2023年8月10日，世界黃金協(xié)會于上海正式啟動“足金百變 ‘硬’出不凡”數(shù)字營銷聯(lián)合推廣活動。明牌珠寶經(jīng)過深度消費趨勢洞察，作為本次聯(lián)合推廣零售品牌，與世界黃金協(xié)會面向Z世代年輕消費群體共推“硬足金”精巧百變的品類定位，助力“硬足金”飾品潛力與金飾新增。

啟幕儀式上，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新先生上臺致辭，講述通過對消費市場的觀察，結(jié)合對品類優(yōu)勢和年輕消費群體的專業(yè)分析，明確“硬足金”飾品品類的定義，精準(zhǔn)定位“精巧百變”的特質(zhì)；面向年輕消費者，強調(diào)“硬出我的黃金時代”的價值主張，并聚合金飾行業(yè)上下游重點企業(yè)，發(fā)起此次數(shù)字營銷聯(lián)合推廣活動，以期引起Z時代年輕群體的共鳴與認同?，F(xiàn)場，王立新先生正式向聯(lián)合推廣商予以授牌，明牌珠寶副總裁曹國其先生出席現(xiàn)場儀式，并分享了品牌在硬足金飾品領(lǐng)域的理念和創(chuàng)新探索，以及成就。

顛覆足金傳統(tǒng)刻板印象

“硬足金”直擊年輕市場新增量

明牌珠寶副總裁曹國其表示：“硬足金”品類的出現(xiàn)，源自國內(nèi)黃金行業(yè)上游的技術(shù)顛覆性突破與工藝創(chuàng)新，它的出現(xiàn)在中國金飾市場具有劃時代的意義，徹底解決了足金飾品質(zhì)地偏軟、易變型、佩戴周期有限，設(shè)計匠造受限等諸多痛點。硬足金工藝的突破，讓足金的材質(zhì)，能夠打造出K金的顏值，更加貼合年輕人的審美偏好和消費選擇。

硬足金飾品的生產(chǎn)結(jié)合了電鑄成型和微合金失蠟澆鑄工藝，在熔鑄階段改變黃金分子結(jié)構(gòu)，使其硬度得以提升至60HV或更高，不易刮花、磨損、變形，從而實現(xiàn)更加精巧細致的工藝表現(xiàn)，為消費者帶來更加百變多元的金飾款式選擇。

此外，相比歐美流行的18K金（含金量750‰）金飾產(chǎn)品，“硬足金”擁有同等時尚感，卻純度更高，作為貴金屬的保值作用更突出，十分契合年輕一代對足金保值屬性日益增強的認同感。加之先進工藝下，相比傳統(tǒng)足金，同等體積的“硬足金”產(chǎn)品更加輕盈，在一定程度上降低了購金成本。純而時尚、純而不貴的獨特優(yōu)勢，讓“硬足金”品類蘊含著強大的市場增長潛力。

五大“硬”態(tài)度

“硬足金”致敬屬于Z世代的黃金時代

盡管“硬足金”類型的產(chǎn)品在市場上已存在一段時間，但在過往始終沒有統(tǒng)一的、易識別的名稱，也沒有清晰的品類定位和價值傳遞給消費者。憑借對市場敏銳的洞察，世界黃金協(xié)會捕捉到了這一行業(yè)現(xiàn)象。結(jié)合對品類優(yōu)勢和年輕消費群體的專業(yè)分析，世界黃金協(xié)會明確“硬足金”飾品品類的定義，精準(zhǔn)定位“精巧百變”的特質(zhì)；面向年輕消費者，強調(diào)“硬出我的黃金時代”的價值主張；通過聚合金飾行業(yè)上下游重點企業(yè)，發(fā)起此次數(shù)字營銷聯(lián)合推廣活動，以期引起Z時代年輕群體的共鳴與認同。

此次活動上，明牌珠寶聯(lián)合世界黃金協(xié)會共同發(fā)布了全新“硬足金”飾品創(chuàng)意風(fēng)格大片及宣傳推廣影片，以阿麗塔、奧黛麗赫本、小野洋子、花木蘭、弗里達五個人物為藍本，以“我不是”的宣言打破刻板印象，詮釋年輕人的“硬”態(tài)度，致敬屬于Z世代的黃金時代。

開啟“硬足金”硬搭大賽

曬出Z世代的“硬態(tài)度”與“硬風(fēng)采”

世界黃金協(xié)會亦于同期在最受當(dāng)下年輕群體關(guān)注小紅書平臺上線“‘硬足金’硬搭大賽”活動，鼓勵用戶上傳筆記，分享自己的“硬足金”飾品日常穿搭和“硬”態(tài)度，展現(xiàn)獨特的“硬”風(fēng)采，與萬千Z世代消費者一同解鎖“硬足金”飾品的百樣風(fēng)格與不凡態(tài)度。

明牌珠寶也將秉持“心有光，自明亮”的品牌理念，不斷以現(xiàn)代創(chuàng)新精神，探索黃金飾品工藝新高度，用現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)無限創(chuàng)意，用時尚多樣的設(shè)計為日常配搭帶來新鮮感，打造出意想不到的創(chuàng)新風(fēng)格，推動黃金飾品消費新潮流。

截至目前，明牌珠寶線下店鋪遍布北京、武漢、南京、杭州、西安、沈陽等城市的核心商業(yè)中心，已經(jīng)基本形成在中國一線城市商業(yè)中心完整的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。