在我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展以及全球經(jīng)濟一體化的大背景下，國內(nèi)有許許多多的企業(yè)都開始走出去拓展海外的業(yè)務。

但中國企業(yè)若想在海外市場中占有一定的位置，同時還想得到良好的發(fā)展，從而擠進全球大企業(yè)的行列當中，就一定要提前進行海外商標注冊的工作。

因為只有盡早注冊商標，才能保護好企業(yè)的自有品牌。

中國企業(yè)為什么要注冊海外商標？

目前，國內(nèi)很多企業(yè)對于海外的商標注冊沒有引起足夠的重視，即便早就開始了海外業(yè)務，企業(yè)仍是將注意力放在產(chǎn)品、服務或者利潤之上。這樣做的后果，很可能就是自己的商標在海外被他人搶注。事實上，近年來中國商標在海外被搶注的事件頻繁發(fā)生，甚至涉及各行各業(yè)。
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1、為什么國內(nèi)企業(yè)的商標會在海外被搶注？
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這是因為國內(nèi)很多企業(yè)缺乏對知識產(chǎn)權的保護意識，而一些初創(chuàng)企業(yè)甚至怕花錢而不愿意注冊海外商標。但商標權具有地域性特點，注冊商標只在其注冊國（地區(qū)）才具有法律效力，受到法律保護。以我們中國為例，在中國大陸注冊的商標，生效范圍就是中國大陸，不包括

香港、臺灣、澳門等地區(qū)。中國商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權的地域性特點。另一方面，被搶注的商標往往具有一定知名度，搶注者通過搶注能夠從中獲得利益。

而一旦商標被搶注，企業(yè)往往面臨艱難維權、出資購買、放棄商標和市場等后果。這也是企業(yè)最不愿意看到的局面，所以提前注冊商標尤為重要。

2、海外商標注冊的這6大優(yōu)勢，你知道嗎？

現(xiàn)在，很多知名品牌在進軍海外市場之前，都會率先注冊自己的商標，并且是在很多國家同時注冊。

案例∶

2019年8月9日，華為正式發(fā)布自己研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)，而早注2019年5月就有媒體報道，華為已經(jīng)在全球幾乎所有可能的知識產(chǎn)權組織提交了HongMeng（鴻蒙）商標申請，包括加拿大、墨西哥、韓國、澳大利亞等多個國家，并且申請已被歸到操作系統(tǒng)類別之下。

由此看來，巨頭企業(yè)非常重視海外商標注冊。那注冊海外商標到底有哪些好處？

（1）避免海外搶注事件

目前大部分國家實行申請在先原則的商標制度，旨在保護先注冊的商標。企業(yè)只有盡早注冊海外商標，才能避免被他人搶注。因為商標被搶注，企業(yè)就很可能會面臨巨額賠款，甚至退出該國市場。

（2）實現(xiàn)企業(yè)的自我保護

注冊海外商標是為了獲得當?shù)氐纳虡藢Ｓ脵?。一旦商標注冊了，其他企業(yè)就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權益，也就爭得了市場。

（3）海外品牌價值的提升

除了實現(xiàn)企業(yè)的自我保護外，可以為創(chuàng)建名牌打下基礎。當企業(yè)所注冊的商標憑借自己的努力和實力成為名牌時，產(chǎn)生名牌效應，之后的經(jīng)濟溢價和文化收益就不言而喻了。

（4）順利拓展海外市場

海外商標注冊的周期一般較長，企業(yè)如果想要進駐某國市場，必須提前進行商標注冊的工作。否則，商標注冊不及時，會嚴重影響企業(yè)的海外市場拓展計劃，給企業(yè)增加不必要的困難。

（5）入駐海外電商的條件

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始做跨境電商。但入駐平臺需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺就需要有注冊商標。

（6）海外商標注冊有專項補貼

目前國家或地方政府對中小企業(yè)的海外商標注冊有專項補貼，可以根據(jù)申請注冊的費用按照一定的比例給付甚至全額給付。在深圳，注冊美國、日本等單一國家的商標可補貼5000元。不過，每個省市的補貼力度不一樣，具體以當?shù)貫闇省?/p>

申請注冊海外商標的途徑有哪些

對企業(yè)來說，想要將商品或服務推向海外市場，以及保持或擴大已經(jīng)占領的海外市場，就必須注冊海外商標。

（1）單一國家注冊

單一國家注冊是指直接向各個國家/地區(qū)商標主管機關分別遞交注冊申請的注冊方式，也稱逐一國家注冊?！?/p>

（2）馬德里商標國際注冊

馬德里商標國際注冊是馬德里所有締約國之間的一種商標國際注冊保護方式。截止2019年7月26日，馬德里聯(lián)盟成員共有105個國家/地區(qū)。根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊，只需要提交一份商標注冊申請，繳納一組費用，便可在多達121個聯(lián)盟國家申請保護。

（3）歐盟商標注冊

歐盟商標注冊（簡稱 CMTR）是指通過歐盟下屬的內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局在歐盟所有國家統(tǒng)一申請注冊保護的注冊方式。由于歐盟是一個統(tǒng)一的市場，所以商標獲得歐盟注冊后，將在歐盟各個成員國受到保護。目前，歐盟商標注冊體系的成員國約30個。

（4）非洲知識產(chǎn)權組織商標注冊

非洲知識產(chǎn)權組織（簡稱OAPI或非知）是由前法國殖民地、官方語言為法語的國家組成的區(qū)域性知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟，商標核準注冊后在17個成員國均受保護，有效期 10年。目前各成員國在商標領域內(nèi)受非洲知識產(chǎn)權組織的約束，沒有各自獨立的商標制度，所以在各個國家并不存在逐一國家注冊的可能性，只能通過非洲知識產(chǎn)權組織統(tǒng)一注冊保護。

不管通過哪一種途徑進行海外商標注冊，一經(jīng)注冊的商標有效期為10年，在10年期滿時可續(xù)展。

馬德里商標國際注冊為何受中國企業(yè)追捧

在海外商標注冊中，馬德里國際商標注冊是許多國內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。為何馬德里商標國際注冊會受到國內(nèi)大部分企業(yè)追捧？

1、申請馬德里商標國際注冊有什么優(yōu)勢？

（1）優(yōu)勢

手續(xù)方便∶通過馬德里商標國際注冊，申請人只需用一種語言、提交一份申請、繳納一組費用，就可以在一個或多個成員國家中，申請商標注冊；

覆蓋全球∶進入馬德里體系便可以在全球121個國家申請商標保護，是企業(yè)進行商標全球布局的有效手段和主要途徑；

　　性價比高∶只需要繳納統(tǒng)一的規(guī)費，不需要向逐個國家逐個繳費，比較省錢；一般各種手續(xù)齊全后僅需3、4個月即可取得商標注冊，比較省時；馬德里商標在國際局登記以后，通過一份申請就可以完成在所有指定國家的注冊人名址變更、轉(zhuǎn)讓或者續(xù)展業(yè)務，比較省事；

政策支持∶國內(nèi)很多省、市都鼓勵注冊馬德里國際商標，如廣東省佛山，通過馬德里體系取得注冊的，每件可補貼商標注冊官費的60%（按成功注冊國家計算），但最高不超過50000元。

（2）劣勢

有一定局限性：馬德里聯(lián)盟當中的成員國偏重于歐洲國家，一些同我國貿(mào)易聯(lián)系密切的國家，例如：加拿大以及東南亞許多國家目前還未成為馬德里聯(lián)盟的成員國，那么我國企業(yè)無法通過此途徑在這些國家取得商標注冊；

效力的不穩(wěn)定性∶由于國際注冊要求以國內(nèi)申請或者注冊為基礎，五年后才能與原屬國的注冊脫鉤，因此一旦原屬國的注冊在五年內(nèi)被撤銷，國際注冊也隨之將被撤銷；

大部分國家不會單獨下發(fā)商標注冊證書。鑒于國際局對于申請只進行書面形式審查而并不進行實質(zhì)審查，即便取得了國際局頒發(fā)的注冊證書也并不意味著就已經(jīng)取得了指定成員國的注冊。根據(jù)協(xié)定和議定書的相關規(guī)定，在國際注冊進入指定國家審查階段后，12個月（協(xié)定國）或18個月（議定國）沒有收到指定國的駁回通知書的，才視為核準注冊。目前只有少部分國家對國際注冊申請發(fā)出注冊證書或證明，大部分國家不另行通知。

2、申請馬德里商標國際注冊你必須滿足這3個條件

（1）申請人需要具有一定的主體資格，申請人需要在我國設立有真實有效的工商營業(yè)場所，或者在我國范圍境內(nèi)有住所的，同時擁有我國國籍；

（2）申請人需要具有相應的國內(nèi)申請或注冊基礎。此外，馬德里注冊的申請人名義、地址、商標必須和國內(nèi)基礎一致，商品或服務，不得超過基礎申請或注冊的商品或服務范圍；

（3）申請人計劃注冊保護的目的國屬于馬德里締約方，否則不能通過馬德里體系進行注冊保護。

3、辦理馬德里商標國際注冊所需的材料

（1）馬德里商標國際注冊申請書；

（2）外文國際注冊申請書；

（3）申請人資格證明文件，如營業(yè)執(zhí)照復印件、身份證復印件等；

（4）國內(nèi)商標注冊證復印件，或受理通知書復印件；

（5）如基礎注冊或申請的商標在國內(nèi)進行過變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展等后續(xù)業(yè)務，一并提交核準證明復印件；

（6）申請人使用英文名稱的，必須提供使用該英文名稱的證明文件；

（7）商標圖樣兩張，若是彩色商標，還需附彩色商標圖樣；

進軍歐盟，你少不了歐盟商標注冊

在全球消費市場中，歐盟市場無疑是極具吸引力的，加之歐盟各國家實行統(tǒng)一管理，歐盟成員國間免除關稅，更為歐盟市場增添一份籌碼。但進入歐盟市場的企業(yè)家，要想保護好自有品牌，注冊歐盟商標無疑是最好的選擇。

1、申請歐盟商標注冊有什么優(yōu)劣勢？

（1）優(yōu)勢

保護程序集中化∶歐盟商標具有一站式保護特性，一件商標注冊可獲得歐盟27個成員國的保護，有關商標案件的裁決將在歐盟所有的國家得到執(zhí)行。

　　歐盟28個成員國∶德國、法國、意大利、比利時、盧森堡、丹麥、瑞典、西班牙、葡萄牙、芬蘭、希臘、奧地利、荷蘭、愛爾蘭、塞浦路斯、捷克、愛沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、馬耳他、波蘭、斯洛伐克、斯洛文尼亞、羅馬尼亞、保加利亞、克羅地亞；

享有巴黎公約優(yōu)先權∶同一商標用于一種或多種指定商品或服務名稱，在巴黎公約成員國申請后6個月申請共同體商標時，可享有優(yōu)先權；

整體費用低∶只需申請注冊一次，即可在整個歐盟的28個成員國使用該商標。較之于在各個成員國分別提出申請，費用大幅度減少；

商標申請形式更豐富∶不但詞語、標識等傳統(tǒng)商標可獲得注冊，聲音、氣味、產(chǎn)品外觀及構造等新型商標，也可申請注冊；

無基礎注冊要求∶歐盟商標局對申請人沒有很多限制，國內(nèi)自然人或公司都可以提出申請。

（2）劣勢

共同體商標注冊對商標的顯著性要求很高∶27個成員國中，只要有一個成員國中有人提出異議，且異議成立，將導致該注冊被駁回。盡管該駁回商標可以轉(zhuǎn)換為國家申請，且保留原申請日，但申請人須支付向每個國家的轉(zhuǎn)換費用。如果商標的顯著性不是很強，則不適合申請歐盟商標注冊；

在內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請的時間較難確定∶如果一切順利，可能在一年內(nèi)獲得注冊。但是，只要有異議，該商標就不能及時得到注冊。解決異議需花費很長時間，通常是2年左右。

2、申請歐盟商標注冊的所需材料

（1）申請人為企業(yè)∶企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復印件；

（2）申請人為個人∶申請人身份證或者護照復印件，歐盟商標注冊相關書式文件；

（3）商標圖樣；

（4）商品或服務項目；

（5）商標代理委托書；

（6）商標注冊申請書。

另外，申請人若有要求優(yōu)先審查申請，需根據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，向歐盟知識產(chǎn)權局提供優(yōu)先權證明材料；申請人若有申請商標的在歐盟成員國范圍內(nèi)的實際使用記錄，最好向歐盟知識產(chǎn)權局提供商標實際使用證明。

非洲知識產(chǎn)權組織進行商標注冊

眾所周知，非洲地區(qū)整體欠發(fā)達，很多國家的政府體系不完善，相對比較落后。如果企業(yè)想要申請尼日爾、幾內(nèi)亞等非洲國家的商標業(yè)務，但這些國家本身又沒有自己的知識產(chǎn)權體系，該怎么辦？這個時候，通過非洲知識產(chǎn)權組織（簡稱非知組織）申請注冊商標就是最好的辦法。
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1、選擇非洲知識產(chǎn)權組織進行商標注冊有哪些優(yōu)劣勢？

（1）優(yōu)勢

手續(xù)簡單∶目前，非洲知識產(chǎn)權組織成員國包括∶喀麥隆、貝寧、布基納法索、中非共和國、剛果、乍得、加蓬、幾內(nèi)亞、幾內(nèi)亞比紹、科特迪瓦（科特迪瓦）、馬里、毛里坦尼亞、尼日爾、塞內(nèi)加爾、多哥、赤道幾內(nèi)亞、科摩羅（共17個）。申請人只需向該組織遞交一份申請，即可指定眾多國家進行申請保護，手續(xù)簡便；

節(jié)省費用∶非洲知識產(chǎn)權組織的費用根據(jù)指定國家的多少而不同，但總體來說，比成員國的逐一國家注冊要便宜∶

無基礎注冊要求∶國內(nèi)，任何希望在非洲知識產(chǎn)權得到商標保護的自然人或公司都可以提出申請

（2）劣勢

非洲知識產(chǎn)權組織成員國均是原法國殖民地，因此非知注冊指定使用的語言為法語。對于國內(nèi)的申請人來說，增加了申請注冊的難度。

非知組織成員國在商標領域內(nèi)完全受非知組織的約束，沒有各自獨立的商標制度，所以并不存在逐一國家注冊的可能性，只能通過非知組織注冊。

2、非洲知識產(chǎn)權組織商標注冊的所需材料

（1）委托書∶代理公司提供由申請人簽章；

（2）申請人身份證明復印件1份；

（3）申請人名義和地址中英文；

（4）商標圖樣；

（5）需要保護的類別和商品/服務名稱。

單一國家商標注冊，更加精準穩(wěn)定

單一國家商標注冊是國際商標保護最常用的一種方式，是與一些國際性或區(qū)域性的知識產(chǎn)權保護組織注冊方式相對而言的保護方式。當企業(yè)明確了要在某一國家或地區(qū)拓展海外業(yè)務，這時候選擇單一國家商標注冊會比較好。那么單一國家商標注冊有什么優(yōu)劣勢？辦理流程又是怎樣的？

1、單一國家商標注冊的優(yōu)劣勢有哪些？

（1）優(yōu)勢

申請靈活∶這種注冊方式無需原屬國注冊基礎，選擇類別或服務項目更自由，可先于商品進入海外市場；

風險較小∶單一國家商標注冊，一般會事先在該國進行查詢，注冊失敗的風險較??；

保護更及時∶通過注冊國家的知識產(chǎn)權事務所或法律事務所進行，保護更及時；

權利更穩(wěn)定∶可以獲得注冊國家的注冊證。受注冊國商標相關法律管轄，在有效期內(nèi)保持穩(wěn)定；

注冊選擇大∶可以根據(jù)申請人自身的品牌戰(zhàn)略進行選擇全球不同國家，選擇范圍大；

辦理時間短：部分國家在辦理時非?？欤缧录悠?、英國僅在半年左右就可以下發(fā)商標注冊證，如企業(yè)重點出口國是這些國家或地區(qū)時，應選擇單一方式辦理。

（2）劣勢

手續(xù)相對復雜∶需要申請人了解各國商標法律法規(guī)，根據(jù)各國商標注冊的要求，準備申請注冊的文件，需準備的文件較多且手續(xù)繁瑣。但是，如果有專業(yè)的代理機構進行服務的話，可較大程度地減少申請人的工作量；

注冊費用高∶根據(jù)各國法律的要求，申請人通常需要委托各國的本地代理機構提交注冊申請，除了官費和國內(nèi)代理機構的服務費之外，還會產(chǎn)生國外代理機構的服務費，這樣的客觀原因?qū)е聠我粐易缘馁M用通常會比馬德里注冊的費用高許多。此外，在單一國家注冊中，部分國家要求提交經(jīng)公證認證的商標代理委托書等材料，該公證認證手續(xù)也會產(chǎn)生一定費用；

管理麻煩∶各國的商標有效期、續(xù)展期、續(xù)展及變更要求等均有所差異，申請人需按照各國的規(guī)定分別辦理，管理難度高。

2、單一國家商標注冊的4大模式

（1）有一小部分國家，往往都是一些小國家，沒有專門的商標法，就直接采用公告制，申請后在官方指定的當?shù)貓蠹埳嫌枰怨嬉月暶髡加猩虡藱?，作為確權和維權的證據(jù)。

采用這種注冊模式主要有緬甸、馬爾代夫等亞洲國家，瑙魯、帕勞、馬紹爾群島共和國等大洋洲國家，這些國家往往都是一些小國家，較為落后，無成文的商標法律體系，在各國官方指定的當?shù)貓蠹埫襟w上予以公告宣誓商標權，若在使用過程中遇到侵權或維權糾紛則以報紙公告為依據(jù)按照民法的相關規(guī)定來確定是否侵權。

（2）有一部分國家為了節(jié)約審查資源，在商標形式審查通過后直接予以公告，若無人異議的再進行實質(zhì)審查來決定是否予以核準保護。

采用這種模式的主要是巴西、阿根廷、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉等南美洲相當一部分國家，在公告期結(jié)束且無異議或異議不成立的情況下，才會進入實質(zhì)審查階段，即對是否違反禁止禁用條款、是否缺乏顯著性和是否對在先權利構成沖突進行審查，審查通過才能予以核準注冊。

（3）有一部分國家為了縮短注冊時間，在商標審查后認為沒有違反商標法律法規(guī)的，則直接先行核準注冊，公告后有異議的再予以處理。

采用這種模式常見的有日本、蒙古、臺灣地區(qū)、哈薩克斯坦等亞洲國家或地區(qū)，非洲知識產(chǎn)權組織、肯尼亞、加納等非洲國家，德國、瑞典、挪威、芬蘭等歐洲國家。這些國家都是通過初步審核后商標主管機關就直接頒發(fā)注冊證，所以即使我們已經(jīng)拿到注冊證也不能掉以輕心，還要密切關注后續(xù)的公告程序，只有到公告期截止后沒有人提出異議或異議不成立，商標權才算真正確立。

務必搞清海外商標注冊的這些禁忌

如今，越來越多的中國企業(yè)走出國門拓展海外市場，他們都會進行海外商標注冊。不過在申請的過程中，企業(yè)往往會觸碰到一些國家的商標禁忌，這也是由各國的文化差異造成的。

（1）多數(shù)國家規(guī)定地理名稱不能作為商標注冊

案例∶

青島、北京啤酒等，雖然很早就在中國注冊了，但在國外這樣的商標是不能被注冊的，因為地理名稱在很多國家不能將其注冊為商標使用。

（2）一些國家當中是不準用數(shù)字作商標的

案例∶

"55"，在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未被核準。

（3）國際商標的顏色也有禁忌

案例∶

在瑞典藍色是禁止作為商標注冊使用；阿拉伯國家是禁用黃色作為商標使用。

（4）商標的形狀也有限制

案例∶

國際上都把三角形作為警告性標記，因此三角形不能作為商標使用；意大利和日本是忌用莉花作為商標圖素的；印度和歐洲一些國家總用致速花作為商標圖案；澳大利亞國際是非常忌諱用免作為商標；印度等剛拉的國家禁用豬作商標；北非一些國家忌諱狗作為商標；在非洲一些國家禁用樹懶作商標。

（5）大多數(shù)西方國家中，名人的姓名是不可以作為商標進行注冊的，以上是中國企業(yè)經(jīng)常容易觸碰的海外商標禁忌。只有提前了解相關國家或地區(qū)對商標的要求，才能避免踩坑。

總之，企業(yè)想要進軍海外市場，注冊海外商標是必經(jīng)之路。而如何順利進行海外商標注冊呢？

首先，企業(yè)可以根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務想要開辟的國際市場，來選擇自己的商標進軍國際市場的方式，是選擇單一國家商標注冊，還是通過國際性或區(qū)域性的知識產(chǎn)權保護組織進行注冊商標。

其次，需要了解注冊國或地區(qū)的商標法規(guī)和習慣做法。主要包括∶申請商標注冊的手續(xù)及文件要求、有關國家商標注冊禁止使用的內(nèi)容、注冊種類、意見書取得原則、是否需要提供國內(nèi)的商標注冊證明、代理注冊人及收情況等等。

最后，要準備好相關文件，像申請書、國籍證明書、本國注冊證件、商標圖樣、委托書等，按要求準備好這些材料后，就進行相關的辦理手續(xù)。需要提醒的是，最好先查詢注冊目的國或地區(qū)是否存在相同或近似商標，以避免商標申請失敗。

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