前幾天筆者在使用騰訊視頻時突然發(fā)現(xiàn)會員漲價了，記得之前騰訊視頻會員連續(xù)包月是15元/月，現(xiàn)在漲到20元/月，單月會員也變成30元，而連續(xù)包年、包季這些也有不同漲幅。

其實在騰訊視頻會員漲價之前，愛奇藝早已漲過一次。之前“會員專屬廣告”、“會員專屬超前點播”早已讓很多用戶有不滿，現(xiàn)在會員費用又上調(diào)，憑什么國內(nèi)的這些視頻網(wǎng)站想怎么漲就怎么漲，有了VIP又推出VVIP，非要像游戲一樣讓用戶不停充值嗎？

不知道有多少人和筆者一樣，開會員的初衷就是為了免廣告和觀看會員專屬內(nèi)容，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會員“免廣告”根本名不符實，視頻網(wǎng)站都是玩一些文字游戲。雖然片頭廣告可以通過購買會員而避免，但這幾年越來越多廣告開始出現(xiàn)在視頻中，比如小劇場廣告、彈窗廣告等多種形式，似乎視頻網(wǎng)站所說的“免廣告”已經(jīng)成為字面承諾。

“超前點播”也是眾多視頻會員遇到過會員還需付費購買的問題。VIP會員想看最近熱門電影還需要再付費6元，想看近期的熱播新劇，視頻網(wǎng)站在給VIP會員更新了最新劇集后，又增加了6集超前點播，明碼標價50元，單獨解鎖一集3元。并且有些劇集對VIP會員免費觀看增加了“附加條款”，部分劇集設(shè)置為限時免費，要求用戶在48小時或者固定時間內(nèi)看完，過期后再觀看需要再次付費。

筆者只是想看一部電視劇，結(jié)果需要先花錢免廣告，然后再強制看一部分廣告，最后還需要再花錢才能看完，看起來充值會員就是一個無底洞，因為你永遠不知道哪里還會有“坑”要踩。

先有文字游戲，后面又跟著超前點播，現(xiàn)在會員費用又漲價，真把消費者當成“韭菜”了。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員基本上都統(tǒng)一在每月20元以上，單從價格來看似乎是要比國外的視頻會員費用便宜不少。以國外知名流媒體平臺Netflix香港站價格來對比，Netflix會員收費總共分為三個標準，差別就在畫質(zhì)部分。最基本的每個月63港幣，約等于人民幣52元，最高的是每月93元港幣，約等于人民幣77元。每月價格確實比國內(nèi)貴了很多，但最高檔支持4K超高畫質(zhì)+HDR，并且四個人可以共享一個賬號同時使用，算下來每個人每月不到20元，并且Netflix這種流媒體平臺劇集都是一次性播出全集，比國內(nèi)這些平臺所謂的“周更”、“超前點播”良心太多。

其實在看過國外平臺收費后，雖然更貴一些，但換來的卻是更好的視頻畫質(zhì)，沒有國內(nèi)各種會員套路和文字游戲，同時也可以一次看個爽。

筆者認為現(xiàn)在視頻網(wǎng)站會員制度發(fā)展并不健康，會員費用漲價的背后是視頻網(wǎng)站投資成本增加，近幾年靠著流量明星、大IP和大投資的“注水劇”越來越多，用高成本換來獨播權(quán)結(jié)果市場并不認可。與其說用戶對會員收費產(chǎn)生不滿，倒不如說是視頻網(wǎng)站一次次試探用戶的底線導致用戶流失。要想維持會員制度，只有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不要再搞所謂會員專屬廣告，多一些真誠，少一點套路，讓用戶心甘情愿買會員才是真正要去做的事。