?　　編輯 | 謝治賢

　　出品 | 于? ? 見(jiàn)

　　這周三，“知名互聯(lián)網(wǎng)紅人”羅永浩在綜藝節(jié)目中表示，他已償還了自2018年以來(lái)欠下的6億元債務(wù)中的4億元，其余款項(xiàng)預(yù)計(jì)將在一年內(nèi)償清。

　　人民法院新聞網(wǎng)官方微博隨后證實(shí)，在中國(guó)執(zhí)法信息公開(kāi)網(wǎng)上未找到與羅永浩有關(guān)的執(zhí)行信息，羅永浩的還款屬實(shí)。

　　網(wǎng)民對(duì)羅永浩的賺錢(qián)能力大感震驚，對(duì)他認(rèn)真履行債務(wù)責(zé)任的態(tài)度大表贊揚(yáng)。但另一方面，也有人調(diào)侃今年的直播風(fēng)口確實(shí)很大，而當(dāng)這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)冥燈羅永浩進(jìn)入直播行業(yè)，意味著什么？是演繹完大型鬼吹燈系列之直播賣貨，還是化身摸金校尉進(jìn)行瘋狂的資金積累？

　　“行業(yè)冥燈”、“風(fēng)口殺手”的奇葩創(chuàng)業(yè)史

　　社會(huì)從不缺少創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)或風(fēng)口，但成功的企業(yè)家總是少數(shù)。管理理論告訴我們，企業(yè)家精神不僅取決于外部機(jī)會(huì)，還取決于內(nèi)部資源和能力。

　　而羅永浩是否具備直播電子商務(wù)這樣的基礎(chǔ)和核心競(jìng)爭(zhēng)力？首先，讓我們回顧一下老羅處處有料的創(chuàng)業(yè)歷史。

　　新東方金牌講師、GRE培訓(xùn)界的段子手，2005年“互聯(lián)網(wǎng)十大紅人”羅永浩，于2006年辭去新東方老師的工作，開(kāi)始了一條別出一格的創(chuàng)業(yè)之路，在15年中至少進(jìn)行了8次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：

　　2006年，博客網(wǎng)站牛博網(wǎng)成立。它的日PV曾過(guò)百萬(wàn)，一度引來(lái)了一群“文藝界名人”，例如梁文道、韓寒、連岳和柴靜等。但一直到最后也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，由于難以維持經(jīng)營(yíng)，該網(wǎng)站于2013年7月關(guān)閉，最終以失敗告終。

　　2008年6月，老羅開(kāi)始向新東方學(xué)習(xí)，建立了英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校。盡管培訓(xùn)班享有很高的聲譽(yù)，但他仍然無(wú)法賺錢(qián)，并且長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。由于管理不善，再次沒(méi)有逃脫破產(chǎn)的命運(yùn)。

　　從2009年到2016年，羅永浩扮演著當(dāng)紅演講家和暢銷書(shū)作者的角色，就是當(dāng)前熱門(mén)術(shù)語(yǔ)中所說(shuō)的“知識(shí)實(shí)現(xiàn)”。他還先后出版了三本書(shū)《我的奮斗》、《生命不息、折騰不止》和《創(chuàng)業(yè)在路上》。前兩個(gè)銷售良好，但第三個(gè)則反響平平。

　　從2012年到2019年，羅永浩將自己的大部分精力投入到錘子科技，希望將其打造成顛覆手機(jī)行業(yè)的技術(shù)公司。在2017年，羅永浩多次在發(fā)布會(huì)上談到：世界上只有一個(gè)偉大的智能手機(jī)創(chuàng)始人（指喬布斯），而他現(xiàn)在已經(jīng)去世了，毫無(wú)疑問(wèn)，接下一任班的人就是我。

　　羅永浩曾戲說(shuō)：“給我時(shí)間，我可以讓你們欣賞崇拜的蘋(píng)果手機(jī)破產(chǎn)，或者我們?nèi)ッ绹?guó)收購(gòu)它?！辈还苁橇_永浩的商業(yè)宣傳套路也好，或者其果真自信滿懷也罷，現(xiàn)實(shí)是，僅僅一年之后，錘子科技就陷入了危機(jī)。在2019年，字節(jié)跳動(dòng)接手錘子科技部分產(chǎn)業(yè)，羅永浩恢弘的手機(jī)夢(mèng)暫時(shí)破滅了。

　　2018年5月，在錘子科技鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)上，粉絲期待已久的Smatisan R1手機(jī)成為了輔助產(chǎn)品，而所謂的“重新定義”P(pán)C的TNT成為了整個(gè)發(fā)布會(huì)的重中之重。但這個(gè)羅永浩寄予厚望的TNT仍然以失敗告終。

　　2018年11月，老羅舉行了錘子科技的最后一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，但會(huì)上沒(méi)有一臺(tái)手機(jī)發(fā)布，取而代之的是錘子員工參與投資項(xiàng)目的宣傳：加濕器、智能音箱和手提箱。

　　羅永浩于2018年同年發(fā)布子彈短信，升級(jí)后更名為聊天寶。據(jù)說(shuō)它曾流行一時(shí)，發(fā)布后一周內(nèi)完成融資1.5億元，10天內(nèi)活躍用戶總數(shù)超過(guò)400萬(wàn)。羅永浩企圖對(duì)標(biāo)微信，并挑出微信多個(gè)毛病進(jìn)行產(chǎn)品糾正和革新。但市場(chǎng)并不買賬，微信也并沒(méi)有理他。僅幾個(gè)月后，即2019年3月5日，聊天寶團(tuán)隊(duì)宣布解散。

　　之后，羅永浩于2019年11月1日宣布，小野電子煙將于11月11日在天貓和京東正式推出。本來(lái)電子煙同行們都是低調(diào)悄聲地經(jīng)營(yíng)銷售，靠打打擦邊球混個(gè)眼熟?？闪_永浩倒好，直接投重金請(qǐng)陳冠希高調(diào)代言。當(dāng)然也是事出湊巧，隨后國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管局和國(guó)家煙草專賣局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，全面禁止在互聯(lián)網(wǎng)上銷售電子煙，結(jié)局可想而知。

　　最后，就是這次了。2020年3月19日，老羅宣布，在閱讀了招商證券的研究報(bào)告后，決定進(jìn)軍電子商務(wù)直播。

　　4億“真還”羅永浩，“下周回國(guó)”賈躍亭

　　錘子科技的債務(wù)問(wèn)題在一系列失信執(zhí)法裁決和高消費(fèi)限制令中已慢慢暴露在公眾面前。據(jù)多家媒體報(bào)道，2019年10月31日，因欠江蘇辰陽(yáng)電子有限公司370萬(wàn)元，被丹陽(yáng)人民法院執(zhí)行高消費(fèi)限制。

　　幾天后，羅永浩發(fā)表了一篇題為《一個(gè)“老賴”CEO的自白》的長(zhǎng)篇文章，回應(yīng)了成為“老賴”的問(wèn)題，并揭開(kāi)了錘子科技的債務(wù)狀況。

　　羅永浩在長(zhǎng)文中表示，自2018年下半年經(jīng)營(yíng)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，錘子科技已欠銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6億元人民幣的債務(wù)。其中，羅永浩簽署了超過(guò)1億元的個(gè)人無(wú)限責(zé)任擔(dān)保。在過(guò)去的10個(gè)月中，錘子科技償還了約3億公司債務(wù)。

　　當(dāng)時(shí)，羅永浩的陳述受到許多人的批評(píng)。有人認(rèn)為他之所以不選擇讓公司破產(chǎn)并宣布繼續(xù)償還債務(wù)，不是因?yàn)樗牡赖缕犯窈芨?，而只是不想在破產(chǎn)和清算過(guò)程中被發(fā)現(xiàn)蹊蹺。這樣做也是為了避免影響個(gè)人業(yè)務(wù)的發(fā)展（根據(jù)規(guī)定，破產(chǎn)公司的負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)該公司的破產(chǎn)負(fù)有個(gè)人責(zé)任，并且在破產(chǎn)清算完成后的三年內(nèi)不能擔(dān)任另一家公司的高管）。

　　但是無(wú)論如何，羅永浩依然正在努力賺錢(qián)償還債務(wù)，履行所謂的“真還”。他還多次在微博上說(shuō)，他的目的是賺錢(qián)償還債務(wù)，因此，不管網(wǎng)友如何批評(píng)，他都會(huì)做任何熱門(mén)的事情并賺錢(qián)。羅永浩在脫口秀節(jié)目中也說(shuō)，只要有足夠的錢(qián)，他甚至可以接辦婚禮和葬禮的主持工作。

　　對(duì)于陷于深重債務(wù)的公司而言，破產(chǎn)和清算可能是最好的選擇，個(gè)人破產(chǎn)制度已經(jīng)進(jìn)行了很多試驗(yàn)，并且還在進(jìn)行中。但是對(duì)于債權(quán)人來(lái)說(shuō)，如果債務(wù)人破產(chǎn)，可以收回的債權(quán)僅占很小的比例，而且債權(quán)人很可能會(huì)被拖累。因此，我們應(yīng)該鼓勵(lì)更多的羅永浩來(lái)賺錢(qián)和還債。對(duì)于惡意逃避債務(wù)的債務(wù)人，應(yīng)當(dāng)采用失信黑名單、限制高消費(fèi)等措施懲處，使人們不敢逃避債務(wù)。

　　正如上文所說(shuō)，羅永浩的償債方式五花八門(mén)。堅(jiān)持承擔(dān)6億元債務(wù)，不愿破產(chǎn)清算的羅永浩甚至表示，即使公司因不可抗力完全倒閉，個(gè)人也將以“賣藝”的方式還清所有債務(wù)。

　　果然，羅永浩真的去“賣藝”了。

　　進(jìn)入直播售貨，從今年4月開(kāi)始，老羅出現(xiàn)在抖音直播平臺(tái)上，銷售小龍蝦、甜品、剃須刀等。此外，羅永浩還參加了脫口秀節(jié)目“脫口秀大會(huì)”。也是在9月23日播出的“脫口秀大會(huì)”上，羅永浩透露自己已經(jīng)還清了4億美元，“明年應(yīng)該快還清了”。

　　有趣的是，由于“理想主義”和“浪漫主義”的標(biāo)簽相同，在科技界經(jīng)常同時(shí)提到羅永浩和賈躍亭。在“脫口秀大會(huì)”上，羅永浩還主動(dòng)調(diào)侃了賈躍亭，說(shuō)他也考慮過(guò)要移居美國(guó)，每周回國(guó)一次。

　　字節(jié)跳動(dòng)看重錘子什么？

　　去年10月31日，在堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吳德周作為新石實(shí)驗(yàn)室總裁回應(yīng)說(shuō)，除了羅永浩外，原始的錘子科技的軟件和硬件核心團(tuán)隊(duì)也都加入了字節(jié)跳動(dòng)，原堅(jiān)果的品牌名稱將保留。

　　吳德周曾是錘子科技的首席運(yùn)營(yíng)官。他說(shuō)，羅永浩已離開(kāi)堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)，并感謝他在過(guò)去幾年中對(duì)公司的貢獻(xiàn)。他還透露，新部門(mén)即新石實(shí)驗(yàn)室將負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)智能手機(jī)和智能硬件業(yè)務(wù)，包括教育智能硬件。

　　2019年初，字節(jié)跳動(dòng)向媒體證實(shí)，它已獲得錘子科技的部分專利使用權(quán)，并將探索教育領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)，并表示錘子員工已加入公司。隨后，字節(jié)跳動(dòng)添加了“字節(jié)錘子”商標(biāo)。

　　此外，2018年8月20日，錘子科技的官方賬號(hào)在微博上發(fā)布了一條消息，“錘子科技的高管們現(xiàn)在已經(jīng)集體入駐‘微頭條’，歡迎關(guān)注他們的頭條APP?！辈⒏缴弦环菝麊瘟_列著微頭條行政人員帳戶的圖片。

　　目前，錘子科技已擁有200多項(xiàng)專利，包括移動(dòng)電話、頭戴式視覺(jué)設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、數(shù)據(jù)共享方法和設(shè)備、短語(yǔ)輸入法和終端設(shè)備等。字節(jié)跳動(dòng)所收購(gòu)的也主要是部分專利權(quán)，與錘子科技共同探索教育領(lǐng)域的相關(guān)硬件。

　　2019年4月24日，錘子的手機(jī)操作系統(tǒng)Smartisan OS的官方微博將認(rèn)證機(jī)構(gòu)從錘子科技更改為字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司“北京大眼星空科技有限公司”。換句話說(shuō)，目前，錘子操作系統(tǒng)的所有權(quán)已經(jīng)屬于頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)。同年7月，《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)秘密開(kāi)發(fā)了其首個(gè)硬件產(chǎn)品智能手機(jī)已有七個(gè)月。負(fù)責(zé)人是前錘子科技堅(jiān)果負(fù)責(zé)人吳德周。

　　字節(jié)跳動(dòng)和手機(jī)廠商錘子科技無(wú)形之中有了聯(lián)系，并且還在錘子的支持下生產(chǎn)出了智能手機(jī)，不知道曾經(jīng)說(shuō)要“賣藝”賺錢(qián)重新振興錘子科技的老羅有朝一日真的重新接手錘子，是否能感受生產(chǎn)的余熱。

　　做直播這么賺錢(qián)，還賣個(gè)錘子手機(jī)！

　　僅僅一年多的時(shí)間，羅永浩就還了4億元。這4億元從何而來(lái)？

　　博客、手機(jī)、社交軟件、電子煙……羅永浩追逐了許多熱門(mén)，但始終沒(méi)能引起太多波瀾。有網(wǎng)友甚至認(rèn)為，羅永浩是“風(fēng)口殺手”。但是在經(jīng)過(guò)多個(gè)賽道之后，他選擇了變現(xiàn)自己的網(wǎng)紅效應(yīng)。

　　幾個(gè)月前，老羅在微博上回應(yīng)“粉絲對(duì)其抖音直播行為感到失望”的問(wèn)題，說(shuō)他正在考慮各種賺錢(qián)和償還債務(wù)的方法。做主播并不是賺贓錢(qián)，認(rèn)為他還很年輕，充滿了可能性。

　　自從4月加入直播行業(yè)以來(lái)，羅永浩取得了驕人的成績(jī)，現(xiàn)在他更是擁有著“帶貨老大哥”的頭銜。他還自侃雖然進(jìn)不了直播排名前三，但做四大天王里的一個(gè)也挺不容易的：

　　“在一個(gè)擁有14億人口的國(guó)家，做任何事情進(jìn)入前四名都是非常令人愉快的。盡管不如前三名那樣引人注目，但四大天王也非常令人過(guò)癮?！?/p>

　　早在3月26日，羅永浩在微博上宣布抖音是其獨(dú)家直播流媒體平臺(tái)，直播將在4月1日舉行。有媒體曾報(bào)道，羅永浩與抖音的簽約費(fèi)為6000萬(wàn)元。

　　在4月1日的現(xiàn)場(chǎng)直播處女作中，羅永浩的抖音現(xiàn)場(chǎng)直播處女秀有4800萬(wàn)觀眾，支付交易總額超過(guò)1.1億元，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)的最高紀(jì)錄。到直播結(jié)束時(shí)，老羅共收到3632.7萬(wàn)個(gè)聲浪（10個(gè)聲浪等于1元人民幣）。也就是說(shuō)，在現(xiàn)場(chǎng)直播的打賞方面，老羅獲得了363萬(wàn)元，他的粉絲也增加了200萬(wàn)元。

　　7月14日，羅永浩直播公司“交個(gè)朋友”（北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司經(jīng)營(yíng)）完成了天使輪融資。投資者為淺石創(chuàng)投，具體投資金額未披露。

　　8月7日晚，羅永浩的抖音現(xiàn)場(chǎng)直播營(yíng)業(yè)額超過(guò)2億，在開(kāi)播后90分鐘內(nèi)突破1.5億，創(chuàng)下了現(xiàn)場(chǎng)直播的新紀(jì)錄。

　　羅永浩后來(lái)在社交平臺(tái)上說(shuō)：“這不是行業(yè)通用的下單GMV（根據(jù)行業(yè)慣例，大約為3-4億），而是實(shí)際的付款金額統(tǒng)計(jì)信息。”根據(jù)過(guò)去的數(shù)據(jù)，這也應(yīng)該是“抖音”平臺(tái)上單次直播收入的最高記錄。

　　根據(jù)計(jì)算，自4月10日以來(lái)，羅永浩進(jìn)行了37次商品銷售直播，總銷售額為9.3億元，加上4月1日首次直播的1.1億元，總計(jì)10.4億元。自6月以來(lái)，總共有827種產(chǎn)品上架，而羅永浩的傭金率為20％，已收到2.08億元的傭金。所以從播出之初，羅永浩的簽約費(fèi)+坑位費(fèi)+提成費(fèi)就有望達(dá)6.94億元！有網(wǎng)友感慨：直播這么賺錢(qián)，還賣個(gè)錘子手機(jī)?。≡缱鲋辈?，就不用這么麻煩了。

　　最后，引用老羅在較早的一次采訪中的一段話：你正在追求自己的夢(mèng)想，而偶然欠了錢(qián)。在繼續(xù)追求夢(mèng)想之前，你應(yīng)該花一些時(shí)間來(lái)賺錢(qián)以償還債務(wù)。這不能稱為“改弦更張”。我可以承受無(wú)數(shù)的失敗，所有創(chuàng)造價(jià)值的工作都會(huì)使我感興趣，現(xiàn)在我很高興直播帶貨。當(dāng)它可以幫助我償還債務(wù)時(shí)，我會(huì)計(jì)算它的收入，并計(jì)算它未來(lái)的業(yè)務(wù)前景。我每天都很開(kāi)心。