內(nèi)地市場已經(jīng)成為香港警匪電影票房市場的主陣地，未來香港警匪電影在內(nèi)地市場的宣傳離不開大灣區(qū)人文建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化宣傳，堅守廣東主“戰(zhàn)場"與其他地區(qū)市場拓展，從中增強(qiáng)現(xiàn)實與影像的文化身份認(rèn)可。

打造大灣區(qū)人文窗口延續(xù)香港風(fēng)貌

香港地區(qū)與內(nèi)地之間由于受到資訊不通、通關(guān)與疫情影響，阻礙了內(nèi)地觀眾前往香港地區(qū)，感受香港當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，培養(yǎng)對香港電影的喜好。

而針對內(nèi)地受眾，政府可以打造大灣區(qū)人文示范地，延續(xù)香港風(fēng)貌，讓更多的受眾能夠感受到嶺南文化、大灣區(qū)文化。

自2017年政府工作報告中提及“粵港澳大灣區(qū)”概念，我國正積極推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，形成你中有我，我中有你的發(fā)展。

在國家“十四五”規(guī)劃及粵港澳大灣區(qū)高速發(fā)展之下，大灣區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上都朝著一體化趨勢發(fā)展。

在文化上，國家提出"人文灣區(qū)"建設(shè)，鼓勵大灣區(qū)新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同推進(jìn)中華文化傳承發(fā)展。2021年粵港澳大灣區(qū)文藝合作峰會上提出灣區(qū)“文藝同心圓"建設(shè)。

由此可見，未來文藝作品正向著粵港澳人文趨勢發(fā)展。

未來以廣東地區(qū)作為展示粵港澳人文的窗口，將會有越來越多的香港電視劇、電影、音樂流入內(nèi)地，其中必不可少的將是香港警匪電影。

為了使香港警匪電影更適合"人文灣區(qū)"，需要從以下幾點(diǎn)入手。

第一，需要擴(kuò)大在粵地區(qū)的香港電視頻道，廣東可以成為內(nèi)地了解香港實時消息的窗口，在粵能夠接受到香港、澳門的各類電視節(jié)目。

第一時間了解到香港發(fā)生的大小新聞，建立共同的資訊頻道。目前像某信視頻號“TVB”就在2022年1月26日正式入駐某信，對于未來港澳節(jié)目如何在內(nèi)地傳播提供了一定的借鑒意義。

第二，可以在廣東建設(shè)香港警匪電影基地，基地參考香港街景搭建，能夠?qū)ν忾_放，如橫店一樣，既滿足受眾的城市好奇感，也能夠推動更多香港警匪電影前來內(nèi)地進(jìn)行拍攝。

第三，基于廣東原有優(yōu)勢，在粵打造粵港澳風(fēng)情街，可以讓各地的游客不用通關(guān)，就能感受到粵港澳共同的飲食文化、語言文化、風(fēng)俗習(xí)慣。

反之風(fēng)情街能夠成為警匪電影當(dāng)中文化的真實寫照，帶領(lǐng)受眾打破界限，親眼目睹熒幕場景，間接促進(jìn)了受眾與電影的聯(lián)系。

加強(qiáng)宣傳與營銷網(wǎng)絡(luò)化

香港警匪電影在內(nèi)地的宣傳越來越成熟，像《拆彈專家2》第一部，在某博、某音和直播新媒體上的宣傳與營銷都獲得了不少的關(guān)注，電影在文化身份的宣傳與營銷成為未來如何深入內(nèi)地市場的典范。

在某博方面，電影臨上映前制造劉德華與倪妮兩位明星主演與電影熱點(diǎn)話題，吸引粉絲注意力。

除此之外，數(shù)十位明星用戶和公眾號在電影上映之際，充當(dāng)意見領(lǐng)袖，集體發(fā)布某博呼吁大家欣賞上映的《拆彈專家2》。

某音方面，《拆彈專家2》在上映前一年就已經(jīng)開始在某音進(jìn)行短視頻宣傳，培養(yǎng)受眾興趣。官方宣傳賬號"電影拆彈專家2"截止2021年5月，共獲贊1491.3萬。

直播方面，在12月4日《拆彈專家2》的主演劉德華為宣傳電影深入某寶直播間，最終成功預(yù)售了數(shù)十萬張電影票。

由此可見，在場外通過網(wǎng)絡(luò)化宣傳與營銷電影的文化身份，提前創(chuàng)造受眾認(rèn)識電影文化身份的機(jī)會，對電影票房傳播具有一定效果。

因此，未來香港警匪電影可以繼續(xù)朝著網(wǎng)絡(luò)化宣傳發(fā)展，不再局限于走近影院現(xiàn)場宣傳，而是嘗試在某音和某寶等多平臺進(jìn)行直播宣傳。

如學(xué)者彭蘭認(rèn)為“直播或短視頻，雖然有設(shè)計和表演的元素，但更多帶有生活色彩，也更容易激發(fā)普通用戶的共鳴與在場感"。

目前，全世界受到新冠疫情影響，電影宣傳與票房都受到一定影響。因此，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性進(jìn)行宣傳上的不斷嘗試，將一定程度上促使我國電影事業(yè)穩(wěn)步前行。

堅守廣東主“戰(zhàn)場”與其他地區(qū)市場拓展

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，"在電影票房上，截止2017年起廣東電影票房連續(xù)16年蟬聯(lián)全國榜首，2017年廣東電影票房收入為79.98億元，占全國總票房收入（559.11億元）的14.30%"。

某音鄭建鵬夫妻就是抓住了廣東的特殊市場，利用本地人的粵語語言、習(xí)俗文化進(jìn)行宣傳，獲得了強(qiáng)烈的反響。

像《拆彈專家2》的宣傳上，某信公眾號“粵知一二”的"為什么廣東人看《拆彈專家2》的畫風(fēng)好像不太一樣？

"和"ON仔"的"看完拆彈專家，我學(xué)會了撩富婆"挖掘了影片有趣的地方結(jié)合廣東文化進(jìn)行解構(gòu)。

如“粵知一二”的視頻中調(diào)侃劉德華的動作戲讓大家仿佛在看成龍電影，或是認(rèn)為戲中的劇情不禁讓人想起廣東地區(qū)熱衷收看的TVB電視劇《使徒行者3》，這些屬于廣東地區(qū)年輕一代的集體記憶，能夠在短時間引起群體的情感共振。

"ON仔"則是放大了《拆彈專家2》中劉德華與倪妮因撞到一塊而邂逅愛情的橋段，視頻演繹為一個打工人試圖撞到包租婆而遇到愛情，結(jié)果卻得不償失被包租婆記恨在心。

宣傳上對“劉德華制造邂逅場面”進(jìn)行解構(gòu)，抓住了廣東地區(qū)對于周星馳以及《功夫》的熟悉，用“包租婆”這一家喻戶曉的角色快速的吸引了廣東地區(qū)的受眾。

針對其他地區(qū)市場電影宣傳方也可以因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行個性化定制。

宣傳設(shè)計上，可以借鑒西部電影、江南電影、東北電影的現(xiàn)有宣傳方案，甚至與各地宣傳媒體合作進(jìn)行私人訂制，以模式化、特色化的宣傳方案快速融入當(dāng)?shù)兀?strong>形成多對點(diǎn)的傳播模式。

宣傳內(nèi)容上，可以將各地方言、習(xí)俗俚語、衣食住行等地域文化融入到宣傳文案當(dāng)中，讓大多涵蓋中西文化的香港警匪電影，更加容易走進(jìn)內(nèi)地，被受眾理解與接納，推進(jìn)文化身份共生圈子的可持續(xù)發(fā)展。

目前，從文化身份認(rèn)同角度來看要想增強(qiáng)香港警匪電影的傳播力。這不僅得從敘事上多下功夫，而且還要依靠現(xiàn)實生活中的政策和市場。

具體為敘事上尋找文化的"最大公約數(shù)"，發(fā)揮特有的政策優(yōu)勢，市場上利用網(wǎng)絡(luò)化提前接觸電影的文化身份，多方面突出文化身份的作用，擴(kuò)大電影的受眾，促進(jìn)電影的進(jìn)一步發(fā)展。