東方甄選是新東方旗下的電商平臺(tái)，主打農(nóng)產(chǎn)品、自營商品等高性價(jià)比、健康的產(chǎn)品和生活方式。在抖音上，東方甄選已經(jīng)成為了頂流直播帶貨主播，今年618期間，其帶貨金額超過10億元，位居抖音第一。

然而，東方甄選并沒有滿足于在抖音上的成績，而是在今年8月正式上線了自己的App，并在今年7月5日至11日舉辦了甘肅專場直播活動(dòng)。這是東方甄選創(chuàng)辦一年以來，首次在自有App啟動(dòng)直播活動(dòng)。據(jù)了解，此次直播也將在抖音上同步進(jìn)行，但和App上商品略有差異。

這一舉動(dòng)引發(fā)了外界的猜測，有人認(rèn)為，這是東方甄選要與抖音平臺(tái)決裂的信號(hào)，也有人擔(dān)心，這會(huì)影響東方甄選在抖音上的人氣和銷售。對(duì)此，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中做出了回應(yīng)。

他表示，東方甄選和抖音平臺(tái)是互相成就的關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過度解讀。

電科技認(rèn)為，東方甄選推出自有App并開展直播活動(dòng)，是其對(duì)于私域流量的嘗試，雖然短期內(nèi)直播效果無法與抖音對(duì)抗，但長期來看能夠有效降低自身對(duì)于抖音、淘寶等電商平臺(tái)的依賴，打造自己的流量護(hù)城河。