近日，90 后網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒引起關(guān)注和熱議，她精心創(chuàng)作的古風(fēng)美食短視 頻吸引了境內(nèi)外無數(shù)粉絲的熱捧，盡管粉絲來自不同的地方，不同的國家，甚至是 不同的行業(yè)，但是都表現(xiàn)了對(duì)作品的熱愛和對(duì)中華傳統(tǒng)文化的向往，你怎么看？?

【思路引導(dǎo)】

?本題為社會(huì)熱點(diǎn)積極類社會(huì)現(xiàn)象綜合分析題，考生可著眼于采用主客觀角度分 析李子柒走紅背后的原因，提出以后傳承弘揚(yáng)中華文化，做短視頻營銷的一些建議。

?【題目精析】?

各位考官，說到李子柒我是滿滿的崇拜和羨慕，她獲得了“2019 年度文化傳播 人物”獎(jiǎng)項(xiàng)，她編輯的視頻里沒有英文字幕，但在境外視頻平臺(tái)上的外國粉絲 735 萬，此數(shù)據(jù)碾壓美國影響力最大的媒體 CNN。對(duì)于李子柒這樣的網(wǎng)紅，我們要做的 就是微笑然后鼓掌。

?首先，李子柒作為內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者，她通過短視頻吸引了大量的粉絲和流量， 其帶來的粉絲效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，比如其賣的很火的螺獅粉，無論是商業(yè)價(jià)值還是其 蘊(yùn)含的文化價(jià)值，都是創(chuàng)造了價(jià)值。

其次，雖然李子柒制作內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)是賣貨，不太可能肩負(fù)起“展示中國”的 重任，但客觀地說，在這個(gè)過程中她確實(shí)傳播了農(nóng)耕文明里的吃苦耐勞、艱苦奮斗、 勤儉節(jié)約等文化精神，這個(gè)角度上可以理解為文化的輸出。 而相比李子柒短視頻火爆現(xiàn)象，同類型為數(shù)不少的作品卻是差強(qiáng)人意，有的創(chuàng) 意缺乏，簡單模仿機(jī)械化生產(chǎn)，抄襲嚴(yán)重；還有的粗制濫造、牽強(qiáng)附會(huì)，如若這種 視頻代表文化傳播出去，其結(jié)果是必然是悄無聲息，甚至是負(fù)面的。?

中國文化走出去，還是有必要借鑒李子柒現(xiàn)象的有益經(jīng)驗(yàn)。 文化的傳承要生活化。傳統(tǒng)文化是中華民族的根和血脈，他的傳承需要有正確 的打開方式。利用生活化的手段來傳承文化，其帶來的共鳴是巨大的，在李子柒的 作品里，人們熟悉的鄉(xiāng)土生活滋味，也有生活的方方面面，比如烹飪美食、編花籃、 釀醬油，其間涉及的傳統(tǒng)工藝和風(fēng)俗，傳統(tǒng)文化節(jié)日，從某種程度上說確實(shí)是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的全角度展現(xiàn)。

所以，文化的傳統(tǒng)不一定非要大張旗鼓，轟轟烈烈，更 多的需要這種潤物細(xì)無聲似的方式去打開。 文化的傳承要?jiǎng)?chuàng)新。全方位創(chuàng)新是李子柒成功的重要原因。李子柒在商業(yè)運(yùn)作、 渠道選擇、表現(xiàn)手法、技術(shù)賦能等方面也有很多新的嘗試，效果明顯。比如盡量少 用語言，而是更多運(yùn)用視覺元素表現(xiàn)，不僅有效減少了語言轉(zhuǎn)換過程中的損耗和扭 曲，還將人們的注意力更多地集中到事件本身。?

文化的傳承需要堅(jiān)持。李子柒每條視頻巨量播放量背后，是篤信堅(jiān)守的工匠精 神指引下對(duì)內(nèi)容的精益求精。在每一條視頻背后，都是反復(fù)嘗試和長期艱苦的付出。 在這種“慢工細(xì)活”模式下，李子柒穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的作品產(chǎn)出?！奥痹谶@ 里，其實(shí)也就成了“快”。