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自行車市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.自行車運(yùn)動(dòng)發(fā)展史

自行車起源于18世紀(jì)的歐洲，最初僅作為代步工具使用。19世紀(jì)中期，自行車在歐洲逐漸成為一種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。歷史上第一場(chǎng)自行車比賽可追溯到1868年的法國，而正式的環(huán)法自行車賽起源于1903年。在歐洲，自行車運(yùn)動(dòng)與賽車運(yùn)動(dòng)一道，成為大眾喜愛的娛樂活動(dòng)。專業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)員也逐漸嶄露頭角，環(huán)法賽事的勝利者被廣為傳頌。

2.自行車在國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況

（圖片來源：鳳凰牌）

（圖片來源：百家號(hào)@人世間的煙火氣）

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（圖片來源：百家號(hào)@童白涵）

相比歐洲，自行車運(yùn)動(dòng)在中國發(fā)展較晚。直到20世紀(jì)中后期，自行車才從日常短距離交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動(dòng)方式。上世紀(jì)80年代，國內(nèi)流行的以28吋車架為代表的自行車，成為一代人集體記憶的一部分，父母雙方騎車載孩子的畫面激發(fā)無數(shù)人的鄉(xiāng)愁。這種老式自行車造型笨重、防護(hù)措施缺乏，與當(dāng)今專業(yè)化的碳素材質(zhì)公路車存在顯著差異。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國產(chǎn)的高端運(yùn)動(dòng)型公路自行車也悄然興起。2008年北京奧運(yùn)會(huì)更推波助瀾，高端進(jìn)口自行車逐漸為國人所認(rèn)識(shí)和接受。特別是疫情期間，自行車騎行崛起為熱門的休閑運(yùn)動(dòng)形式。

3.自行車運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了哪些相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長

作為曾經(jīng)自行車行業(yè)從業(yè)者，我了解到疫情期間自行車運(yùn)動(dòng)的增長相較于疫情前，規(guī)模增長近五倍。自行車騎行盛行也帶動(dòng)了多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)愛好者通過自行車結(jié)識(shí)更多心儀對(duì)象，衍生出“騎行媛”“小飛人”等社群標(biāo)簽。運(yùn)動(dòng)除了本身的競(jìng)技屬性以外，社交屬性也逐漸顯現(xiàn)。自行車運(yùn)動(dòng)更多地成為展示自我風(fēng)格的方式，專業(yè)的騎行裝備和服飾也成為體現(xiàn)個(gè)性的單品。與騎行緊密相連的還有露營文化。野外燒烤升級(jí)為“精致露營”，帳篷、睡袋、燒烤爐等裝備成為新寵。在疫情期間，出行受限的背景下，周邊露營成為一種新興旅游方式。除此之外，自行車相關(guān)的賽事組織、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、線上線下社區(qū)也在快速發(fā)展，形成一整套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.自行車是否屬于精英人群運(yùn)動(dòng)

自行車從最初的生活必需品，經(jīng)歷了一個(gè)由代步工具到體育運(yùn)動(dòng)再到休閑娛樂的轉(zhuǎn)變。其流變也折射出不同歷史階段的社會(huì)特征。“全民健身”“雙減政策”等也使自行車運(yùn)動(dòng)煥發(fā)勃勃生機(jī)。相關(guān)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在這一過程中蓬勃發(fā)展。自行車不僅是綠色出行的代表，也連接起人與自然，人與人之間的情感。充滿活力的騎行文化也激發(fā)著新一代的運(yùn)動(dòng)潮流和新生活方式?，F(xiàn)今自行車的多元玩法和可能，正在重塑著這項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的未來。

（圖片來源：莊主拍攝）

從自行車運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體看，27-39歲的高收入男性居多。他們?cè)敢庠谲囕v和裝備上投入數(shù)萬元，以體現(xiàn)身份和偏好。碳纖維車架等頂級(jí)裝備已成為一種“潛規(guī)則炫富”的方式。其中，自行車車架的價(jià)格從幾千到幾萬不等，材質(zhì)從鋁合金到碳纖維，車重從十幾公斤降至六七公斤，這樣的科技進(jìn)步帶來巨大的性能飛躍。

運(yùn)動(dòng)員的著裝也從簡(jiǎn)單的功能性，向時(shí)尚化方向發(fā)展。緊身萊卡褲，透氣連體騎行服等專業(yè)化著裝市場(chǎng)化。防曬功能成為新需求，保護(hù)騎行者的皮膚。黃色作為環(huán)法賽事的代表色，也成為自行車運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)典配色。各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出相關(guān)聯(lián)名系列，提高這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知名度。

（圖片來源：百度關(guān)鍵詞搜索）

除了競(jìng)技屬性和社交屬性，自行車騎行也是一種綠色生活方式的體現(xiàn)。

第一，它可以成為城市居民親近自然的一種方式。緩解工作壓力的同時(shí)，享受陽光、新鮮空氣、戶外景色，滿足返璞歸真的生態(tài)需求。

第二，它可以縮短城市出行距離，解決一定的“最后一公里”問題，起到綠色出行的作用。根據(jù)不同城市實(shí)際，構(gòu)建便捷的公共自行車系統(tǒng)，可以減少其他交通工具的使用。

第三，自行車運(yùn)動(dòng)也是增強(qiáng)身體素質(zhì)的有效方式之一。適當(dāng)時(shí)間的騎行有助心肺功能改善，是一項(xiàng)全身鍛煉。它可以根據(jù)各人需求量身定制強(qiáng)度，非常適合中老年人參與。

自行車運(yùn)動(dòng)還拓展了新的旅游模式。周末組團(tuán)郊野騎行，騎行營地度假，甚至長途挑戰(zhàn)已經(jīng)成為新寵的旅行方式。這也帶動(dòng)了服務(wù)自行車者的民宿、餐廳等新業(yè)態(tài)的繁榮。

（圖片來源：莊主提供）

（圖片來源：百度關(guān)鍵詞搜索）

自行車運(yùn)動(dòng)目前正在經(jīng)歷一個(gè)由小眾愛好者轉(zhuǎn)向大眾的過程。它不再是純粹的專業(yè)競(jìng)技，也是一個(gè)擴(kuò)大社交圈子、結(jié)交異性的場(chǎng)所。自行車運(yùn)動(dòng)正在成為一個(gè)整合健身、社交、娛樂的全新生活方式。

（圖片來源：抖音截圖）

人們?cè)谙硎茯T行的樂趣時(shí)，也在玩味自我風(fēng)格的展示。尤其是近年來，自行車運(yùn)動(dòng)從最初的專業(yè)競(jìng)技，逐漸衍生出更強(qiáng)的社交屬性。一些女性會(huì)穿著性感緊身的騎行服，拍美照發(fā)到各類社交平臺(tái)。這增加了運(yùn)動(dòng)的社交屬性，也吸引了更多人參與其中。相關(guān)的時(shí)尚消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)正在持續(xù)升溫。

當(dāng)然，自行車運(yùn)動(dòng)愈發(fā)強(qiáng)調(diào)外在打扮，也引發(fā)一些爭(zhēng)議聲音。有觀點(diǎn)認(rèn)為，僅憑價(jià)格高昂的車架、裝備來決定一個(gè)真正的“騎行愛好者”還不夠充分。僅從外在著裝和消費(fèi)來評(píng)判一個(gè)騎行者，存在一定的狹隘性。而過分炫耀消費(fèi)成為攀比的工具，與運(yùn)動(dòng)本身的內(nèi)涵格格不入。自行車運(yùn)動(dòng)還需保留專業(yè)競(jìng)技的本真屬性，而不只是停留在表面的社交功能上。

因此，自行車運(yùn)動(dòng)也需要在發(fā)展中保持平衡。如何使其既弘揚(yáng)專業(yè)競(jìng)技的精神，又兼具豐富的文化內(nèi)涵，將是這個(gè)行業(yè)繼續(xù)思考的方向。自行車運(yùn)動(dòng)需要在形式多樣化的同時(shí)，持續(xù)探索其更深層的意義所在。

自行車運(yùn)動(dòng)普及帶來的

行業(yè)爆炸式增長

自行車運(yùn)動(dòng)的普及帶動(dòng)了相關(guān)裝備和周邊產(chǎn)品的行業(yè)增長。隨著騎行運(yùn)動(dòng)的火熱，騎行服飾也從簡(jiǎn)單方便向時(shí)尚化方向演變。連衣褲、緊身外套等成為新寵，類似于騎摩托的皮衣皮靴搭配。作為騎行愛好者，日常短距離出行時(shí)，必須裝備有風(fēng)鏡和遮陽帽，可以遮擋強(qiáng)光。小腳褲在騎行運(yùn)動(dòng)中也非常受歡迎，可以避免褲管卷入車輪或碰到鏈條。通勤騎行很少戴頭盔，但長途運(yùn)動(dòng)則必須佩戴。

從更大范圍看，各種戶外運(yùn)動(dòng)的興起都影響著服飾設(shè)計(jì)。徒步、滑雪、帆船等項(xiàng)目的專業(yè)裝備逐步走進(jìn)日常生活。緊身設(shè)計(jì)更便于活動(dòng)，同時(shí)凸顯身材。這來自對(duì)運(yùn)動(dòng)健康體型的重視，也是對(duì)生活方式的新詮釋。隨著中國消費(fèi)者體型的改善，運(yùn)動(dòng)裝的緊身設(shè)計(jì)也不再被標(biāo)簽化。時(shí)尚與功能的完美結(jié)合，正在重塑著人們的穿搭審美。

當(dāng)然，功能性強(qiáng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝不可能直接適用于日常場(chǎng)景。它需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，與休閑風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合。例如，戶外品牌可以采用面料的輕柔處理，顏色更加柔和；使用舒適面料，減少過度緊繃感；加入可拆卸設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)多種造型；印花面料也為運(yùn)動(dòng)服帶來休閑感等。只有在功能性和舒適度達(dá)成平衡的基礎(chǔ)上，這種新風(fēng)尚才能真正被大眾所接受和喜愛。

與此同時(shí)，這種由專業(yè)運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的服裝風(fēng)尚，也在反過來影響各種運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。原本小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因?yàn)闀r(shí)尚界的推動(dòng)也越來越受關(guān)注。極限運(yùn)動(dòng)就成為社交媒體的新寵，吸引很多年輕人參與。服務(wù)于這一需求的周邊消費(fèi)也在不斷升溫。可以說，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的互動(dòng)愈加頻繁，也使這兩個(gè)領(lǐng)域的邊界愈加模糊。這種互動(dòng)如何平衡各自屬性，也成為一個(gè)值得持續(xù)探討的話題。

在自行車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，一些頂級(jí)品牌也意識(shí)到僅憑專業(yè)性無法吸引更多人，正在調(diào)整策略進(jìn)行大眾化拓展。他們與時(shí)尚品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服系列，舉辦城市挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，以增強(qiáng)趣味性和觀賞性。

一些新晉品牌則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，開發(fā)容易上手的入門車型，提供更人性化的教學(xué)服務(wù)。這些舉措都在降低自行車運(yùn)動(dòng)的門檻，吸引更多非專業(yè)人群參與其中。

戶外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)性增長

對(duì)于服裝行業(yè)的影響

疫情期間，出行受限，導(dǎo)致大家對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。疫情過后，各種戶外活動(dòng)迎來爆發(fā)式增長，除了自行車運(yùn)動(dòng)，釣魚、露營等戶外運(yùn)動(dòng)都成為都市人“新寵”。這反映出人們渴望回歸自然，重視身心健康的需求。

釣魚作為一項(xiàng)新興熱門運(yùn)動(dòng)，也衍生出專屬的功能性裝備，如防曬、防水、多口袋設(shè)計(jì)等。多口袋的設(shè)計(jì)在許多戶外運(yùn)動(dòng)中尤為重要，可以放置工具等物品。登山徒步需要攜帶水、食物、地圖等；野營需要一些生火、照明的工具；騎行需要車修設(shè)備等。不同的戶外運(yùn)動(dòng)也需要不同方式的功能性設(shè)計(jì)。

總體來說，功能性是戶外服裝的首要考量，這與以往時(shí)尚性為主的服裝概念不同。同時(shí)，消費(fèi)者也希望在功能足夠的基礎(chǔ)上，增加設(shè)計(jì)感和個(gè)性化元素。達(dá)到功能性和美觀的統(tǒng)一，這是戶外服裝面臨的挑戰(zhàn)。具體來說，要充分考慮面料的功能性，并在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上提高便捷性。只有做到這兩點(diǎn)的兼顧，新的戶外服裝潮流才能真正被消費(fèi)者所接受和喜愛。

戶外面料的功能性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一是保暖性。像徒步、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)需要抵御低溫。使用羊毛、袋鼠毛等天然絨毛面料，或者含有羊毛的混紡面料，可以提供足夠的保暖效果。但是羊毛面料價(jià)格昂貴，不夠輕盈，限制其應(yīng)用范圍。

第二是透氣性。任何戶外運(yùn)動(dòng)都會(huì)出汗，需要面料具備散濕功能，防止汗水聚集?；旒徎瘜W(xué)纖維面料可以做到既保暖又透氣。而天然面料如棉花，只具備吸汗功能，無法排汗。

第三是耐磨性。戶外活動(dòng)中，衣物更易磨損。選擇耐磨面料可以延長使用壽命。尼龍等化學(xué)纖維具有很好的耐磨性。

第四是輕便性。減輕衣物重量，也是提高舒適性的關(guān)鍵。

此外，針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)，也要考慮防水、防曬、抗菌等額外功能。只有面料選擇得當(dāng)，功能性才能真正滿足使用需求。

在款式設(shè)計(jì)上，也要注重功能性。例如在背部、肘部等易磨位置加強(qiáng)，防止過早磨損；調(diào)整褲長，避免卷入自行車鏈條；加入反光條，保證夜間安全等。這都需要設(shè)計(jì)師充分考慮使用場(chǎng)景，貼近消費(fèi)者實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

此外，隨著滑雪，登山，沖浪等戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，更多元的運(yùn)動(dòng)類型所帶來的穿著風(fēng)格改變也影響著現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)穿搭。以往的寬松舒適廓形穿搭開始變成緊身，要求功能性的穿著風(fēng)格，以往的廓形穿搭更多只出現(xiàn)在學(xué)生群體，其他群體更加注重健康帶來的時(shí)尚感，讓緊身系列風(fēng)格凸顯自己健康身材。

因此，運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)僅僅滿足功能性還不夠，消費(fèi)者也期待外觀時(shí)尚性。這需要設(shè)計(jì)師考慮在不損害功能性的前提下，通過色彩、版型、面料等方式提升美感。運(yùn)用層次切割、對(duì)比色塊等手法增強(qiáng)設(shè)計(jì)感。還可以運(yùn)用新技術(shù)，如無縫設(shè)計(jì)、防水透氣膜等來豐富外觀。只有做到功能性和美觀的完美平衡，戶外服裝設(shè)計(jì)才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

莊主總結(jié)

一、自行車市場(chǎng)的現(xiàn)狀

疫情幾年促使周邊的戶外運(yùn)動(dòng)興起，其中自行車運(yùn)動(dòng)是增長勢(shì)頭最大的運(yùn)動(dòng)類型之一。疫情期間自行車運(yùn)動(dòng)的增長相較于疫情前，規(guī)模增長近五倍。自行車運(yùn)動(dòng)更多地成為展示自我風(fēng)格的方式，專業(yè)的騎行裝備和服飾也成為體現(xiàn)個(gè)性的單品。

二、自行車運(yùn)動(dòng)普及帶來的行業(yè)爆炸式增長

隨著戶外運(yùn)動(dòng)門檻不斷提高，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)服飾的面料，功能性，設(shè)計(jì)感齊聚一身，彰顯自己的健康和品味，不再單獨(dú)以奢侈品展現(xiàn)自己的財(cái)力和審美。

三、戶外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)性增長對(duì)于服裝行業(yè)的影響

戶外運(yùn)動(dòng)的社交屬性逐漸凸顯，同時(shí)帶來了周邊時(shí)尚裝備的客觀收益。隨著戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及和發(fā)展，穿著服飾風(fēng)格也會(huì)隨著該運(yùn)動(dòng)的發(fā)展變化而產(chǎn)生變化。但是以運(yùn)動(dòng)為引導(dǎo)的時(shí)尚在未來依然會(huì)有相當(dāng)大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格依然是時(shí)尚界不可取代的一個(gè)重要部分。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧