從?adidas?轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略以來(lái)，YEEZY?系列的大規(guī)模發(fā)售將曾經(jīng)這個(gè)”遙不可及“（貴）的系列變得人人觸手可及，Kanye West?的確也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初那句“讓人人都穿上YEEZY”的豪言壯語(yǔ)。

從2015年首發(fā)超限量的350、750、950系列到現(xiàn)今大賣(mài)的350 V2、500、700、700 V2系列，短短4年間，YEEZY 似乎已經(jīng)成為了 adidas 的專(zhuān)屬代名詞，至于老大哥Air Yeezy 早已半步入棺，漸漸淡忘。

當(dāng)然，今天我們不聊歷史，不談 Kanye West 曾經(jīng)的“愛(ài)恨情仇”，僅對(duì)4年來(lái)瘋狂席卷全球的 adidas YEEZY 系列做一個(gè)簡(jiǎn)要的「私人報(bào)告」。而這份報(bào)告的主角，則是?YEEZY BOOST 700 系列，可能一些入圈不久朋友會(huì)好奇，YEEZY 700 有什么好聊的，大部分配色不都是“倒閉鞋”嗎？其實(shí)不然，早在2017年第一次發(fā)售的?YEEZY BOOST 700 Wave Runner?（OG配色）二級(jí)市場(chǎng)一度炒到了7000+元。

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作為先鋒級(jí)?Clunky Sneaker（老爹鞋）?YEEZY BOOST 700 Wave Runner?2017年2月時(shí)便開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，作為8月份的預(yù)購(gòu)訂單，這款球鞋著實(shí)讓粉絲們苦等了好幾個(gè)月（記得當(dāng)時(shí)預(yù)購(gòu)屬于捆綁訂單，需要購(gòu)買(mǎi)服裝才能將球鞋一并購(gòu)買(mǎi)），以至于第一次發(fā)售后，價(jià)格急劇飆升。

值得注意的是，老爹鞋的熱潮正是2017下半年掀起的（由此可見(jiàn) Kanye West 的前瞻性），這也是為什么稱(chēng)它為先鋒級(jí) Clunky Sneaker?。

那為什么起手就拿好牌的 YEEZY BOOST 700 系列到如今卻“倒閉”成如此地步呢？以O(shè)G配色 YEEZY BOOST 700 Wave Runner 作為參考（目前男碼市場(chǎng)價(jià)2900元左右，國(guó)內(nèi)發(fā)售價(jià)2599元），從2017年2月第一批預(yù)售到2018年9月全球正式發(fā)售，期間經(jīng)歷大量曝光、少量發(fā)售、價(jià)格由高到底。（大致分為7000元、5000元、3000元三個(gè)階段）

可以說(shuō)在這一年多近兩年時(shí)間中（還沒(méi)算上發(fā)售前的曝光時(shí)間）YEEZY BOOST 700 Wave Runner 的曝光時(shí)間太久了，粉絲看得見(jiàn)，買(mǎi)不到，貨量少，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格居高不下。而其他品牌的 Clunky Sneaker 卻早早跟上老爹鞋風(fēng)潮，紛紛產(chǎn)出自家的老爹鞋產(chǎn)品，使一度擁有先機(jī)的 YEEZY BOOST 700 Wave Runner 逐漸陷入劣勢(shì)。

市場(chǎng)的興與頹從來(lái)都是多方面因素決定的，YEEZY BOOST 700 也不例外，除了長(zhǎng)時(shí)間的曝光將粉絲熱情消耗殆盡以外，發(fā)售價(jià)格也是一個(gè)決定性因素，在全球發(fā)售時(shí)，YEEZY BOOST 700?國(guó)內(nèi)發(fā)售價(jià)是2599人民幣，而美國(guó)地區(qū)的發(fā)售價(jià)則是300美元（大約2050元人民幣），拋去物流費(fèi)用等，一雙 YEEZY BOOST 700?國(guó)內(nèi)外差價(jià)幾乎可達(dá)400-500元之高，加上高昂的定價(jià)，注定了二級(jí)炒賣(mài)空間的縮水。

雖然國(guó)內(nèi)發(fā)售初期一度過(guò)了3000元，可國(guó)外期貨進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，高昂差價(jià)成為了肆意砸價(jià)的資本，加之熱度早已不及當(dāng)時(shí)，以及“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)等因素造成了現(xiàn)今 YEEZY BOOST 700 Wave Runner 二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格的頹勢(shì)。

在YEEZY BOOST 700 Wave Runner 全球發(fā)售之后，adidas 也隨之改變營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，YEEZY 系列加大球鞋的發(fā)售數(shù)量，配色與貨量雙管齊下，號(hào)稱(chēng)「百萬(wàn)級(jí)貨量」的 YEEZY BOOST 350 V2 “冰淇淋”、“斑馬”配色的多次補(bǔ)貨便是最好的例子。

那么700系列同樣也屬于大貨量“部隊(duì)”中的一員，陸續(xù)發(fā)售至今的?Mauve、Salt、Inertia、Analog、V2 Geode?等配色都屬于貨量大、發(fā)布周期密集，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格萎靡。

就在大家已經(jīng)逐漸接受 YEEZY BOOST 700 系列的頹勢(shì)時(shí)，冒出了?YEEZY BOOST 700 V2 Static。眾所周知，相比較 350 V2 系列，700 V2 系列的發(fā)售有些讓人琢磨不透，adidas 并未循規(guī)蹈矩般，按照第一代-第二代這樣的發(fā)售規(guī)律，在OG鞋型發(fā)售兩個(gè)配色以后，緊接著發(fā)售了 V2 系列。

發(fā)售初始，鑒于前兩個(gè)配色頹然的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，已經(jīng)讓大量玩家對(duì) YEEZY BOOST 700 失去了信心，因此對(duì) V2 Static 配色同樣不抱有信心，導(dǎo)致現(xiàn)今市場(chǎng)價(jià)4000-5000元的 YEEZY BOOST 700 V2 Static 配色發(fā)售時(shí)一度處于專(zhuān)柜隨便買(mǎi)的地步。

之后的 YEEZY BOOST 700 V2 Static 在絕大數(shù)人不看好的情況下，完成了一次二級(jí)市場(chǎng)的“大逆轉(zhuǎn)”，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格跳躍式暴漲，昨天還愛(ài)搭不理的 Static ，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)高攀不起了。為什么會(huì)造成這樣的現(xiàn)象呢？

「貨量」

通過(guò)國(guó)內(nèi) adidas 官方公眾號(hào)預(yù)約城市來(lái)看 YEEZY BOOST 700 V2 Static?僅有14個(gè)城市發(fā)售，對(duì)比較前后發(fā)售的 Mauve 與 Salt 配色，分別是27個(gè)、42個(gè)城市發(fā)售，供需求關(guān)系永遠(yuǎn)是決定市場(chǎng)的重要因素之一。

「配色」

接著是配色，Static 作為 700 V2 的首發(fā)配色，任何系列的首發(fā)配色，市場(chǎng)潛力是非常大的（當(dāng)然是絕大多數(shù)而言），并且作為一款以白色作為主色系的球鞋，以及鞋型的調(diào)整修改，無(wú)論是新穎的外觀還是日常搭配，都給予了購(gòu)買(mǎi)人群極大嘗鮮的空間。

「心態(tài)」

最后一點(diǎn)是心態(tài)問(wèn)題，也是許多 K.O.L 會(huì)談的問(wèn)題：跟風(fēng)，不可否認(rèn)，「貴=好看」這一心態(tài)占據(jù)極大多數(shù)消費(fèi)者人群，「穿好鞋=有排面」，即便不穿，價(jià)格高放著理財(cái)，加之球鞋交易APP的普及更是加劇了全民販鞋的現(xiàn)象，“無(wú)論如何自己也不會(huì)虧”，“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的病態(tài)心理是大多數(shù)的常態(tài)。

可逆襲、翻盤(pán)終歸是少數(shù)，就二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格而言 YEEZY BOOST 700 系列除了早期的 Wave Runner 與 V2 Static 配色以外，其余配色依舊成為了跌破原價(jià)、“倒閉”的代名詞。

綜上所述，不可否認(rèn) 700 系列確實(shí)是一款非常不錯(cuò)的球鞋，可過(guò)度的曝光導(dǎo)致的審美疲勞以及本身高昂的定價(jià)等因素，造成了二級(jí)市場(chǎng)的“倒閉”，也難怪為什么 700 現(xiàn)在會(huì)被大家稱(chēng)為“球鞋理財(cái)?shù)慕麉^(qū)”。

那么“倒閉”的700系列就不是一款好鞋嗎？不然，鞋面多處材質(zhì)拼接，為球鞋配色得到了更廣闊的設(shè)計(jì)空間，順應(yīng)老爹鞋的風(fēng)潮，有心的朋友可以去各大球鞋交易APP看一下，雖然二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格“倒閉”，但 YEEZY BOOST 700 整個(gè)系列的銷(xiāo)售量是非常驚人的，這還沒(méi)有計(jì)算官方渠道，還是高昂的定價(jià)限制了本身的溢價(jià)空間。

可是對(duì)于消費(fèi)者、對(duì)于品牌而言有什么影響呢，品牌賺到了錢(qián)，消費(fèi)者無(wú)需付出額外金錢(qián)就能輕易買(mǎi)到球鞋，唯一叫苦連天的只有鞋販而已。當(dāng)然每一層終歸有其存在的意義，無(wú)論品牌、鞋販、消費(fèi)者，大家都是憑本事各取所需。

可對(duì)于消費(fèi)者們，我并不希望大家為了「貴」而去購(gòu)買(mǎi)，我一直呼吁大家能夠不僅僅是買(mǎi)球鞋、穿球鞋?！干駢古c否，從來(lái)都不是市場(chǎng)價(jià)格、鞋販決定的，真正能夠定義一款球鞋好壞的人，只有我們自己。

跟風(fēng)這一現(xiàn)象，人人都無(wú)法避免，可當(dāng)你撥開(kāi)云霧通過(guò)表面看到其本質(zhì)時(shí)，相信那股如同「收獲」一般的喜悅感，是非常迷人的。

最后為了能夠與讀者之間有更多的交互，阿聰我建立一個(gè)微信群，歡迎對(duì)球鞋文化、故事以及市場(chǎng)走勢(shì)有興趣的朋友們來(lái)一起交流，當(dāng)然也可以聽(tīng)聽(tīng)我對(duì)價(jià)勢(shì)的瞎扯哈哈。有興趣的朋友掃碼加我微信吧，我會(huì)一個(gè)一個(gè)拉。最后為保證群內(nèi)質(zhì)量，進(jìn)群需要朋友們素質(zhì)三連。（其實(shí)是希望得到更多推廣?手動(dòng)狗頭）

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