商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要意義

TRADEMARK

盾牌 | 旗幟 | 通行證

商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要助力和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象；特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。

那么，商標(biāo)到底對(duì)于企業(yè)有什么重要作用呢？小編從以下四個(gè)方面為大家梳理。

一、品牌糾紛中的盾牌

企業(yè)通過提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，可以獲得賠償?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第五十七條?有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；

（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；

（七）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

圖 | iPad

蘋果就在商標(biāo)上吃過大虧

2000-2001年，唯冠國際控股有限公司旗下子公司臺(tái)灣唯冠在歐洲、韓國、墨西哥、新加坡等國家和地區(qū)共獲得8個(gè)“iPad”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；深圳唯冠獲得了中國內(nèi)地iPad文字商標(biāo)和文字圖形結(jié)合商標(biāo)的2個(gè)商標(biāo)專用權(quán)。

蘋果在發(fā)售iPad之前，已經(jīng)知道該商標(biāo)被注冊(cè)的事實(shí)，于是通過自己在英國的二級(jí)公司向臺(tái)灣唯冠購買了10個(gè)iPad商標(biāo)權(quán)。可是蘋果沒有詳細(xì)審查，疏忽了中國大陸市場(chǎng)的iPad商標(biāo)并非握在臺(tái)灣唯冠手中，而是在深圳唯冠手中。

臺(tái)灣唯冠和深圳唯冠同屬于唯冠國際控股集團(tuán)，但是兩家子公司分別獨(dú)立運(yùn)營，并不能代表彼此，因此臺(tái)灣唯冠無權(quán)出售內(nèi)地iPad商標(biāo)權(quán)；而且從技術(shù)細(xì)節(jié)分析，按照中國法律，“商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓以登記為要件，不經(jīng)國家工商主管部門的登記，權(quán)利并不發(fā)生轉(zhuǎn)移”，這意味著中國內(nèi)地的iPad商標(biāo)權(quán)如果沒有經(jīng)過主管部門批準(zhǔn)，是無法被認(rèn)定已經(jīng)從深圳唯冠轉(zhuǎn)讓至蘋果公司的。蘋果方面也沒有做公開的商標(biāo)檢索，以至于實(shí)際上蘋果并沒有中國內(nèi)地的iPad商標(biāo)使用權(quán)。
? ? ? 2010年4月，深圳唯冠開始了對(duì)蘋果的商標(biāo)訴訟。2012年2月，唯冠向法院提出禁售蘋果iPad的申請(qǐng)。最終，蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元（約3.8億人民幣）達(dá)成和解。
? ? ?蘋果為iPad這個(gè)商標(biāo)的每個(gè)字母花費(fèi)了近1億人民幣！

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個(gè)“盾牌”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

二、資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，是唯一能夠延續(xù)百年的企業(yè)資產(chǎn)；可以質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、出資。

01

??可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要可口可樂這個(gè)商標(biāo)在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。據(jù)英國Brand Finance發(fā)布的“2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單（Global 500 2022）”，可口可樂的品牌價(jià)值為353.79億美元，位列第44名。

02

??今年6月，樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)公開司法拍賣其中包括“LE”“LEMI”“LETV”“LE樂視網(wǎng)”“樂視”等注冊(cè)商標(biāo)。據(jù)京東平臺(tái)信息顯示，拍賣商標(biāo)評(píng)估價(jià)為19.49萬元，以13.64萬起拍，最終經(jīng)過1376次出價(jià)，競(jìng)買人天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司（嘉睿匯鑫），以1.31億元的價(jià)格買下。

由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所具有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其他特征無法比擬的，對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有極大地推動(dòng)作用。

三、消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼

商標(biāo)能夠幫助消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)的來源。當(dāng)消費(fèi)者看到某一標(biāo)識(shí)時(shí)，可以根據(jù)標(biāo)識(shí)判斷出提供對(duì)應(yīng)商品或者服務(wù)的主體。

例如：

看到想到的是購物網(wǎng)站，提供者是。

看到想到的就是果汁，提供者就是北京匯源食品飲料有限公司。

四、企業(yè)形象的載體

商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。同時(shí)商標(biāo)也是企業(yè)聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。商標(biāo)濃縮了標(biāo)記商品與服務(wù)的聲譽(yù)和形象，以及商品的經(jīng)營者和服務(wù)提供者的聲譽(yù)形象。

LV宣稱在中國年收入300萬以下的都是——無收入人群

LV之所以敢這樣劃分，奢侈品牌之所以敢開出如此高的價(jià)格，不無原因。從消費(fèi)者的角度來說，買奢侈品一個(gè)重要的原因，就是進(jìn)行自我定位，達(dá)到身份認(rèn)同。大多數(shù)人購買奢侈品，不單是為了產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更是為了品牌的獨(dú)特，購買后會(huì)有一種融入更高層次的滿足感。這樣，很多年收入達(dá)不到300萬的人能夠購買LV來彰顯其身份，就像《三十而已》里，顧佳花了四十萬元，才靠著愛馬仕的包包擠進(jìn)了富豪們的圈子里。

深圳始舞管理咨詢有限公司服務(wù)范圍 :國內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)、國內(nèi)外商標(biāo)買賣，國內(nèi)外商標(biāo)異議、國內(nèi)外爭(zhēng)議申請(qǐng)、駁回復(fù)審、異議復(fù)審、爭(zhēng)議復(fù)審，及相關(guān)答辯，國內(nèi)外專利申請(qǐng)，國內(nèi)外公司申請(qǐng)，國內(nèi)外版權(quán)登記等，擅長商標(biāo)行政訴訟，商標(biāo)侵權(quán)訴訟、亞馬遜侵權(quán)，版權(quán)侵權(quán)訴訟等訴訟案件。

承接中國馳名商標(biāo)培育、認(rèn)定，省著名商標(biāo)評(píng)定，高新企業(yè)。