近日，可口可樂旗艦店上架了一款名為“健康工房”的夏枯草涼茶植物飲料，開啟了其在國內涼茶市場的布局。消費者對于可口可樂的出圈之作最大的槽點還是“夏枯草”的名字上，大部分表示看了這個名字立馬感覺不好了，而超過12元的定價也讓很多消費者直呼喝不起?？煽诳蓸吠瞥鰶霾栾嬈?，其實也是順應了當下的市場趨勢。

疫情以來，傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識在人們的健康安全方面發(fā)揮出了重要的作用，一些中草藥制成的清瘟膠囊更是火到了疫情期間人手必備的程度。這也使得基于傳統(tǒng)中醫(yī)藥而來的涼茶文化，在疫情期間得到了進一步的宣傳與實際應用。2020年椰泰推出的小輕甘涼茶，就一舉獲得了市場成功。本次更是總結了疫情背景經(jīng)驗，站在巨人的肩膀上，推出了小輕甘連花甘露。

連花甘露——迎合消費需求的涼茶飲料

? ? ? 小輕甘連花甘露并不像市面上常見的涼茶飲料那樣，用濃縮液稀釋，以大量的糖分去掩蓋涼茶的苦感。而是充分借鑒了疫情以來中醫(yī)藥界的實踐經(jīng)驗，采用連翹葉、金銀花、甘草、魚腥草等多種草本植物，真正還原傳統(tǒng)工藝慢火熬制而成，最大化呈現(xiàn)出了連花甘露的草本屬性，讓消費者在疫情期間，更好地“愛我所愛，護我所護”。

?除此之外，產(chǎn)品迎合了當下消費者對于口感以及“要甜不要糖”的需求，不添加香精，呈現(xiàn)出自然的草本芳香，不添加蔗糖，采用自然代糖赤蘚糖醇，0糖0脂0卡，清潤甘甜，放心飲用無負擔，是一款年輕人也愛喝的涼茶飲料。

連花甘露——具備動銷潛力的涼茶飲料

? ? ? ?小輕甘連花甘露的動銷潛力主要從兩個方面去體現(xiàn)。作為市場上首款結合當下疫情背景推出的涼茶飲料，小輕甘連花甘露面對的競品很少，本身的產(chǎn)品屬性能夠吸引大量的剛需人群，使得他們通過飲用涼茶飲料，更有信心地應對工作生活中人與人的接觸。

? 其次，小輕甘連花甘露身上設置了多種動銷機制。具備鮮明特點的外觀包裝，能夠讓產(chǎn)品第一時間被消費者注意；新品上市搭載的“一元樂享”機制，以及較好的產(chǎn)品口碑，都能夠最大化產(chǎn)品的購買、復購概率。

??作為椰泰飲料2022年戰(zhàn)略單品之一，精心打磨的小輕甘連花甘露不同于市面上其他成熟的涼茶品牌，它是當下市場上首款結合疫情背景推出的涼茶飲料，開辟的是一條全新的健康植飲賽道。憑借強大的產(chǎn)品實力，以及可預見性的動銷能力，配合接下來的市場營銷策略及政策扶持，相信必將成為今年的一匹黑馬。