有些廣告主對眾多的廣告投放渠道無從下手？是Facebook（已改名為Meta）流量較大，還是Google流量最全？亦或是TikTok流量更新？今日，從小白的角度聊聊，如何選擇合適的投放媒體？以下從最主要的Facebook、Google、TikTok廣告開始聊起。

01.Facebook廣告

Facebook作為海外最大的社交媒體平臺，覆蓋年齡段廣，用戶群龐大，是社交媒體營銷的首選。

搜索廣告是用戶主動搜索服務(wù)/廣品，而Facebook告則是偏向于“你來找用戶”，在市場中找到那些對你的服務(wù)/產(chǎn)品感興趣的人群，所以人群的精準(zhǔn)定位在營銷中尤為關(guān)鍵。Facebook廣告主要分為三大類型：

1.粉絲型廣告

即是Page Like Ads，它是用于為Facebook主頁吸收井累積粉絲數(shù)量的一種廣告類型。簡而言之，為商家的Facebook主頁點(diǎn)贊， 點(diǎn)贊之后，不僅能夠出現(xiàn)在該用戶朋友的Facebook動態(tài)消息中，而且也等于訂閱了你將來的主頁內(nèi)容，在未來還會帶來多次曝光。

2.引流型廣告

即是Traffif Ads，流量。它的主要特色是為網(wǎng)站引流，通過廣告投放，用戶點(diǎn)擊的Facebook帖子后將去到你的網(wǎng)站，了解更多相關(guān)內(nèi)容。

3.簡訊型廣告

即是Message Ads，轉(zhuǎn)化。當(dāng)用戶看到廣告時(shí)，點(diǎn)擊下就能與商家展開對話，通過Facebook Messager實(shí)現(xiàn)的。這種廣告類型有著獲取銷售線索，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化等好處。

如果你的產(chǎn)品屬于全新產(chǎn)品，而且你知道這類產(chǎn)品的受眾群體屬于那一類，那么你可以選擇Facebook來投放，F(xiàn)acebook強(qiáng)大的廣告平臺可讓您根據(jù)用戶的興趣、行為、位置等來為其定位。

使用Facebook Dynamic Ads，你甚至可以向以前訪問過你網(wǎng)站的客戶投放自動生成的廣告，其中包含他們已經(jīng)查看或添加到購物車中的產(chǎn)品。

02.Google廣告

谷歌作為全球最大的搜索引擎，在流量方面有著獨(dú)一無的優(yōu)勢。谷歌廣告借助谷歌的流量紅利，能幫助商家找到相關(guān)可群。谷歌廣告般有六種形式:

• 谷歌搜索廣告>>吸引已經(jīng)有需求的意向用戶，適合絕大多數(shù)企業(yè)

• 谷歌展示廣告>>品牌曝光+特定人群營銷

• 谷歌購物廣告>>電商獨(dú)立站最適合

• YouTube廣告>>品牌曝光+特定人群營銷

• Gmail廣 告>>品牌曝光+特定人群營銷

• APP廣告>>增加APP知名度與下載量

每一種廣告都有自己的特色，商家可結(jié)合著自己的營銷目標(biāo)以及需求來使用。

如果你的產(chǎn)品在海外屬于有一定的知名度，并且被人們所需要，人們也在尋找這一類的產(chǎn)品，那么你可以選擇Google。

Google廣告是大家最熟悉而且常用的推廣方式之一，雖然成本一般較高但是效果也是最好的。谷歌廣告以圖片、文字、視頻以及圖文結(jié)合的形式投放至谷歌搜索、YouTube視頻、Gmail郵箱、谷歌圖文廣告以及谷歌聯(lián)盟廣告平臺，廣告形式多樣，廣告展現(xiàn)范圍廣，可以幫助企業(yè)進(jìn)行海外營銷。

03.TikTok廣告

Tiktok目前全球下載人數(shù)超過facebook，并且相對于Facebook的海外市場目前Tiktok還處于市場未飽和的狀態(tài)。

目前，印度和日本的Tiktok背景可以使用包括觀眾、愛好和年齡在內(nèi)的推薦投標(biāo)系統(tǒng)，可以精確投放廣告。

而精準(zhǔn)的Tiktok海外戶的廣告投放又可以分為四大類體系，信息流廣告、#挑戰(zhàn)賽、Splash Ad和貼紙廣告。

1.信息流廣告

什么是信息流廣告呢？

信息流廣告的展現(xiàn)形式是會直接顯示在Tiktok的視頻信息流中的的一種競價(jià)廣告，我們只需要設(shè)定相應(yīng)的關(guān)鍵詞、受眾群體來尋找自己的潛在用戶，通過視頻中的廣告信息進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)擊，然后再將流量引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站主頁，或者借助官方、第三方的各種工具來制作視頻，讓視頻的制作也能快速的完成。

影響信息流廣告效果的是設(shè)定出價(jià)的高低是由關(guān)系的，價(jià)錢越高，排名也就越高，用戶精準(zhǔn)度也越高。

2.開啟#挑戰(zhàn)賽

就是用#標(biāo)簽發(fā)起一些有趣或者垂直的話題，讓有興趣的用戶通過自行錄制視頻進(jìn)行參與，而挑戰(zhàn)賽又分為普通賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽，超級挑戰(zhàn)賽以挑戰(zhàn)賽為基礎(chǔ)，增加了品牌觀等功能。

全球挑戰(zhàn)賽主要針對全球品牌，為了導(dǎo)演品牌，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶，邀請網(wǎng)紅。通常在挑戰(zhàn)賽中配合動態(tài)音樂、熱門話題等，會更容易吸引粉絲。

挑戰(zhàn)賽中，品牌方面邀請的網(wǎng)紅可以正式推薦6個(gè)視頻。沒有被推薦的網(wǎng)紅，或者普通用戶也可以參與話題、內(nèi)容制作。官方也經(jīng)常為配合活動而獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，一些用戶通常通過挑戰(zhàn)賽吸粉，增加自己的熱量，有助于提高賬戶權(quán)重。

3.Splash Ad

Splash Ad，也被稱為啟動頁廣告，即在APP啟動頁上展示靜態(tài)圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，展示時(shí)長固定，一般為5s—15s，展示完畢后自動關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁面，一般視頻開場不建議超過5秒，體驗(yàn)感不是很好。

除此之外，也有固定的廣告位形式，即topview，相當(dāng)于開屏和信息流廣告的結(jié)合體，想這樣的可以設(shè)置的稍微長一點(diǎn)，10-15S這樣，會更容易凸顯品牌產(chǎn)品的曝光度。

4.貼紙類廣告

如果你的產(chǎn)品是美顏相機(jī)，社交軟件，短視頻，游戲以及購物APP，并且投放地區(qū)在中東，東南亞和日本等地區(qū)，可以選擇TikTok，像加一些一些2D、3D的效果在視頻中展現(xiàn)效果會更好，成本會少一些。