二次元動漫人物與餐飲品牌的結(jié)合案例
二次元動漫世界本身就是一個富有張力的文化土壤，可以從中挖掘出具有符合年輕人審美的餐飲品牌。二次元設計該怎樣融入餐飲品牌設計和餐廳空間設計中呢？
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陸小鳳餐廳設計以陸小鳳這個古龍筆下的人物為主角。塑造出一個具有江湖氣質(zhì)的品牌餐飲。主打四川菜。四川料理的麻辣鮮香與陸小鳳的風流倜儻相得益彰?！棒骠嫒酥续P，九重天上游，縱無靈犀指，眉毛亦堪豪，齊名楚留香，不遜探花郎，情義是無價，鮮花滿江樓，吹雪風中立，摘星天下游，得友如此，此生何求?！标懶▲P的世界是一個與花滿樓、西門吹雪等角色共同構(gòu)建的豪氣江湖故事。陸小鳳人物形象的灑脫與放蕩不羈，又聰明絕頂，身藏絕技也是現(xiàn)在的年輕人向往的。如此一個虛擬的形象，便拉近了餐飲品牌與年輕受眾之間的距離，取得了基礎的精神認同。這些江湖特質(zhì)都擊中了80、90后年輕人的屬于他們青春懷舊情緒。
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餐飲品牌的打造，永遠要圍繞受眾的心智來做定位。在品牌的運作上面，陸小鳳線上的推廣和促銷活動，經(jīng)常以陸小鳳漫畫創(chuàng)意來做文案策劃。去表達品牌方的觀點，如陸小鳳餐廳主打的烤魚或酸菜魚，在線上促銷時，就會發(fā)布陸小鳳系列的漫畫-圍繞烤魚和酸菜魚的促銷活動，做成漫畫的形式推送給客戶。
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下面舉一個例子，說明從餐飲品牌的IP形象到菜品的推薦促銷活動，通過一些文案就可以解決：戰(zhàn)火紛飛，兵荒馬亂的年代，他沒有忘記兒時立志做一介廚神的夢想。于是退隱江湖，決意到蜀地拜師學藝，探究美食的精髓與奧妙，蜀地素有美食之都之稱，遍地都是贊不絕口的美食風味，琳瑯滿目，應接不暇，然而陸小鳳此去，目的只有一個，那就是稱霸舌尖，膾炙人口的酸菜魚。
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具有文創(chuàng)性質(zhì)的文案永遠比干癟的打折促銷更能吸引年輕的受眾群體。二次元的世界又是餐飲品牌進入食客心中的媒介，在二次元中有年輕消費者熟悉的語匯和表達方式，平面或動畫的呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的選擇，也為餐飲品牌設定了一個虛擬的品牌形象。以擬人的IP形象激發(fā)年輕受眾的興趣和感官。也為品牌跨界和周邊產(chǎn)品奠定基礎。以二次元文創(chuàng)為驅(qū)動力的餐飲品牌未來會越來越多出現(xiàn)在餐飲市場中。
