諷刺這片子選的時機不好。趕上暑假這個變相的“國產電影保護月”，注定拿不到排片。

有的表示看了這電影，中國女生就不好控制了，所以不可能給排片。

恐怕都有些過度解讀。

要知道，電影院的本質是商業(yè)機構，最根源的目的是為了賺錢。院線排片的原則也是盡最大可能把利益擴大，以便賺到更多的錢。

人家真的會放著好好的錢不賺，光憑個人的喜好去刻意去打壓一部電影嗎？就算真有，也只會是個別情況，不太可能形成規(guī)模。

《芭比》拿到的排片少，只能說明院線原本不看好這片子，覺得它賺不到錢。

為什么不看好？

有兩個很直觀的原因。

一是，《芭比》在上映之前幾乎沒有在國內做過任何宣發(fā)，更別提什么針對性物料了。

他們去韓國跑過路演，把倫敦眼變成芭比粉，還在其它國家投放了大量的戶外廣告。

媒體估算華納為《芭比》投入的宣發(fā)費用為1.5億美元，甚至超過了電影本身的制作預算。

但這一切都和國內市場無關。

沒有物料，沒有點映，沒有路演，連電影院貼片都沒見過幾次。

毫無宣傳，院線憑什么給排片呢？

難不成要院線經理們全靠著一腔孤勇，去相信一部憑空冒出來的電影能大賣特賣嗎？

二是，國外電影在國內爆冷太多次了。

影史票房第三的《阿凡達2》，上映那天給了80%的排片，密鑰一直延期到春節(jié)檔，還是只有16億票房，完全不及預期的30億。

今年全球票房冠軍《馬里奧大電影》，在國內的票房只有1.7億票房。

曾經備受追捧的各種迪士尼、皮克斯、漫威之類的，上映初期都給足排片，結果也不理想。

《小美人魚》，2600萬。

《瘋狂元素城》，1.13億。

《蜘蛛俠縱橫宇宙》，3.56億。

《蟻人3》，2.7億。

《閃電俠》，1.8億。

《奪寶奇兵》，2300萬。

《碟中諜7》，3億。

這些宣傳聲勢浩大的電影尚且如此，院線又如何會相信一部毫無宣傳的電影能有水花呢？

院線不信任，那自然拿不到排片。畢竟人家也不是做慈善的，一切都是為了賺錢啊。

到了現在，因為上座率可觀，《芭比》的排片已經慢慢漲到了10%，走勢良好。

而被詬病的《超能一家人》剛好相反，因為上座率差，排片降了很多。

這不正好說明，院線排片是利益導向的嗎？

沒有哪家電影院會跟錢過不去，絕大多數時候，誰能給電影院賺錢，影院就會排什么電影。

只要真的有很多觀眾想看，排片肯定會漲。

排片問題只是引線，更激烈的“破防”在后面。

有博主早早放話，說如果國內順直男看了這電影，會從頭到尾破大防。

沒過幾天，一串低星評分好像佐證了這點。

“女性主義邪教”

“女人的地位必須低于男人”

“妹子們笑個不停，我尷尬得要死”

有人講自己看的場次，有男的半途離場。

全程冷笑。

有男性觀眾現場表演電影情節(jié)。

直接場內外聯動了。

影評人里，也有不少罵芭比匪夷所思的。

最后有人呼吁兄弟們一起動用投訴大法，希望直接把電影干到下架。

不止是國內，據說國外破防的男的更多。

韓國男人專門給電影打一星。

而美國男人花了43分鐘吐槽《芭比》，說它是一部垃圾；還吐槽女主長相平庸。

評論員憤怒地火燒芭比娃娃，進行抵制。

還有人借助上帝的名義阻止芭比。

然而，這些人越是破防，芭比的支持者越覺得電影是名副其實的神作。

把那些場外故事看作隱藏彩蛋。

大家也知道，現在互聯網上，男女議題本來就非常敏感，一點點火星就會噼里啪啦爆炸。

現在這些言論更是直接開水上澆滾油。

就這樣，一種莫名的共識出現了，說《芭比》就是女性之光，女性必看，不看就開除女籍。

而那些看完覺得不好看的，要么是沒品味，要么是心理男人，不能和女性共情。

其實我們辦公室有男同事去看過了，看完覺得還不錯，但他恐怕不敢上網這么說。

也有人認為，男性對《芭比》的評價可以作為擇偶標準，四星以下就不用考慮了。

結果是《芭比》完全脫離了電影本身，成為了某種意向符號，用于給人打標簽。

很難不懷疑這些吵架也是種營銷手段，故意挑起話題引發(fā)討論讓大家都來關注。

在網上評論別人也是件很累的事情。上網沖浪的人很多，默默看消息不發(fā)言的是大多數，沒那么多閑人天天在網上和人大戰(zhàn)三百回合。

但是有利益的話，就可以。

因為沒有正經宣傳，這片子在國內原本沒啥關注度的，現在和性別議題關聯上，我頓時產生了一種全世界都被芭比包圍了的錯覺。

怎么不算是贏家呢？

有營銷也正常，現在干嘛不得搞點營銷呢。但分寸拿捏不好，就容易讓人逆反。

我現在看到不少人說不想看了。

覺得自己去不去看電影都要上升到“不支持女性主義”這種高度，和道德綁架有什么區(qū)別。

之前網上有張瘋轉的芭比臺詞，也讓一些人感到太刻意了，很說教——這些道理我還不知道嗎，非得花了錢還被指指點點？

而且大家看電影不是來上課的，就是圖個輕松，現在搞得好像有什么kpi一樣，壓力太大。

也有人說，會因為這些不去看的人本來就不是這部電影的受眾，給自己找理由很可笑。

可那些因此去看的人，也有些覺得被詐騙了：“明明這電影很溫和，有什么可破防的?！?/p>

完全不符合原有的預期。

言下之意大概是沒有碰到女性主義的真正痛點，不夠激烈，不夠直擊人心。

一位女性朋友跟我抱怨，這片子有點掛羊頭賣狗肉的意思，“更像是喜劇片”，“不能因為電影匹配了我的價值觀，就說它是好電影?！?/p>

拋開電影想要傳達的價值觀不提，還有人覺得它作為電影本身的完全度并不高。

如果一部電影連故事都講不好，那又談何其它？好比漏底的水杯，夸獎造型毫無意義。

可惜這樣的言論也會被追著罵，或扣帽子。

部分支持者認為，就憑電影這么敢諷刺都值得一看，大家過于挑剔就是吹毛求疵。

是“對女性創(chuàng)作者太過嚴苛?！?/p>

我以前就說過，喜歡或者不喜歡都是非常個人的感受，沒必要強加給別人，讓所有人認同。

喜歡一部電影，不代表電影是完美的；

一部有缺陷的，或者說不完全盡如人意的電影，也不代表它是不值得被喜歡的。

你喜歡的電影別人不喜歡，很正常。

你不喜歡的電影別人喜歡，也情有可原。

不要覺得所有和自己意見不一的人都是敵人，或水軍，人家不能有自己的想法嗎？

世界不是非黑即白的，更何況一部電影。

緊接著，又有人把矛頭指向芭比娃娃本身。

有人說，芭比不就是女性刻板印象的典型嗎？

金發(fā)白膚長腿，大眼睛小嘴巴，身材完美，永遠穿高跟鞋，熱愛粉色，明明是物化女性啊！

除了給女性帶來容貌焦慮還帶來什么了嗎？

怎么搖身一變成了爭取女性權益的正面形象？

有人反對，當然就有人支持。

你說芭比是刻板印象，我說你對芭比的刻板印象才是刻板。

憑什么女性不能是芭比這樣的呢？憑什么不能美，我就是美給自己看不行嗎？怎么一美就被說媚男，一打扮就被批評服美役？

我就想這樣，不可以嗎？

明明女性身上的枷鎖夠多了，為什么還要往上面綁繩子，去讓渡自己的空間呢？

支持者還找出芭比的不同形態(tài)來作證。

說她明明可以是everything，可以當律師、演員、科學家、醫(yī)生，甚至去競選過總統(tǒng)。

這兩種觀點沒有對錯，只是女性主義的不同形式。前者反抗傳統(tǒng)社會里對女性的刻板定位，后者呼吁新時代女性的自由探索。

反而，當人們劍拔弩張地爭論誰對誰錯，迫不及待地想劃出某種標準時，才是踩中了獵人的隱藏陷阱，把自己圈進了更小的圍欄里。

而且現實是，不管賦予芭比這個IP多少新鮮的意義，它的本質依舊是生意。

既然是生意就涉及到利益。

以前芭比的形象是那樣的，因為更受歡迎；而現在主流消費市場的觀點發(fā)生了變化，自然也要迎合市場做出改變。

文娛產業(yè)本質上是被包裝得更漂亮的消費主義。它或許有故事，有表達，有內涵，但這些內容從根本上都是為了讓消費者買單而存在。

如今，女性主義正成為這樣一款時尚單品。你得買單，否則就是不夠進步，不夠覺醒。

或許這種夾雜著目的性的女性主義不夠純粹，但換個角度——有總比沒有好。

說回電影。

現在芭比的拍片是升了，票房反而在倒掛。周二拿到了9.8%的排片，票房只完成了8.5%；今天排片突破10%，票房占比9.6%。

對比海外爆火的票房，好像不夠出彩。

有人不理解，明明是這么好的電影，為什么就是沒人看呢？那一定是受眾不行吧。

結果又是熟悉的——吃飯、睡覺、反思。

但是看看隔壁一直被夸女性意識特別高漲的韓國，人家也不看啊，甚至票房還不如我們呢？

難不成這也是簡中的錯？

其實根本沒有這么深層次的原因，很大可能是因為電影的受眾真的只有這么多。

看過一個數據，說中國14億人里，真正有觀看美劇習慣的人大概只有兩千萬。

只不過是這些人特別活躍，經常會在網絡上進行討論，才會顯得整個群體特別聲勢浩大。

這些人經常關注歐美圈，對那些好萊塢明星如數家珍，覺得憑借《芭比》、《奧本海默》這些電影的豪華卡司和超高話題度，應該直接拿到超高排片超高票房。

但更多的中國人，根本不知道瑪格特羅比和高司令是誰，也沒看過《愛樂之城》、《猛禽小隊》。他們是沉默的大多數。

假如你是個最普通的居民，從來沒出過國，完全聽不懂外語，也根本不認識外國明星，理解不了外國那些電影里發(fā)生的事情。

你是更想看《封神榜》，看李白念詩呢。還是會去看一部全是外國人不知道說啥的電影呢？

要知道，中國只有不到10%的人有護照，而真的去過國外的人還要遠遠小于這個數。

更何況芭比這個IP在國內沒什么群眾基礎，很多人對芭比的印象就是漂亮的昂貴的塑料人偶，可能到現在才知道原來還有衍生故事。

前幾天看網友說芭比盛行那會，中國沒幾個人有錢買芭比玩，我們沒有“芭比文化”。

結果評論區(qū)是這樣的：

“我是90后，小時候芭比全套都買了，衣服鞋子馬車都沒落下。我朋友也都玩芭比?！?br>
“我也是90后，小時候買了十幾個芭比。這東西才兩百多塊錢一個，誰買不起啊?！?br>
“誰玩不起芭比啊?！?br>

2005年的時候，中國城市人均可支配收入剛破1萬，一個月也就900不到一點。

能拿出2000塊錢給孩子買十個芭比娃娃的家庭，肯定是遠遠超出平均水平了。

但他們周圍也都是同樣生活水平的人，所以會以為全中國都差不多。

就像現在網絡上，大家都在為芭比吵架，搞得好像所有人都看了芭比一樣，甚至三刷四刷五刷了一樣，但一看票房，剛剛破億。

乍一看挺割裂的，但細想也正常。

時間長了越來越覺得，在網上高強度沖浪的人和現實生活中的人各方面都不太重疊。

很多網上議論聲特別大的事情，現實里可能根本沒有人在討論；被網友們瘋狂吐槽的電視劇，在上星衛(wèi)視照樣有不錯的收視率。

人們會不由自主地被自己的經歷限制住，但真實的世界往往是由還未被看到的那些構成的。

那也是讓“芭比”成為了“芭芭拉”的關鍵。