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作者 / 馬都卡?

編輯 / Pel?

排版 / Lizzie?

“漫改劇的繁榮，實際上離不開影視發(fā)行公司、OTT平臺運營方、網(wǎng)漫平臺這三方的共同作用?！?/p>

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近期在Disney+上線的韓劇《Moving》（超異能族）從8月開播到9月完播，期間引發(fā)全球熱議，最終成為了Disney+歷史上播放量最高的韓劇，也是該平臺近幾年推出的原創(chuàng)韓劇中為數(shù)不多的成功案例。

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作為少有的韓國本土超級英雄科幻劇，《Moving》繼承了以往韓劇的諸多優(yōu)點，憑借細膩刻畫的親情故事、驚心動魄的情節(jié)發(fā)展、演員的精湛表演等多重因素得到全球觀眾認可。

與此同時，在8月劇版播出后，網(wǎng)漫原作在版權(quán)方Kakao旗下平臺的銷售額比6月增加了35倍、比7月增加了11倍，Kakao趁熱打鐵將同世界觀的網(wǎng)漫放在一起宣傳，順便帶動了其他作品的銷量。

這一切成功，必然要歸功于原作者兼劇版編劇姜草，以及在韓國逐漸發(fā)展成熟的網(wǎng)漫影視化體系。

那么，在網(wǎng)漫興起以后，韓國是如何發(fā)展出將網(wǎng)漫改編成真人影視劇的潮流，這樣的潮流又對行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響？

下文將為各位讀者逐一解惑。

01

時代下的漫改劇熱潮
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在聊到韓國網(wǎng)漫及相關(guān)內(nèi)容發(fā)展歷程時，姜草是一位永遠繞不開的人物。

2004年，以姜草為代表的第一代網(wǎng)漫作者促成了網(wǎng)漫平臺的建立；2006年，第一位吃到網(wǎng)漫影視化紅利的作者同樣是姜草。

當時他的代表作《公寓》被知名恐怖片導(dǎo)演安兵基翻拍為同名電影，很遺憾電影僅借用了原作設(shè)定但未能保留原作精髓，票房和口碑都不理想。就這樣，電影《公寓》與幾乎同期上映的另一部網(wǎng)漫改編電影《多細胞少女》一起成為了早期網(wǎng)漫改編電影的探索道路上的 “黑歷史”。

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隨著網(wǎng)漫數(shù)量不斷增加，越來越多有潛力的作品被影視公司看中。從2010年的《苔蘚》開始，每隔幾年就會上映一部票房成績可觀的漫改電影，如2013年的《隱秘而偉大》，2015年的《局內(nèi)人》，直到2017年的《與神同行：罪與罰》及下一年上映的續(xù)作《與神同行2：因與緣》連續(xù)突破千萬觀影人次大關(guān)，刷新了韓國本土電影票房記錄，極大增加了電影行業(yè)對漫改電影的信心。

可惜好景不長，未等電影從業(yè)者在更多電影項目上大展拳腳，2020年新冠疫情全面爆發(fā)，韓國電影業(yè)遭受重創(chuàng)。

由于觀眾無法去電影院觀影，電影制作公司注定無法收回投資成本，只好轉(zhuǎn)投疫情期間勢頭大好的電視劇和OTT*內(nèi)容（注：OTT：一種通過互聯(lián)網(wǎng)直接向觀眾提供的流媒體服務(wù)，只要使用智能電視、智能手機、電腦等任意裝置上的應(yīng)用程序就能觀看視頻節(jié)目。比如國內(nèi)的愛奇藝、優(yōu)酷等，海外的Netflix、Disney+等）。

這兩年唯一在漫改電影上做出了優(yōu)秀成績的，唯有中國翻拍的《獨行月球》，該電影改編自趙石的同名網(wǎng)漫，最終票房突破30億，成為2022年中國電影票房亞軍，電影熱潮帶動了中文單行本的銷量，還開發(fā)了包括動畫在內(nèi)的衍生作品。
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和較早就開始探索的漫改電影相比，漫改劇集則較晚出現(xiàn)。

或許因為劇集相較電影而言對原作的內(nèi)容量有更高要求，早期網(wǎng)漫篇幅普遍較短，因此比起網(wǎng)漫，電視臺更青睞于買下傳統(tǒng)漫畫的改編權(quán)，比如當年大獲成功的電視劇《浪漫滿屋》《宮》。
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韓國第一部網(wǎng)漫改編劇集是2010年的《瑪麗外宿中》，這也是《浪漫滿屋》作者元秀蓮首次在網(wǎng)漫平臺連載的作品，電視劇制作方希望能借前作名氣復(fù)刻過去的成功，最終人氣平平。

后來陸續(xù)有一些網(wǎng)漫被翻拍成迷你網(wǎng)劇或電視劇，不過未能引起關(guān)注，直到2014年電視劇《未生》播出后口碑和商業(yè)價值雙收，原作網(wǎng)漫本就因親近上班族的內(nèi)容和話題很有人氣，如此一來更是錦上添花帶動原作關(guān)注度。劇版《未生》作為職場劇，憑借高水準的內(nèi)容得到海外觀眾喜愛，先后被中國和日本翻拍。
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受《未生》影響，2015年的漫改劇數(shù)量翻了兩番，但這股熱潮很快隨著劇集質(zhì)量的良莠不齊呈下滑趨勢，直到2019年前后以Netflix為代表的OTT平臺大規(guī)模投資獨家自制劇，加上前文提到疫情使電影業(yè)人才大量轉(zhuǎn)移至電視劇和OTT內(nèi)容行業(yè)，《王國》《梨泰院Class》等為代表的精致網(wǎng)劇、電視劇播出后人氣高漲，全面引領(lǐng)漫改劇浪潮，自此漫改劇全面超越漫改電影，成為韓國網(wǎng)漫二次改編的最主流形式。
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02

影視行業(yè)中的網(wǎng)漫力量

有部分觀眾質(zhì)疑近幾年漫改劇數(shù)量的有增無減對影視行業(yè)造成了負面影響，但數(shù)據(jù)證明了網(wǎng)漫在當下影視行業(yè)中發(fā)揮著正面力量，這也是為何影視行業(yè)選擇了網(wǎng)漫。

一是漫改劇將原作網(wǎng)漫讀者有效轉(zhuǎn)化為漫改劇觀眾。

2021年韓國網(wǎng)漫市場銷售額突破1萬億韓元，讀者數(shù)量難以估量，網(wǎng)漫已成為一種全民娛樂方式。根據(jù)韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院發(fā)布的《2022年漫畫·網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶實態(tài)調(diào)查報告書》，3500名漫畫·網(wǎng)漫讀者參與抽樣調(diào)查，58.5%的讀者使用過二次開發(fā)作品，在問到IP擴展的偏好是，47.5%偏好電視劇、44.7%偏好電影，這意味著許多付費網(wǎng)漫的讀者同時成為了影視消費者，增加了電視臺的廣告收入，或者成為OTT平臺的付費用戶。
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二是劇本人氣提前得到驗證，降低了改編風險。

《與神同行》和《未生》這兩部網(wǎng)漫有許多共同點：早在連載期間便已是各自連載平臺上的高人氣作品，《與神同行》在2013-2017年網(wǎng)漫銷售額超過10億韓元，《未生》2013年劇集播出之前銷量已突破50萬冊，累計瀏覽量超過10億；都獲得了“今日獎”等多個漫畫獎的認可，質(zhì)量得到保證；均為重視劇情體驗勝過作畫的類型，降低了改編難度。電影版《與神同行》和劇版《未生》的成功很大程度上建立在原作打下的堅實基礎(chǔ)上。
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三是網(wǎng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了可供影視方選擇的劇本類型，近幾年來常有過去較少在電視播出的類型劇上線OTT平臺，諸如驚悚、懸疑、奇幻、犯罪等。

比起找更熟悉以往韓劇類型的編劇寫一個陌生題材的原創(chuàng)劇本，將現(xiàn)有類型的網(wǎng)漫改編成影視劇本顯然更合適，Netflix推出的《甜蜜家園》《僵尸校園》《地獄公使》都證明了這點。

漫改劇的繁榮，實際上離不開影視發(fā)行公司、OTT平臺運營方、網(wǎng)漫平臺這三方的共同作用。影視發(fā)行公司和OTT平臺運營方自不必說，他們對內(nèi)容源頭IP有需求，網(wǎng)漫平臺則希望為網(wǎng)漫帶來附加價值，增加其在付費閱讀渠道之外的收益。這種供需關(guān)系的出現(xiàn)也為網(wǎng)漫行業(yè)帶來新的投資與活力。

有些影視發(fā)行方從源頭開始抓住IP，而不是單獨購入網(wǎng)漫的改編權(quán)。韓國最大的娛樂媒體公司CJ ENM直接投資網(wǎng)漫制作公司YLAB成為第三大股東，旗下子公司Studio Dragon享有對YLAB部分作品的獨家改編權(quán)。OTT平臺Watcha建立了自己的網(wǎng)漫平臺，招募網(wǎng)漫作者推出多部原創(chuàng)網(wǎng)漫。
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網(wǎng)漫平臺方面更是積極投身影視行業(yè)，Naver Webtoon的運營方專門成立了影視制作發(fā)行公司Studio N，聘請前CJ ENM電影事業(yè)部部長權(quán)美京擔任首席執(zhí)行官，2021年宣布將改編多部Naver連載網(wǎng)漫，截止目前近半數(shù)計劃已經(jīng)兌現(xiàn)或正在制作中。

Naver的老對手Kakao同樣不甘示弱，將網(wǎng)漫和影視這兩個業(yè)務(wù)的子公司整合到綜合娛樂公司Kakao Entertainment下面，打造垂直一體化的IP價值鏈。

Lezhin Comics的運營方Kidari Studio和屬于同一集團的影視發(fā)行公司Kidari Ent進行了合并，宣布Lezhin和Bomtoon上的部分人氣網(wǎng)漫將被改編為影視劇。
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傳統(tǒng)漫改劇之外還誕生出了新形式的同步企劃。比如Studio N制作的原創(chuàng)電視劇《那年，我們的夏天》播出時該劇前傳漫畫在Naver連載，由人氣網(wǎng)漫作家韓景察繪制。Kakao Entertainment參與的電視劇《歡迎來到王之國》以相同形式在Kakao連載，畫師是憑借網(wǎng)漫《某天成為公主》在全球走紅的Spoon。Naver和Kakao還利用自身海外資源達成了全球多語言同步連載，同時擴張韓劇與韓漫的海外影響力。
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一些已經(jīng)播出的人氣電視劇選擇反向思維去制作“劇改漫”，但結(jié)果普遍不理想。最典型的就是去年原創(chuàng)劇《非常律師禹英禑》走紅后，制作方找來一家網(wǎng)漫工作室在Naver推出了根據(jù)電視劇內(nèi)容改編的網(wǎng)漫，只得到大量差評，劇版粉絲指出了網(wǎng)漫版存在大量刪減劇版細節(jié)、角色神態(tài)不及演員表演生動等諸多問題。

有觀點認為，影視方偏好漫改劇也是因為網(wǎng)漫就像現(xiàn)成的分鏡本，那么反過來說，將影視成品還原為分鏡本在觀眾眼中必然是一種倒退行為，沒能做出網(wǎng)漫自身特色的“劇改漫”會失敗也在意料之中。

與此同時，也不是所有漫改劇都能取得成功：忠于原著內(nèi)容的優(yōu)秀改編能讓原作粉絲和一般觀眾都感到滿意，不合適的選題與改編既令原作粉絲不滿意，也令一般觀眾不滿意。漫改劇《國民死刑投票》的導(dǎo)演在采訪中指出，網(wǎng)漫影視化是一把雙刃劍，原作越出名，改編就越困難，只有在保持原創(chuàng)性和保留原作內(nèi)容之間找到適當?shù)耐讌f(xié)點，才能得到粉絲支持。

就前者來說，為了確保成功，有的制作方會請原作者本人擔任編劇，比如《梨泰院Class》《D.P.逃兵追緝令》《Moving》，即使劇情改動較大，也保留了原作核心部分。甚至還有《鐵雨》這種原作者擔任電影導(dǎo)演的罕見案例。

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至于后者，像今年的漫改劇《課后戰(zhàn)爭活動》《假面女郎》《ISLAND》在題材和選角方面增加了話題度，吸引了不少原作粉絲，為OTT平臺帶來新用戶，但播出后的結(jié)果令人失望，隨意刪改的劇情缺乏邏輯的同時也未能表現(xiàn)出原作的內(nèi)涵，劇集討論度也很快下降，可以說糟糕的改編也是對高口碑原作的損害。

03

網(wǎng)漫行業(yè)的漫改劇影響

網(wǎng)漫在影視行業(yè)中發(fā)揮著一定影響力，漫改劇也同樣作用于處于IP鏈上游的網(wǎng)漫行業(yè)本身，只是好壞參半。

好處當然是增加了原作者收益。和傳統(tǒng)漫畫相比，網(wǎng)漫盈利渠道較為單一，因為大多不便于制作實體書，便以在線付費閱讀為主，二次改編有效增加了網(wǎng)漫的附加價值，其中影視改編是最成功的?！兜鬲z公使》劇集上線之后，原作網(wǎng)漫的平均每周瀏覽量增加約 22 倍，平均每周付費用戶數(shù)增加約 14 倍?！督┦@》劇集上線兩周，平均每周瀏覽量增加約 80?倍，平均每周銷售額增加約 59 倍。

早期網(wǎng)漫付費閱讀市場未建立時，出售改編權(quán)甚至是某些作者在稿費之外的唯一收入，對其職業(yè)生涯影響重大。

負面影響主要有兩點。

一是反過來影響市場供給。新作為了增加被改編的可能性，企劃階段傾向于跟風寫社會熱點話題，不利于類型的多樣化。此外常有網(wǎng)文IP改編影視劇時配合推出網(wǎng)漫作宣傳，這些IP價值鏈下游產(chǎn)品，也在搶占原創(chuàng)作品的生存空間。

二是以聯(lián)動宣傳為目標的網(wǎng)漫缺乏內(nèi)容獨立性，作品完成度下降，這類商業(yè)屬性較強的宣傳網(wǎng)漫必然占用平臺大量宣傳資源，對其他創(chuàng)作者來說也有失公允。

04

總結(jié)

其實，“漫改”這一說法之下，核心在于“協(xié)作”——同一IP生產(chǎn)的跨媒體作品之間相互協(xié)作，使IP價值收益最大化。韓國漫改劇能取得今天的成績，是因為網(wǎng)漫和影視這兩個行業(yè)強強聯(lián)手，本就處于上升期的網(wǎng)漫借助工業(yè)水平發(fā)達的韓國影視業(yè)的力量扶搖直上。

回到《Moving》這個案例，劇版對完結(jié)已久的網(wǎng)漫能起到宣傳效果，還是因為二者均有著廣泛受眾群，漫改劇的出現(xiàn)只是讓這兩個群體重疊得更多一些。

目前來看海外很難做到這點，比如在中國，韓劇觀眾和韓漫讀者基本是兩個不相關(guān)群體，將韓劇觀眾引流成韓漫讀者這件事困難重重，因此正版引進平臺的經(jīng)營重點仍在受讀者歡迎的網(wǎng)文改編漫畫，而非漫改劇原作。

目前國產(chǎn)漫畫與漫改劇受眾之間似乎也有類似問題，有些題材并不適合被真人影視化，差強人意的劇集質(zhì)量難以吸引到原作讀者，關(guān)心演員的漫改劇觀眾也很難對原作產(chǎn)生興趣。期待有朝一日這兩個行業(yè)能找到合適的漫改道路，最終達成協(xié)作共創(chuàng)未來。

參考資料

韓國電影，危機四伏

https://www.huxiu.com/article/1981509.html

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https://biz.chosun.com/it-science/ict/2023/09/11/7G7AMMCUDJAHXPWQVVD724TDCE/

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https://www.nocutnews.co.kr/news/5703602

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https://m.khan.co.kr/culture/culture-general/article/202112152000001

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https://www.dailian.co.kr/news/view/1269994

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https://isplus.com/article/view/isp202310030022

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https://jmagazine.joins.com/forbes/view/334549

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https://www.webtoonguide.com/ko/board/jampuri/2465

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