新能源補貼退坡、雙積分新政落地、新勢力相繼交付……2018年，新能源汽車市場風起云涌，行業(yè)人士與汽車廠商如何才能抽絲剝繭，洞悉市場趨勢？

11月8日，汽車之家《新能源汽車消費洞察藍皮書》正式發(fā)布（以下簡稱《新能源藍皮書》），從市場趨勢、用戶需求、用戶特征三大層面進行分析，對新能源乘用車市場容量、銷量爆發(fā)點做出了預測。同時對用戶地域分布、人群細分、用車環(huán)境、購車意向等多個維度進行了解讀，以下摘取三個要點：

1.2018年，新能源乘用車市場銷量預計為86萬臺，而在十年后的2028年，這個數(shù)字將會攀升至1104萬臺，占整個乘用車市場銷量的近3成；其中，2024年將是新能源市場的拐點，市場自然需求全面爆發(fā)，隨后數(shù)年都將保持每年150萬臺以上的增幅。

2.目前消費者對新能源汽車的接受度，全國平均水平達到71.9%；而一線城市反而不如二、三線城市高，最早實行限牌的北京是全國最低水平。非限牌城市將成為下一階段新能源車企的重要發(fā)展領域。

3.什么樣的新能源車才是用戶最想要的？大數(shù)據(jù)調研結果指向“充電2小時，續(xù)航500”，同時消費者對新能源汽車的價格接受區(qū)間在10-30萬之間。

除上述內容外，《新能源藍皮書》還對當前汽車行業(yè)關注的問題，如“新能源車有哪些痛點”、“如何根據(jù)用戶需求進行產品定義”、“新能源汽車市場進一步細分化”等內容進行了深度剖析。

那么，汽車之家發(fā)布的《新能源藍皮書》，對于行業(yè)的參考意義如何？汽車之家為何要推出《新能源藍皮書》？關于這兩個問題，筆者嘗試從以下兩方面來談一談。

一、汽車之家權威大數(shù)據(jù)賦能新能源汽車行業(yè)

本次汽車之家發(fā)布的《新能源藍皮書》基于20.5萬有效樣本，涵蓋了全國各地真實用戶的意見反饋。作為中國領先的汽車互聯(lián)網服務平臺，汽車之家在垂直領域擁有海量的大數(shù)據(jù)基礎，其在線調研平臺擁有超過6000萬用戶，真實車主數(shù)量超過百萬。

《新能源藍皮書》打通了汽車之家大數(shù)據(jù)資源與調研數(shù)據(jù)，其最終收集的20.5萬個新能源領域意見樣本，經過了20位行業(yè)資深分析師和相關專家歷時60天的針對性分析，不論是采集數(shù)據(jù)的樣本總量，還是數(shù)據(jù)統(tǒng)計和解讀的專業(yè)和權威性，都能夠稱得上是行業(yè)首屈一指。

正因如此，《新能源藍皮書》的推出，無論對新能源汽車的生產端和需求端來說，都有著至關重要的參考意義。

于汽車廠商而言，《新能源藍皮書》預示了更加清晰的市場機會所在，明確了整個新能源汽車行業(yè)發(fā)展仍是一片藍海，透過大數(shù)據(jù)賦能的消費者需求分析，廠商能夠更科學的制定產品規(guī)劃和產品定義，推出具有競爭力的車型，在下一個十年，獲得強大的競爭力。

于政策制定方而言，《新能源藍皮書》對于市場增長的趨勢進行了科學、詳盡的分析，有利于制定更加積極的產業(yè)政策支持，促進整個新能源汽車行業(yè)的良性發(fā)展。

于消費者而言，《新能源藍皮書》的推出，也一定程度上為目前還稱不上完美的新能源汽車正名，能夠建立消費者的購買信心，引導新能源汽車的消費需求。

二、汽車之家使命助力中國汽車產業(yè)蓬勃發(fā)展

要理解汽車之家為何發(fā)布《新能源藍皮書》，我們需要了解它的推出背景：

第一：汽車“新四化”加速行業(yè)變革，汽車之家正在積極實現(xiàn)海量大數(shù)據(jù)為基礎的智能營銷

近年來，伴隨著電動化、智能化、網聯(lián)化、共享化的汽車行業(yè)“新四化”推進，整個汽車行業(yè)也在加速變革。汽車之家正在不斷轉變自身角色，以ABC為核心，賦能用戶和商家，形成閉環(huán)生態(tài)。

早在2016年，汽車之家就制定了“4+1”戰(zhàn)略，其中包括傳統(tǒng)業(yè)務的車媒體、車電商、車金融、車生活和數(shù)據(jù)技術。今年8月，汽車之家宣布“4+1”戰(zhàn)略全新升級，通過構建“4+1智能汽車生活圈”，汽車之家正加速向3.0的智能化平臺邁進，圍繞打造“4+1智能汽車生態(tài)圈”的全新戰(zhàn)略，通過ABC（人工智能AI大數(shù)據(jù)Big data云計算Cloud）技術不斷打造出更具精準性的賦能項目，進一步實現(xiàn)用戶和客戶價值的最大化。本次發(fā)布的《新能源藍皮書》正是“4+1智能汽車生活圈”的落地成果之一。

第二，作為中國領先的汽車互聯(lián)網服務平臺，汽車之家擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)及專業(yè)分析能力，有責任推進基于大數(shù)據(jù)的挖掘分析，為行業(yè)發(fā)展解惑。

2005年創(chuàng)辦至今，汽車之家見證了中國車市井噴和蓬勃發(fā)展的十余年。一直以來汽車之家致力于為消費者提供優(yōu)質的汽車消費和汽車生活服務，成為全球范圍內訪問量領先的汽車網站。

隨著汽車“新四化”的推進，中國汽車行業(yè)正經歷著加速變革。人才與資本的加速流通，雨后春筍般的新勢力萌生，正在打破汽車行業(yè)的原有格局，與此同時，資本流動與政策變動也在一定程度上造成了行業(yè)的迷茫前行。

在這種背景之下，作為產業(yè)鏈重要一環(huán)的汽車之家，有責任去通過《新能源藍皮書》等權威大數(shù)據(jù)，為整個行業(yè)的未來發(fā)展提供參考。最新的公開數(shù)據(jù)顯示，汽車之家擁有超過3500萬日活躍用戶量，龐大的用戶基礎是汽車之家的獨有優(yōu)勢，這意味著，在當前的形勢下，汽車之家有能力并且能夠很好地推進大數(shù)據(jù)賦能汽車行業(yè)的探索。

此次《新能源藍皮書》發(fā)布，正是汽車之家行業(yè)優(yōu)勢的體現(xiàn)，依托海量真實的需求端數(shù)據(jù)和專業(yè)分析體系，《新能源藍皮書》厘清當前行業(yè)的痛點與迷惑，對未來新能源汽車銷量爆發(fā)的時間節(jié)點與潛力市場給出了專業(yè)預測，為汽車廠商的產品研發(fā)和投放提供了思路與指引，有助于整個新能源汽車行業(yè)往更為明確而健康的方向發(fā)展。

寫在最后

正式邁向3.0時代的汽車之家正在進一步鞏固和深化在內容、數(shù)據(jù)和團隊上的核心競爭力，目前汽車之家已經推出了Smart NEV數(shù)據(jù)產品和可實時監(jiān)控的定制化在線調研服務，全面覆蓋B端行業(yè)用戶需求，幫助車企進行全生命周期的智慧決策。

使命驅使，轉型之至，汽車之家基于上億級大數(shù)據(jù)賦能行業(yè)研究，為行業(yè)政策制定方、汽車廠商及消費者提供科學的參考，在下一個競爭十年，助力汽車產業(yè)蓬勃發(fā)展。