2014年以來，H5營銷逐步登上了歷史的舞臺。

相比于傳統(tǒng)媒體的衰頹，H5營銷伴隨著移動技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，一度受到廣告主的大力關(guān)注。據(jù)艾瑞咨詢和平安證券研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7932億元，且連年保持較快增速。

01 H5營銷有何價值

H5場景因較以往文字、圖片、圖文形式更加精美、更加有趣、互動性更強的特點，在用戶體驗上更具吸引力，因而具備較強傳播性。

在具體的營銷應(yīng)用中，H5除了可以分享到朋友圈、直接發(fā)送以外，還可以分享到各個媒體渠道，支持鏈接及二維碼等形式。在分享中，H5還提供了數(shù)據(jù)收集功能，支持調(diào)查問卷、活動報名等實際應(yīng)用場景，具備很強的應(yīng)用價值。

02 H5營銷的現(xiàn)狀

面對如此巨大的廣告市場，營銷環(huán)境中存在技術(shù)斷層，“黑匣子”市場同樣巨大，黑灰產(chǎn)數(shù)據(jù)的存在成為廣告主們在廣告營銷中不可避免的問題。

這樣的問題在H5營銷中同樣存在。H5推廣頁面因無法獲取設(shè)備號導(dǎo)致大量黑產(chǎn)存在，刷量、薅羊毛使得H5營銷的質(zhì)量大打折扣。無法獲取設(shè)備號對于廣告主來說，就無法進(jìn)行二次營銷，就無法對用戶進(jìn)行畫像，也就無法衡量相應(yīng)獲客渠道的具體效果。

傳統(tǒng)H5營銷除了面對黑產(chǎn)，也面對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率的問題。據(jù)統(tǒng)計，傳統(tǒng)表單類H5營銷頁面全流程時長大概集中在10秒-69秒的時長上，因步驟較多、每一個環(huán)節(jié)不可避免的會有用戶流失，由此導(dǎo)致最終的營銷存在轉(zhuǎn)化率低、單個獲客成本高的特點。

03 H5營銷，怎樣提效

廣告大師約翰·沃納梅克曾說：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但我不知道是哪一半”。H5營銷方式的革新，將助力廣告主知道錢花在哪里最有效。

LinkedME的閃登產(chǎn)品將給H5營銷帶來顛覆式的提效。

閃登囊括了APP一鍵登錄、H5一鍵登錄和號碼認(rèn)證、H5設(shè)備偽碼的具體應(yīng)用場景；

• 閃登-一鍵登錄和號碼驗證解決了H5營銷中的效率問題。

一鍵登錄和號碼驗證能力目前已經(jīng)在APP端得到了非常廣泛的應(yīng)用。一鍵登錄和號碼驗證能力的實現(xiàn)是基于三大運營商特有的數(shù)據(jù)網(wǎng)關(guān)認(rèn)證能力，通過升級短信驗證碼體驗，驗證用戶本機號碼與輸入號碼或賬號綁定號碼的一致性實現(xiàn)效率的提升。

通過驗證用戶填寫手機號碼與本機號碼的一致，大大提高填寫數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。一鍵登錄和號碼驗證可將表單收集時間縮短至3秒，根據(jù)統(tǒng)計，縮短的流程中至少降低了20%的用戶流失，降低15%的營銷成本。

• 閃登-設(shè)備偽碼解決了H5營銷中的質(zhì)量問題。

閃登的設(shè)備偽碼能力很好地解決了H5營銷場景下的質(zhì)量問題。閃登設(shè)備偽碼整合三大運營商特有的數(shù)據(jù)網(wǎng)關(guān)認(rèn)證能力，當(dāng)?戶在移動網(wǎng)絡(luò)（4G/5G）下訪問H5時，通過閃登-設(shè)備偽碼的JS SDK，采用不可逆加密算法，可幫助獲取用戶設(shè)備的唯一標(biāo)識偽碼。根據(jù)該標(biāo)識，可打通H5與APP的用戶數(shù)據(jù)。

對媒體平臺來說，設(shè)備偽碼可實現(xiàn)跨應(yīng)用的用戶分析與畫像生成，分析用戶偏好，沉淀數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告位的“千人千面”營銷推送，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率與利潤。

對于廣告主來說，設(shè)備偽碼可幫助了解潛在用戶信息，助力二次營銷；打通APP和H5數(shù)據(jù)，實現(xiàn)運營精準(zhǔn)化；將用戶來源做轉(zhuǎn)化歸因，實現(xiàn)運營精細(xì)化；同時，設(shè)備偽碼可有效識別并判斷參與用戶，防止稀有的資源被無價值用戶占用，搶占有價值用戶的資源，有效地防范黑產(chǎn)。

H5營銷因其優(yōu)勢明顯未來仍有廣闊的市場空間和應(yīng)用需求，技術(shù)賦能將使得H5營銷擁有更高的價值。

你的H5營銷，提效了嗎？