????亞馬遜最近推出了新一代DSP（Demand-Side Platform），旨在幫助廣告主通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和優(yōu)化的廣告活動(dòng)控制系統(tǒng)，更好地觸達(dá)高相關(guān)性的受眾群體。那么，這個(gè)新的DSP對(duì)賣家有什么幫助和影響呢？本文將對(duì)此進(jìn)行探討。

一、亞馬遜DSP是什么？

DSP是指需求方平臺(tái)，主要用于展示廣告并幫助廣告主在廣告交易市場(chǎng)中進(jìn)行競(jìng)價(jià)。亞馬遜DSP的主要功能是通過分析各類信號(hào)來預(yù)測(cè)和觸達(dá)高相關(guān)性的受眾群體，從而提高廣告活動(dòng)的成本效率和效果。

二、DSP對(duì)賣家的幫助和影響

隨著亞馬遜DSP的不斷升級(jí)和改進(jìn)，廣告主可以通過使用該工具來實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1. 提高廣告點(diǎn)擊率和投資回報(bào)率：根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，新一代機(jī)器學(xué)習(xí)模型可以提高廣告點(diǎn)擊率12.6%、廣告投資回報(bào)率34.1%。這意味著廣告主可以更有效地利用廣告預(yù)算，獲得更多的展示和點(diǎn)擊，并以更高的投資回報(bào)率獲得銷售。

2. 降低廣告成本：新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型和優(yōu)化的廣告活動(dòng)控制系統(tǒng)可以降低單次廣告曝光成本24.7%。這可以幫助廣告主更有效地利用廣告預(yù)算，并以更低的成本獲得更多的展示和點(diǎn)擊。

3. 觸達(dá)先前無法尋址的受眾：亞馬遜DSP通過基于模型的受眾推理方法，結(jié)合可用的事件和內(nèi)容相關(guān)信號(hào)，將信息與相應(yīng)受眾進(jìn)行匹配，從而幫助廣告主觸達(dá)先前無法尋址的受眾。這可以提高廣告的受眾覆蓋率，從而幫助廣告主更好地實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

4. 提高廣告投放的成本效率：新一代預(yù)算分配機(jī)器學(xué)習(xí)模型可確保品牌在整個(gè)廣告活動(dòng)期內(nèi)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并獲得廣告投放的更優(yōu)價(jià)格。這些模型可以更好地預(yù)測(cè)競(jìng)價(jià)廣告的轉(zhuǎn)化可能性，從而推動(dòng)算法調(diào)整以改進(jìn)投放規(guī)劃并達(dá)成投放目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的廣告活動(dòng)表現(xiàn)。

????總之，亞馬遜DSP是賣家的一個(gè)有力工具，可以幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，提高廣告的效果和成本效率。通過利用亞馬遜DSP提供的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)化的廣告活動(dòng)控制系統(tǒng)，廣告主可以更好地利用廣告預(yù)算，獲得更多的展示和點(diǎn)擊，并以更高的投資回報(bào)率獲得銷售。