文 | 若谷

時(shí)至七月末，暑期檔劇集已進(jìn)入到中場(chǎng)時(shí)刻。近一個(gè)月來，各大視頻平臺(tái)上線了古裝、都市、懸疑等一系列不同題材的熱門劇集，暑期檔劇集版圖已然成形。

與往年一樣，古裝劇依然是今年暑期檔劇集市場(chǎng)的一大熱門賽道，也是各大平臺(tái)重點(diǎn)布局的劇集類型。以騰訊視頻為例，先后上線《玉骨遙》《長(zhǎng)相思第一季》兩部古裝大劇，在用戶群體間掀起了陣陣追劇與討論的熱潮，進(jìn)一步加劇了暑期檔劇集市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段的劇集市場(chǎng)，今年暑期檔的劇王到底會(huì)花落誰家呢？從目前來看，上線不到一周的《長(zhǎng)相思第一季》在開播即爆的態(tài)勢(shì)中已然鎖定暑期檔劇王的稱號(hào)。

數(shù)據(jù)全面領(lǐng)跑行業(yè)，暑期檔劇王實(shí)至名歸

何為劇王？一般來說，站內(nèi)數(shù)據(jù)高、站外熱度高、全民式出圈是劇王的標(biāo)配。自7月24日上線以來，《長(zhǎng)相思第一季》在站內(nèi)外的數(shù)據(jù)與話題全面領(lǐng)跑，劇集品質(zhì)也大獲好評(píng)，開播即鎖定暑期檔劇王的稱號(hào)。

站內(nèi)成績(jī)是《長(zhǎng)相思第一季》作為暑期檔劇王的重要參照——一面不斷刷新在國(guó)內(nèi)熱度紀(jì)錄，并在開播二日內(nèi)站內(nèi)熱度值破31000，成為騰訊視頻2023年熱度值最高劇集，一面快速火到了海外，開播即斬獲WeTV泰國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、巴西站熱播榜TOP1，獲得了點(diǎn)擊量六國(guó)登頂?shù)暮贸煽?jī)。

站外熱度亦是《長(zhǎng)相思第一季》作為暑期檔劇王的另一重參照。截止稿前，《長(zhǎng)相思第一季》在抖音主話題單日增長(zhǎng)量破11.29億，創(chuàng)下2023年全網(wǎng)劇集抖音主話題單日播放量新紀(jì)錄，并產(chǎn)生了百萬級(jí)別。而這無不彰顯了《長(zhǎng)相思第一季》在新媒體端持續(xù)霸屏的爆發(fā)力與影響力，也是其全民式出圈的真實(shí)寫照。

背靠站內(nèi)站外的成績(jī)，《長(zhǎng)相思第一季》直接將爆款劇集應(yīng)有的排面拉滿——開播第二日便全面登頂Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)、燈塔播放市場(chǎng)占有率、骨朵熱度指數(shù)排行榜、云合播放量指數(shù)排行榜等第三方榜單，并多次刷新相關(guān)榜單的歷史紀(jì)錄，在燈塔專業(yè)版以22.94%的播放市場(chǎng)占有率成為斷層TOP1，成為近三年古裝劇上線首日市占率為TOP1的劇集，隨后以7054萬全端播放量奪得酷云首個(gè)日冠，以19079的全端熱度獲得酷云爆劇認(rèn)證。

相思喜迎新紀(jì)錄，情深同心赴山海。在屢破紀(jì)錄的背后，全方位無短板的《長(zhǎng)相思第一季》各項(xiàng)數(shù)據(jù)全面領(lǐng)跑行業(yè)，是今年暑期檔當(dāng)之無愧的劇王。從淺層來看，得益于劇集自身的品質(zhì)所釋放的爆款能量，往更深層次來看，源自于近年騰訊視頻在古裝劇賽道上持續(xù)創(chuàng)新的集中爆發(fā)。

多維創(chuàng)新，打造現(xiàn)實(shí)主義視域下的新古裝

一程遇見，一曲相思，一愛相隨。以現(xiàn)實(shí)主義的視域入題，《長(zhǎng)相思第一季》在背景中植入現(xiàn)代意境，講述了流落大荒的皓翎王姬小夭（楊紫 飾演）歷經(jīng)百年顛沛之苦，在清水鎮(zhèn)成為懸壺為生的玟小六，機(jī)緣之下開啟了人生新篇章，并通過人物角色的成長(zhǎng)線傳達(dá)了兒女情長(zhǎng)、家國(guó)天下的情懷，以此激活用戶的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，成功地為古代故事與現(xiàn)實(shí)價(jià)值找到銜接點(diǎn)，為具象表達(dá)非懸浮、易共情的落地式古裝劇概念提供了可能。

基于現(xiàn)實(shí)主義的視角，《長(zhǎng)相思第一季》不同于其他古裝劇的單一情感線，創(chuàng)新推出以“1v4”的人物關(guān)系設(shè)定，衍生出多種截然不同的情感模式。在目前已播出的劇集中，小夭與玱玹（張晚意 飾演）從相逢不相識(shí)到幾經(jīng)波折相認(rèn)、與涂山璟（鄧為 飾演）從若即若離到暗生情愫、與相柳（檀健次 飾演）從互不順眼到結(jié)為知己，這不僅能夠滿足用戶多元化的嗑糖需求，還呈現(xiàn)了可借鑒的社交范本，帶給用戶復(fù)合性的觀劇體驗(yàn)。

當(dāng)然，新古裝的落地，少不了制作升級(jí)的保駕護(hù)航?！堕L(zhǎng)相思第一季》在制作上取得了極大的突破，為古裝劇品質(zhì)的評(píng)判維度增添了新的注腳。對(duì)此，有網(wǎng)友總結(jié)道：“制作團(tuán)隊(duì)卷場(chǎng)景落地卷后期、ost團(tuán)隊(duì)卷主題曲和上百首配樂。”

置景的創(chuàng)新，帶給用戶極致的視覺享受，《長(zhǎng)相思第一季》在置景上投入了大量心血，力求做到場(chǎng)景入魂。以劇集前期主要場(chǎng)景清水鎮(zhèn)為例，圖紙?jiān)O(shè)計(jì)歷時(shí)6個(gè)月，場(chǎng)景搭建歷時(shí)7個(gè)月，最終帶來了山間清風(fēng)目遇成色、萬物生輝歲月靜好的視覺效果，充分展現(xiàn)中式古裝劇之美，為此有網(wǎng)友感慨：“隨手一截便是壁紙”，而這也一定程度上規(guī)避了古裝劇場(chǎng)景重復(fù)率高的行業(yè)瓶頸。

配樂的創(chuàng)新，有效升級(jí)了用戶的觀劇體驗(yàn)。在《長(zhǎng)相思第一季》中，每一個(gè)場(chǎng)景與人物都有相應(yīng)的配樂。以場(chǎng)景配樂為例，西炎設(shè)定在西北，地域遼闊，背景音樂是在交響樂融入了很多號(hào)角以及人聲，達(dá)到了交響現(xiàn)意蘊(yùn)、樂奏臨其境的效果；清水鎮(zhèn)是世外桃源，背景音樂更靈動(dòng);皓翎國(guó)設(shè)定在南方，背景音樂融入了很多民樂，頗有江南小調(diào)的韻味。這樣的匠心配樂頗得觀眾喜愛，“配樂真的上大分了”等評(píng)論在彈幕中高頻出現(xiàn)。

藝恩娛數(shù)顯示，《長(zhǎng)相思第一季》的女性用戶占比83.14%，29歲以下的用戶高達(dá) 77.68%，深受年輕用戶與女性用戶的青睞，而這源于騰訊視頻在古裝賽道多年的深耕，熟稔當(dāng)下劇集受眾的內(nèi)容喜好，助力劇集在內(nèi)容視角、人物關(guān)系、內(nèi)容制作等維度的創(chuàng)新精準(zhǔn)出擊，成功打造現(xiàn)實(shí)主義新古裝的典型樣本，更為劇集鎖定暑期檔劇王提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)支撐。

暑期檔古裝劇連爆三年，持續(xù)創(chuàng)新是騰訊視頻的穩(wěn)贏秘籍

每逢暑期檔，視頻平臺(tái)大都以古裝劇來一決高下，而身處其中的騰訊視頻始終處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。從2021年暑期檔開局之作《千古玦塵》到位居2022暑期檔有效播放霸屏榜TOP2的《星漢燦爛·月升滄?！贰秹?mèng)華錄》，從今年上半年小而美的《花琉璃軼聞》到暑期檔屢創(chuàng)佳績(jī)的《玉骨遙》《長(zhǎng)相思第一季》，這些代表性的古裝劇悄然淡化了騰訊視頻只做大古偶、大IP古裝劇等刻板印象，并讓“騰訊視頻出品，必屬精品”已成為行業(yè)共識(shí)。

透過這些爆款古裝劇的類型與成績(jī)來看，騰訊視頻在創(chuàng)作上沉淀了相對(duì)成熟的方法論，即以獨(dú)特的世界觀或故事背景開局，以極具現(xiàn)實(shí)主義基因的主人公帶來動(dòng)人心弦、引人入勝的劇情，并傳達(dá)出容易讓人產(chǎn)生情感共鳴的價(jià)值觀，輔以量身定制的宣發(fā)策略，做到前期吸引眼球、拉滿聲量，后期熱度持續(xù)上漲。

在古裝賽道既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，騰訊視頻不斷探索創(chuàng)新切口以及打開方式，或是細(xì)分古裝劇集的品類，深耕仙俠、神話、玄幻、家庭群像等多個(gè)類型，豐富平臺(tái)古裝劇的內(nèi)容生態(tài)，避免用戶產(chǎn)生審美疲勞；或是創(chuàng)新價(jià)值輸出，以古裝為外殼、以現(xiàn)實(shí)主義為內(nèi)核，輸出易產(chǎn)生情感共鳴的價(jià)值觀，拉近與用戶之間的心理距離；或是升級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)，置景、配樂、特效等方面不斷刷新行業(yè)天花板，刷新用戶對(duì)于古裝劇品質(zhì)的認(rèn)知；或是創(chuàng)新觀劇體驗(yàn)，推出了彈幕花墻、氛圍感特效以及組合榜站隊(duì)嗑糖等有儀式感的趣味花活，增強(qiáng)劇集與用戶之間互動(dòng)感。

如今來看，這些古裝劇的創(chuàng)新指南，騰訊視頻悉數(shù)運(yùn)用到《長(zhǎng)相思第一季》的創(chuàng)作中，全面提升劇集的內(nèi)容品質(zhì)，多維豐富現(xiàn)實(shí)主義新古裝的內(nèi)涵，沉浸式升級(jí)用戶觀劇體驗(yàn)，最終以上線即爆的開局成績(jī)延續(xù)了平臺(tái)在暑期檔的領(lǐng)先地位。

不止于《長(zhǎng)相思第一季》，騰訊視頻的劇集創(chuàng)作實(shí)力在暑期檔的其他IP中也得到了驗(yàn)證。前有《玉骨遙》打破騰訊視頻電視劇彈幕互動(dòng)量最快破億紀(jì)錄，成為2023年度平臺(tái)彈幕互動(dòng)量TOP1，并以多榜單斷層第一的成績(jī)打響了暑期檔劇集第一槍，后有豆瓣評(píng)分8.0的年代浪漫公路傳奇劇《歡顏》，大膽升級(jí)創(chuàng)作手法與視野，以黑馬之勢(shì)造就暑期檔差異化的內(nèi)容景觀。

某種程度而言，隨著《玉骨遙》《歡顏》《長(zhǎng)相思第一季》等劇集的陸續(xù)上線，騰訊視頻不僅讓古裝劇命運(yùn)的齒輪隨之轉(zhuǎn)動(dòng)，并在今夏劇集市場(chǎng)穩(wěn)占行業(yè)C位，引領(lǐng)暑期檔的內(nèi)容角逐戰(zhàn)進(jìn)入新賽段。

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