五一小長假已然過去，全國各地的消費(fèi)復(fù)蘇卻還沒有停下，各行各業(yè)如火如荼。以新茶飲為例，五一期間眾多品牌的銷量均實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，尤其是三四線城市等下沉市場異軍突起，線上線下各大門店好不熱鬧。

奈雪的茶在5天假期中銷售額破億元，售出近600萬杯茶飲，全國門店銷量同比增長達(dá)120%。

古茗茶飲數(shù)據(jù)顯示，古茗全國門店五一期間總銷量超2100萬杯，接待消費(fèi)者超千萬人，多家門店銷量破萬杯。新茶飲甜啦啦也表示，五一假期其全國門店銷量破1500萬杯，近100家門店?duì)I業(yè)額同比增長超500%。

值得注意的是，奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示，五一出行熱對(duì)三四線城市消費(fèi)有明顯拉動(dòng)作用。在奈雪的茶全國銷售增速前十的城市中，三四線城市占據(jù)大半。其中，儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。

事實(shí)上，新茶飲品牌之所以會(huì)如此受歡迎，另一方面也與傳統(tǒng)茶的文化和健康熟悉息息相關(guān)。后疫情時(shí)代，人們對(duì)于健康的關(guān)注度急劇增加，反映在奶茶上，即口感和健康同等重要，而新茶飲往往以傳統(tǒng)茶為茶底，以無糖低糖為特色，水果茶、酸奶茶因此吸引了許多追求低卡減脂的年輕消費(fèi)者。

整體來看，二三四線城市消費(fèi)潛力大、市場空間廣闊，通過不斷加碼下沉市場，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新，不少新茶飲品牌迎來長足發(fā)展。在日漸白熱化的市場競爭中，馬太效應(yīng)或?qū)@現(xiàn)，新的市場格局如何譜寫，尚且需要更多時(shí)間來驗(yàn)證。

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