近期，熱播電視劇《你是我的人間煙火》拉開了暑期檔偶像劇的序幕。大量網(wǎng)友吐槽劇中楊洋演技油膩和劇情拉垮，讓該劇多次霸榜熱搜，甚至被官方下場點名：“拿著舊地圖是找不到新大陸，創(chuàng)作者們該跟上觀眾的審美”。

　　官媒下場讓這一場本屬于主演粉絲與路人觀眾的battle熱度更上一層。

　　曾幾何時，網(wǎng)民在《你是我的榮耀》中，對楊洋的評論還是：“人總會在不同年紀反復愛上楊洋”，其商業(yè)價值也隨代言數(shù)量的上漲而增加。但隨著《你是我的人間煙火》的劇集連續(xù)播放，楊洋榮獲“端王”稱號被群嘲，而劇中情景演繹對現(xiàn)實的攻擊堪比“天臨元年”時的論文查重率降低——不少醫(yī)學甚至其他行業(yè)的從業(yè)人員及學生表示監(jiān)管、考核開始有意識地增強，這讓不少網(wǎng)民頗為反感。

　　路人盤崩掉對偶像明星自身的商業(yè)價值而言是嚴重的負面事件，粉絲盤再大也有一定的范圍，對資本創(chuàng)造的價值十分有限。粉圈運營的大眾化及專業(yè)化是明星背后的經(jīng)紀公司要重點評估的事情。

　　粉絲經(jīng)濟的興起對于娛樂產(chǎn)業(yè)和相關商業(yè)領域產(chǎn)生了深遠的影響。粉絲對偶像的追捧促進了商品銷售、演唱會門票、周邊產(chǎn)品等的繁榮，也推動了社交媒體和直播平臺的發(fā)展。許多品牌和企業(yè)也意識到粉絲經(jīng)濟的潛力，積極與偶像合作，借助粉絲群體的影響力來推廣產(chǎn)品和服務。

　　文學IP影視化，是原著粉提純還是反噬？

　　近年來，我國影視行業(yè)出品的作品中有相當比例的影視作品源自于網(wǎng)文IP（網(wǎng)絡平臺上發(fā)布的原創(chuàng)文學作品，包括小說、漫畫、動畫等），自身有一定的知名度和粉絲基礎。

　　網(wǎng)文IP改編的影視作品在中國影視市場上具有重要地位，得到觀眾的喜愛和認可。它們不僅豐富了影視作品的題材和內(nèi)容，也為影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的商機和發(fā)展機遇。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2760億元，同比增長17.5%。

　　艾媒咨詢｜2021-2022年中國影視行業(yè)發(fā)展狀況及消費行為研究報告

　　一個好的IP可以讓一部影視作品位列票房仙班，亦可以給衍生聯(lián)名產(chǎn)品帶來可觀的收益。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者更傾向于購買設計款/IP聯(lián)名款生活日用品。究其原因，IP聯(lián)名款產(chǎn)品獨特的設計、好玩有趣的風格對新青年獨具吸引力，而品牌發(fā)展IP策略的關鍵在于識別和挖掘IP的價值和影響力，并將其設計打造成為「好玩」的產(chǎn)品。除IP外，產(chǎn)品的創(chuàng)意性、趣味性同樣值得消費品牌深耕，「好玩」的產(chǎn)品才能吸引新青年的目光。

　　艾媒咨詢｜2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書

　　90后、00后的新青年消費群體已成為消費市場的新力軍，推動消費需求更迭，新的消費需求驅(qū)動“興趣消費”潮流涌起，對資本而言，得民心者得市場，迎合當代消費者主力才是發(fā)展的關鍵。

　　然而，網(wǎng)文IP改編的影視作品也面臨一些挑戰(zhàn)。原著粉絲曾戲稱：文學IP成為影視劇素材?？?，原著粉的命無人在意。這也反映了原著粉絲對于改編作品的期望較高，要求原汁原味地還原故事情節(jié)和角色形象。

　　編劇改編過程中要考慮電影或電視劇的藝術形式和節(jié)奏，以及人物情節(jié)的刪減和改動。因此，如何在保留原作特色的同時，實現(xiàn)影視作品的獨立創(chuàng)作價值，是影視創(chuàng)作者需要面對的問題。

　　網(wǎng)文IP改編的影視作品會為有一定的流量基礎，但涉及負面新聞較多的IP容易讓影視作品遭到反噬，而主演更是首當其沖。此次的《你是我的人間煙火》兩位主演遭到群嘲，除演技被調(diào)侃為“人間油煙”外，過于離譜的劇情以及原作者“融梗天后”的負面評價占據(jù)主要原因。

　　在中國政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們應從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。

　　粉絲撐起雄厚資本，宇宙盡頭是直播帶貨

　　自直播電商風起之時，便有不同領域的明星、愛豆、網(wǎng)紅來分一杯羹。隨著直播時代的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟的多元化趨勢更加明顯。

　　在疫情三年期間，中國直播行業(yè)已成為經(jīng)濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到14354億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。

　　艾媒咨詢｜2022-2023年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2022年市場規(guī)模達432億元，預計2025年達743億元。以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使MCN機構(gòu)的服務需求持續(xù)增長。

　　艾媒咨詢｜2022-2023年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告

　　當前直播電商帶貨主要有兩大類，一個渠道是明星直播帶貨，主要利用時尚明星的魅力，包括格力董明珠的直播帶貨，則是CEO明星效應；另一個渠道是網(wǎng)紅主播。如果說明星帶貨是利用了明星自己的流量，那么網(wǎng)紅主播就掀起新一輪的“造星運動”。除了網(wǎng)紅主播和商家運營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體。當網(wǎng)紅主播不斷“翻車”，下一步提出了規(guī)范化培養(yǎng)的新要求。

　　多位明星、網(wǎng)紅主播的“翻車”，提示了需要加強MCN管理。但反過來也說明，MCN經(jīng)過快速爆發(fā)之后，人才培養(yǎng)跟不上。

　　當前網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)逐步趨于完善，以MCN機構(gòu)為核心，在為眾多網(wǎng)紅提供更多流量和曝光機會的同時，為廣告主帶來了更高效的投放方式。“種草經(jīng)濟”作為網(wǎng)紅經(jīng)濟進一步延伸，已經(jīng)成為一種非常成熟的現(xiàn)象。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者被“種草”的主要渠道是網(wǎng)紅達人的測評視頻以及帶貨推廣，皆超過六成占比，有五成的消費者容易被內(nèi)容社區(qū)的素人分享種草。

　　關注3·15：艾媒咨詢｜2022年中國種草經(jīng)濟市場及消費者行為監(jiān)測報告

　　網(wǎng)紅KOL在特定圈子內(nèi)擁有一定的影響力，這種現(xiàn)象在粉絲經(jīng)濟下尤為明顯。消費者會十分欣賞所關注KOL的生活態(tài)度和生活方式等，會竭盡全力地去模仿KOL，包括購置同款商品，打卡同款地點等，對于品牌和商家來說，與有影響力的網(wǎng)紅KOL合作是一種有效的營銷手段。通過與KOL合作推廣產(chǎn)品或服務，品牌可以借助他們龐大的粉絲群體，快速傳播信息，提高品牌曝光度，吸引更多潛在客戶，并促進銷售增長。

　　電商直播的興起加劇了互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪和電商內(nèi)容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問題。各大供應端、平臺方等應加強內(nèi)容的管理和產(chǎn)品的品質(zhì)。并通過持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方式推動我國直播行業(yè)發(fā)展。

　　一票難求，“氪金”演唱會成黃?？駳g節(jié)

　　暑期演唱會市場“旺季”來臨，演唱會持續(xù)高溫，成為文旅復蘇的“流量密碼”。偶像組合TFBOYS“十年之約”演唱會日前開票，大麥網(wǎng)顯示，共有超500萬人將該場演唱會標記為“想看”，而官方放出的全部可售門票僅有3萬余張。然而這個粉絲眼中期待已久的約定似乎成了黃牛的狂歡日：據(jù)網(wǎng)友表示，內(nèi)場價格普遍標在四五萬左右，前排門票甚至被炒到十幾萬二十萬，在此前張大大直播間里，有網(wǎng)友吐槽第一排門票價格甚至被炒到200萬。

　　無法搶到線下門票，更多粉絲將目光放在線上渠道。優(yōu)酷對此發(fā)聲明稱：TFBOYS十年之約演唱會線上直播，24日13點58分開票，不需要會員，也不需要“搶票”，所有用戶均可購買。

　　自疫情防控放開以來，演出市場全面回暖，隨著國內(nèi)歌手明星官宣演唱會行程，演唱會熱度高居不下。目前，演唱會相關話題在各社交媒體平臺熱度高漲。根據(jù)《2023年上半年微博熱搜趨勢報告》，“演唱會”成為2023年上半年微博熱搜詞中包含最多的關鍵詞第二名。

　　隨著線下演出市場的復蘇，五月天、周杰倫等人氣明星帶火了演唱會經(jīng)濟，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集海量客流。而消費紅利背后離不開當?shù)卣约拔穆卯a(chǎn)業(yè)的保駕護航?！把菟?旅游”的文旅資源組合形式開始被越來越多的城市所采納，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，中國演唱會的熱度指數(shù)呈現(xiàn)一定的周期性變化趨勢。以2023年4-7月為例，在2023年7月之后，演唱會的相關話題熱度呈現(xiàn)迅速增長。

　　艾媒咨詢｜2023-2024年中國演唱會行業(yè)發(fā)展研究報告

　　除TFBOYS外，此前周杰倫、五月天的的演唱會也有猖獗的黃牛。央視網(wǎng)建議，實行強實名的同時，也要出臺一些配套的服務措施和高效的技術手段，在票務系統(tǒng)上進行優(yōu)化，保證消費者的利益；未來將重點監(jiān)管黃牛易鉆空子的演唱會工作票，將票源管理列入監(jiān)管重點。

　　隨著演唱會規(guī)模擴大，現(xiàn)場執(zhí)行難度相應增加，應切實做好預案管理。而演唱會搶票過程中出現(xiàn)的供需失衡、市場監(jiān)管不力、黃牛屢禁不止等問題仍亟待解決。

　　現(xiàn)實偶像總翻車，虛擬偶像是否能成最佳替代品？

　　直播電商雖大，但參與帶貨主播卻良莠不齊，直播間套路頗多，主播賣力出演唯“錢”是問。

　　為了避免現(xiàn)實偶像“翻車”帶來的損失，也囿于明星廣告代言意見的眾多限制，不少品牌的目光轉(zhuǎn)向虛擬偶像這一新鮮事物，虛擬偶像相關市場獲得了較大的增長。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。

　　艾媒咨詢｜2023年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告

　　隨著娛樂需求的增加，AI等技術不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。

　　如今隨著AIGC不斷發(fā)展，各種數(shù)字人和虛擬偶像層出不窮，虛擬偶像不斷增多，社會影響與日俱增，與粉絲互動形式也趨向多樣。

　　然而，虛擬偶像代言相關監(jiān)管和法律政策尚未完善，導致目前一些虛擬偶像的代言、演出等經(jīng)營性行為一直游走于灰色地帶。

　　隨著生成式AI快速發(fā)展，虛擬人在著作權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)等方面侵權(quán)問題成為潛在風險。前段時間“AI歌手”“AI孫燕姿”、“AI周杰倫”走紅，關于人工智能生成內(nèi)容以假亂真、數(shù)據(jù)泄露以及侵權(quán)的風險問題再度引發(fā)行業(yè)熱議。

　　隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，AIGC技術也將日益成熟，未來將在更多領域得到廣泛應用，巨大的應用前景將推動AIGC市場規(guī)?？焖僭鲩L。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預計2023年中國AIGC行業(yè)核心市場規(guī)模為79.3億元，2028年將達2767.4億元。

　　艾媒咨詢｜2023年中國AIGC行業(yè)發(fā)展研究報告

　　虛擬主播作為技術集合體，在 AI 能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI 合成主播三個階段。 虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素有技術、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面，技術在其中起著關鍵作用。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加。

　　艾媒咨詢｜2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報告

　　元宇宙浪潮的爆發(fā)會帶來新的消費模式，虛擬主播行業(yè)市場廣闊，其商業(yè)價值不可低估。

　　粉絲經(jīng)濟在促進文娛經(jīng)濟發(fā)展的同時也帶來了一些潛在的問題和挑戰(zhàn)。粉絲的狂熱支持可能導致過度炒作和過度營銷，甚至產(chǎn)生不良競爭和假粉絲等問題。偶像也需要注意在與粉絲互動中保持適度，不過分迎合粉絲的期望，同時要尊重個人隱私和權(quán)益。

　　優(yōu)秀的偶像不僅在外貌和娛樂表現(xiàn)上有吸引力，還應該不斷提升自己的業(yè)務能力。無論是音樂、演技、舞蹈等領域，偶像都應該在專業(yè)技能上不斷精進，為粉絲呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的作品和表演。作為公眾人物，偶像的言行舉止直接影響著粉絲的行為。偶像應該以身作則，傳遞正能量，樹立正確的榜樣，讓粉絲受益，并為社會做出積極的貢獻。懂得正確引導粉絲，積極傳遞正能量，倡導健康的生活方式和社會價值觀，以及積極參與公益活動，用自己的影響力激勵粉絲追求正義和善行。

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