偽洋人與真爆款，洗腦神曲《愛如火》背后的故事
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愛如火音樂：那藝娜 - 愛如火
當(dāng)人們被抖音BGM荼毒多年后，洗腦神曲這一概念似乎已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。
誰知，一個頂著歐美Diva式宣傳語的單曲，竟開始在網(wǎng)絡(luò)上病毒式傳播，并在2月前后迎來熱度大爆發(fā)，成功讓眾人回想起獨屬于「神曲時代」的恐懼。 
這首「引爆全球歌壇」的《愛如火》究竟有何來頭？ 令人大跌眼鏡的是，《愛如火》的專輯封面和歌曲內(nèi)容一樣雷人，隨意無比的封面設(shè)計，宛如開錯美顏相機(jī)的谷愛凌，而動次打次的祖?zhèn)鱀J編曲，更是毫無亮點可言。 
雖不能用「土到極致便是潮」來草下定論，但這首歌是真紅了，況且還不是一般的紅。 《愛如火》在短視頻平臺上的總播放量已超過了20億，在各大音樂流媒體的榜單上更是實現(xiàn)了「全面屠榜」，酷狗、QQ音樂、網(wǎng)易云等平臺無一幸免。 
能讓見慣了賽博牛鬼蛇神的網(wǎng)友們再次陷入癲狂，這位骨骼驚奇的 靈魂歌者 究竟有何魔力？
歌迷和粉絲口中的「娜娜」，對常人而言還有些許陌生，但要是追溯到這位娜娜的起源，那可就太有名頭了。 「俄羅斯娜娜」是那藝娜的第一個短視頻賬號，同樣也是粉絲量最高的一個，巔峰時期關(guān)注量接近200萬。 
自詡從俄國來的娜娜，吃著伏拉夫模式的紅利，使用短視頻平臺自帶的外國人特效，自導(dǎo)自演了一出《莫斯科人在湖北》。 若真要說出是混哪里的血，估計只能尷尬地說：男女混血和跨村兒混血了。 這種特效年輕人看起來雖然一眼假，但中老年人群的分辨力可沒那么高，畢竟當(dāng)年還有迷上了「假靳東」的阿姨團(tuán)存在。 
娜娜本身的五官和骨架就偏向歐美人種，加上她渾然天成的蹩腳普通話，純粹把中老年觀眾忽悠得是一愣一愣的，儼然成了中老年人群里的「馬一龍」。 
△海外爛錢恰爽的中國馬斯克——Yilong Ma（AI換臉制作）
在看準(zhǔn)這塊細(xì)分市場后，娜娜玩起了網(wǎng)絡(luò)傳播的LayBack，年輕人雖已吃膩了這一套，但中老年人仍然覺得新鮮無比。 靠著「鄉(xiāng)村風(fēng)格+老年歌單」的土洋融合打法，娜娜在短短幾個月內(nèi)就吃到了中老年觀眾的洋紅利。 「窩愛眾郭」的古神低語，此刻依舊是振聾發(fā)聵。 
在俄娜時期，娜娜通過帶貨俄羅斯產(chǎn)品，賺足了米。粉絲一度買到讓俄羅斯電商呼吁理性消費，單款產(chǎn)品的帶貨量均是上萬+。 假如用DeepFake還能混淆下視聽，像俄娜這拙劣的特效水平很快就被眾人給戳破了，其百萬粉絲賬號不僅被平臺光速永封，還被官媒點名批評。 
嘗到成名甜頭的娜娜怎能就此作罷，她在永封后選擇穢土轉(zhuǎn)生，換皮成為「大中國娜娜」，但內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型卻成了個大問題。 過去裝成俄羅斯人唱中文歌，講文化差異還算有意思，現(xiàn)在都變成中國的娜娜了，誰還愛看？
△現(xiàn)在必須自證愛慕拆尼斯了，娜娜被封怕了
新賬號的熱度銳減，唱歌視頻沒人看，只有一些用2G網(wǎng)沖浪的「老」粉絲們，依然在評論區(qū)刷著中俄一家親，外國姑娘唱歌真好聽。
被打回原形沉寂了幾個月內(nèi)，日后爆火的宇宙神單——《愛如火》于同年11月悄然上線。 縱使專輯封面和編曲都十分隨意，但仍能從中聽出了調(diào)音師和混音師的不懈努力，不像是娜娜自己用K歌軟件做出來的。 
誰知定睛一看，這制作人還在音樂App評論區(qū)內(nèi)自報家門，大刷存在感。 事情逐漸有意思了起來。
《愛如火》這首熱單，不光有正經(jīng)的制作人，什么監(jiān)制、混音、發(fā)行、出品等要素都給弄齊全了，真搞得跟唱片公司推新人一樣。 這不禁讓人懷疑，這娜娜是簽MCN，準(zhǔn)備包裝出道了嗎？ 
娜娜當(dāng)初估計也是這
么幻想的，但俗話說，惡人自有惡人磨，當(dāng)年割中老年人韭菜的她，自己竟然也被人割了韭菜。 總結(jié)來說，就是花了大價錢，反倒給演藝公司打了白工。 娜娜之所以能去專業(yè)錄音棚錄歌，自然少不了出品方的牽線搭橋。這家名為「北京群星偉業(yè)國際文化傳媒有限公司」的企業(yè)則巧妙地拿捏了娜娜的成名之切。 
至于晉級比賽的激烈程度，看娜姐云淡風(fēng)輕的描述，估計是 能出聲兒 就可以被選拔為「星耀全國百強(qiáng)選手」了。 在觀看完選拔賽錄像后，作者心情頗為復(fù)雜，這該死的「保送感」讓我不禁想起畢業(yè)論文答辯現(xiàn)場。 
無論你論文寫得有多屎，答辯得有多磕磣，臺下老師噴得有多狠，你依舊會順利通過，而娜娜的晉級自然也是這般情況。 在接受完臺下所謂明星評委的點評后，娜娜就喜提了5毛錢成本的證書和獎杯，隨后則迎來了真正的重頭戲——交錢。 
△后知后覺，氣不打一處來
為了成為正式的星耀全國百強(qiáng)歌手，娜娜老實地繳納了66,000元 學(xué)費，并接受了為期10天的「系統(tǒng)培訓(xùn)」，之后便被拉去錄制一首原創(chuàng)歌曲。 而大中國娜娜錄制的就正是日后風(fēng)光無限的《愛如火》。所以看到這里，大家也終于能理解制作人衛(wèi)婷婷為何狂喜了，本想著接一個業(yè)內(nèi)隨意的行活兒，沒想到能火成這般。 
出品方和制作方都樂了，唯獨娜娜沒有，因為在錄制完原唱歌曲后，學(xué)員會被拉回來給公司簽約，成為旗下藝人，但很多人根本意識不到 版權(quán) 的重要性。 藝人歌曲版權(quán)將全部歸屬于群星偉業(yè)董事長 張愛國 所有，歌曲收益公司占有56%，學(xué)員只占44%。直到現(xiàn)在，娜娜仍聲稱自己還沒從群星拿到一分錢的收益。 
分配方案暫且一看不算太過分，但在娜娜大腦里，交了那么大筆錢，還讓公司白賺了大頭，這不氣死人嗎？何況在簽約時，關(guān)于版權(quán)的相關(guān)條款亦未明確告知她。 簽約細(xì)節(jié)至此已成羅生門，但唯有一點非常明確，娜娜必須得啞巴吃黃連了。 
星耀中國這類全產(chǎn)業(yè)鏈通吃的公司早已活成了老油條，把懷揣著歌星夢的學(xué)員扔進(jìn)去，榨出來不剩一滴油水。 合同和簽約雖有企圖，但正常人不至于發(fā)現(xiàn)不了，更多的人則是被成名沖昏了頭腦，急急忙忙地簽了名字，娜娜就栽在了這一環(huán)。
△給冠軍頒獎的張老板，一套絲滑連招讓人很難繃得住
公司平時根本不指望靠版權(quán)掙錢，全靠賺高額學(xué)員費，但 流水線造星 還真能碰見個《愛如火》這樣的爆款，只能說張董的頂層設(shè)計十分老辣，根本不會放過一個子兒。 這樣的公司之所以能經(jīng)營下去，就是靠普通人的明星夢給撐起來的，有的是自己想一夜成名，有的則是家長想給孩子鍍金賺資源。 
群星偉業(yè)好歹還會提供標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，雖然流水線配高收費的割韭刀法頗為狠毒，但起碼是一個愿打一個愿挨，還真沒犯法。 更狠的反而是一些純騙子經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)或皮包演藝公司，是真敢吃人不吐骨頭。 
反念一想，大中國娜娜過去靠著俄羅斯娜娜的身份賺足了中國人的錢，最后竟被一位名叫張愛國的老板給割了韭菜，可能這就是當(dāng)代中國魔幻現(xiàn)實主義吧......
沒有分到《愛如火》版權(quán)收益的娜娜不會作罷，即使靠歌本身沒賺到錢，她現(xiàn)在也能用《愛如火》原唱那藝娜的身份商演賺錢。 
如果公司更貪心點，能直接用版權(quán)所屬來禁止她商演《愛如火》，所以有些粉絲則看熱鬧不嫌事大，讓娜娜學(xué)大洋彼岸同樣深陷過 版權(quán)之爭 的泰勒·斯威夫特。 粉絲讓娜娜學(xué)泰勒重新錄制自己的專輯，以獲得全新的版權(quán)，人稱「俄羅·斯威夫特」計劃。 
這雖是玩笑，但能從中窺出娜娜天生就是吃這一碗飯的人，畢竟她和眾多歐美天后一樣，「回春」功力實在強(qiáng)大。 因俄娜事件慘遭永封，本該涼透的她竟還靠《愛如火》莫名其妙地Slay回巔峰，被割韭菜都能割出一曲爆款，這不是 天賦 是什么。 
相比于龐麥郎《我的滑板鞋》被用于戲謔當(dāng)年的華語歌壇，或是小阿Giao土味Rap被用于嘲諷只會Skr的吳某凡，《愛如火》背后的 受眾圈層 更為復(fù)雜。 無論是起初與蛋仔派對甩手舞搭上了調(diào)，還是娜娜在直播間唱《愛如火》大戰(zhàn)三夢奇緣，甚至唱跳這首歌已成為Gay Bar里的通訊錄潮流項目。 
此曲至此已成了超發(fā)的社交貨幣，掀起了社交網(wǎng)絡(luò)中的流量通脹，會有人真心覺得這首歌好聽嗎？會，但肯定極少。 更多人則是加入這場玩?？駳g當(dāng)中，而品牌和賬號需吸收此曲帶來的熱度外擴(kuò)，繼續(xù)在一旁維持熱度或是協(xié)助其破圈，從而拉來更多生意。 
審美需要一定的門檻，但審丑打個直球就行了，能夠以最低的成本賺取最大的關(guān)注度，誰會選擇去費腦筋想其他辦法呢？ 迎合審丑只是起點，伴隨著收割變現(xiàn)的「流量泡沫化」才是真正的終點。 
與審丑同一流派的 洗腦復(fù)讀廣告 近年來大家還看得少嗎？眾人在電視前、電梯內(nèi)痛罵著廣告商傻逼，結(jié)果沒過多久嘴里就開始嘟噥出了廣告詞。 如今打開手機(jī)隨手刷視頻，那藝娜的聲音又鉆出了擴(kuò)音器，直到你哼出一句“你在笑，瘋狂的人是我”才算停。 
等到泡沫破裂的那一天，娜娜興許會像當(dāng)初的Giao哥一樣開上奔馳，住上小別墅，借此營銷的商家也會金錢流量雙豐收，然而只有我們還聽著《愛如火》振臂傻笑。
設(shè)計/視覺：壯壯
