核心提示：

1.僅過了半年，魅族就放棄了“零廣告、零推送、零預裝”的承諾。魅族回應稱，是面對激烈競爭反復斟酌后作出的調(diào)整，目的是保持與行業(yè)一致的運營策略。

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2.魅族18以“三零”系統(tǒng)作為賣點，希望能挽回消費者的心，但并未帶來好銷量，反而頻繁降價來促銷，上市兩個月后便降價200-300元，半年后降價幅度遠超同期上市產(chǎn)品。

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3.機構數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，國內(nèi)手機市場銷量前六分別為vivo、OPPO、小米、榮耀、蘋果和華為，這六家共同占據(jù)了92%的市場份額，魅族已經(jīng)跌落到被統(tǒng)計在“其他”類目里。

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4.“廣告、推送、預裝”等業(yè)務對手機廠商來說是一筆不小的“收入”。以小米手機為例，今年二季度互聯(lián)網(wǎng)服務收入達70億元，約占總營收的十分之一，而小米的互聯(lián)網(wǎng)服務大部分收入來自于廣告。

僅僅半年時間，魅族的“三零”宣言就翻車了。

?今年3月，魅族在發(fā)布18系列手機時高調(diào)宣布，新手機將搭載flyme 9純凈系統(tǒng)，實現(xiàn)“零廣告、零推送、零預裝”。這么做是“放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營收”。?然而，有網(wǎng)友近日發(fā)現(xiàn)，魅族官方社交平臺以及官網(wǎng)的產(chǎn)品宣傳中，均刪除了關于“三零手機”的相關內(nèi)容。?

?9月9日，魅族作出回應并致歉稱，面對激烈競爭，魅族反復斟酌后決定作出調(diào)整，F(xiàn)lyme將保持與行業(yè)一致的運營策略。不過，魅族18、魅族18 Pro兩款機型不受此次政策調(diào)整影響。?

魅族“悔棋”了。一時間，“情懷被現(xiàn)實打敗了”“小廠不易，理解萬歲”，諸多網(wǎng)友就此事發(fā)表了評論。?近年來，魅族手機上節(jié)節(jié)敗退，手機用戶群體中已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)魅族的身影。

今年發(fā)布的“三零手機”魅族18算是在產(chǎn)品、服務上有了創(chuàng)新，但并不能挑起拯救魅族的重擔。

?“商業(yè)世界里沒有圣人，商業(yè)模式都是有對價的。有多少用戶愿意為魅族的“三零”支付過高的價格呢？”獨立TMT分析師付亮對鳳凰網(wǎng)科技表示，答案很明顯，幾乎沒有人愿意為此買單，魅族的品牌形象和銷售體量并不具備改變業(yè)界規(guī)則的能力。

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無人為“高端”夢想買單？

?魅族也曾是輝煌一時的國民品牌。?2009年，魅族M8發(fā)布，兩個月賣出10萬部，5個月銷售額突破5個億，打響了國產(chǎn)智能手機的第一槍。

但這種暢銷只持續(xù)了一年多，后來魅族M8因極似iPhone 3GS，而遭到喬布斯起訴，并被迫停產(chǎn)。?一位手機行業(yè)人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，當年魅族大賣主要是物美價廉，魅族M8采用的是與iPhone 3GS相同的三星 S3C6410芯片，價格卻只有后者一半，因而被多數(shù)消費者接受。

?此后，魅族陸續(xù)推出了M9、MX等系列產(chǎn)品，并在2014年推出子品牌魅藍系列產(chǎn)品，因質(zhì)感好、價格低收獲了一波粉絲。?2015年，阿里向其拋出橄欖枝，魅族獲得9.5億美元投資，并在這一年開啟了更大規(guī)模的擴張，專賣店數(shù)量在當年實現(xiàn)翻倍增長。

?魅族發(fā)展的轉(zhuǎn)折點發(fā)生2018年。這一年，魅族開始轉(zhuǎn)變策略，不再依靠魅藍沖擊銷量，而要轉(zhuǎn)型做一家“小而美”的公司，開始覬覦高端機市場。

也是從這一年開始，魅族手機銷量急劇下滑。?根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年第四季度，中國智能機市場銷量3.98億臺，而魅族只賣了405萬臺，僅占市場份額的1%，同比大跌79%。?

消費者并不為魅族的“高端夢想”買單，如今的魅族只能被迫淪為“小廠”，每年只發(fā)一款旗艦手機，上新頻率遠小于華為、小米以及OV等企業(yè)，并逐漸淡出消費者視野。?

即便如此，魅族依然不放棄沖擊高端的想法。?今年2月，魅族CEO黃質(zhì)潘發(fā)布全員信稱，魅族2020年完成業(yè)績，實現(xiàn)盈利，未來繼續(xù)堅持走中高端路線、差異化策略。?

3月發(fā)布的魅族18，寄托著魅族進軍中高端的希望。魅族18以“三零”系統(tǒng)作為賣點，強調(diào)安全純凈的Flyme 9系統(tǒng)將給用戶帶來與“蘋果一樣”的高品質(zhì)體驗，希望以此挽回消費者的心。?但魅族18并沒有帶來好銷量，反而只能通過頻繁降價來促銷。

據(jù)悉，魅族18上市兩個月后便降價200-300元，上市半年后降價幅度遠超同期上市產(chǎn)品。?鳳凰網(wǎng)科技搜索電商平臺發(fā)現(xiàn)，在近期的促銷中，魅族18標準版 （8+128G）已經(jīng)從發(fā)布時4399元降價至3399元，半年降價1000元，降幅22.7%。

而同樣是今年3月發(fā)布的OPPO Find X3 ，原價4499元，半年降價700元，降幅15.6%。?在市場機構的銷量統(tǒng)計中，魅族已經(jīng)被歸到“其他”類目里。

Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，國內(nèi)手機市場銷量前六分別為vivo、OPPO、小米、榮耀、蘋果和華為，這六家廠商的市場份額總和為92%，魅族與其他手機品牌共同分食僅剩的8%。?多位業(yè)內(nèi)人士分析，當前魅族的市場份額可能在0.1%左右。

?付亮表示，手機市場一直就是在快速集中。目前TOP6的份額已經(jīng)非常高，留給其他廠家的機會有限，對其他手機品牌來說，產(chǎn)品差異化是關鍵，而不是靠服務差異破局。

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手機廣告“肉”有多香？

?魅族在回應中稱，面對激烈競爭，魅族反復斟酌后決定作出調(diào)整，F(xiàn)lyme將保持與行業(yè)一致的運營策略。?顯然，這個“與行業(yè)一致的運營策略”便是放棄“三零”。廣告、推送、預裝業(yè)務被重新拾起，并作為創(chuàng)造收入的手段。?這在手機行業(yè)內(nèi)是司空見慣的做法。

“58%的手機應用含有廣告，其中69.7%的廣告沒有‘關閉鍵’。”上海消費者權益保護委員會曾發(fā)布報告，直指現(xiàn)在安卓手機廣告多、且難以關閉的現(xiàn)狀。

無利不起早。眾多安卓手機企業(yè)趨之若鶩的營銷模式，必然是一筆不小的“收入”。?以小米手機為例，2021 年第二季度，小米實現(xiàn)營收878億元，其中互聯(lián)網(wǎng)服務收入達70億元，約占總營收的十分之一，而小米的互聯(lián)網(wǎng)服務大部分收入來自于廣告。

?調(diào)研機構 Counterpoint Research在最新的《生態(tài)系統(tǒng)分析：小米互聯(lián)網(wǎng)服務》報告中提到，多年以來，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務收入基本都能占到總營收的10%，且季度毛利率平均能達到 65.12%。?高額的收入、高比例的毛利率，讓廣告成為安卓手機企業(yè)難以放棄的“肥肉”。

有知乎用戶援引機構的數(shù)據(jù)稱，2020年華為、vivo、OPPO、小米的互聯(lián)網(wǎng)服務收入分別為413億元、240億元、250億元、238億元。?手機廣告的野蠻生長也遭遇消費者吐槽。不少用戶表示，鎖屏廣告太多，手機自帶的APP商城里面也都是廣告，且有些廣告內(nèi)容非常低俗。?

付亮也指出，“重要的不是有沒有商業(yè)行為，而是商業(yè)行為的度?！?手機APP的廣告亂象正在引起相關部分的重視。知名律師、太琨律創(chuàng)始合伙人主任朱界平對鳳凰網(wǎng)科技表示，有關部門已開展了多次專項整治。

?今年4月，中國廣告協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序（APP）啟動屏廣告行為規(guī)范（征求意見稿）》，旨在保障網(wǎng)絡用戶正常使用移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序，引導移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序啟動屏廣告規(guī)范發(fā)展。?

無人為“高端”夢想買單？

與手機企業(yè)的廣告業(yè)務野蠻生長相對，電視行業(yè)有了頭部企業(yè)的引領，則推動的更快。?“一秒喚醒、兩秒開機、無時間放廣告?！?019年，榮耀智慧屏率先發(fā)布無廣告互聯(lián)網(wǎng)電視。?

實際上，在OTT TV領域，開機廣告是售賣率最高的形式之一，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，開機廣告的填充率已達90%。?

而在榮耀智慧屏推出無廣告電視之后，TCL、創(chuàng)維、榮耀、OPPO陸續(xù)推出開機無廣告的電視產(chǎn)品。 諸多電視品牌推出開機無廣告服務之后，小米處境尷尬了。不少米粉表示，希望能關了小米電視開機廣告。?

小米官方近日稱，開屏廣告暫時無法直接去掉，但已實現(xiàn)了遙控器一鍵關閉功能，在開屏廣告1秒后可操作關閉，最早一批產(chǎn)品軟件穩(wěn)定版會在9月底發(fā)布。

?“反觀手機行業(yè)，魅族的‘無廣告’情懷值得肯定，但魅族的影響力遠不如榮耀，難以在行業(yè)形成連鎖反應。”一位手機行業(yè)人士表示，與其“費力不討好”，不如擁抱廣告，獲得更多利潤，獲得更多的生存機會。?

魅族推出“三零手機”，減少了來自廣告等業(yè)務的收入，等于間接提升了成本，如果魅族還要保證利潤，恐怕只能讓消費者為此買單了。?但是，魅族面對的是一個激烈競爭的市場，而且自己又沒有處于優(yōu)勢地位，放棄“三零”也是無奈的選擇。

?“魅族‘三零手機’的影響力還不如錘子手機。”付亮認為，與互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，安卓手機想要在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)純凈無廣告，依靠魅族一家之力難以實現(xiàn)，還是需要手機行業(yè)的頭部企業(yè)來推動。