大家好，我是小肥良。

匯源果汁上次出現(xiàn)在人們的視線中，還是在2021年。

當時央視報道了港交所取消匯源上市地位的消息：

人們不看央視報道不知道，一看嚇一跳。

怎么匯源幾年沒見，就這么拉了？

首先是匯源的負債率，截止到2017年，匯源總負債已高達114億元，資產負債率超51.8%，創(chuàng)出歷史新高。

2021年的匯源更是重量級：

資產總額為10.93億元，負債總額為124.67億元，資產負債率為1140.99％，資不抵債金額為113.7億元。

另外，匯源可以說是官司纏身。

據天眼查數據顯示，北京匯源風險數據總量高達900條，失信記錄61條，被執(zhí)行總金額達到24.05億元，有數十則限制消費令等。

這也讓匯源創(chuàng)始人朱新禮和他的女兒朱燕彤，被限制高消費。

各方壓力之下，匯源于今年6月通過了破產重整，并接受了文盛資產16億的注資，踏上了重新開始的第一步。

然而匯源要面臨的困難還有很多。

就最直白的：現(xiàn)在果汁市場上那么多巨頭，匯源拿什么跟它們競爭呢？

就當人們以為匯源一蹶不振的時候，有人在直播中說的幾句話，居然意外地帶飛了匯源一把。

這個人就是最近話題度拉滿的辛吉飛。

在一次直播中，他不僅對匯源果汁提出表揚，還頗有惋惜之意。

“匯源是用真水果做的，沒放那些活，沒有那些科技，但因為它不好喝，市場占有率越來越低?！?/p>

就這么輕描淡寫的一句話，讓觀看直播網友直接陷入瘋狂。

畢竟辛吉飛平時懟天懟地，少有夸某一品牌的時候。

此番言論一出，讓匯源品牌的熱度在短時間內實現(xiàn)了顯著的提升。

據新抖數據顯示，匯源直播間的觀看人數在10月5日實現(xiàn)了暴增，品牌直播觀看人數超過了174萬。

而匯源抖音平臺上的粉絲也在短時間里漲到了253萬，粉絲近期增量為37萬。

目前匯源抖音粉絲的數據還在持續(xù)攀升中。

那一波熱度都喂到嘴里了，匯源自然也沒有錯過。

首先是匯源的主播在直播間表示產品無「科技與狠活」，向消費者展示匯源果汁的配料表，只有純果汁與水。

然后就是匯源的產品負責人回應稱，“感謝大家的支持，請大家理性消費?！?/p>

到后來，匯源直接不裝了，將“沒有科技和狠活，只有干凈配料表”字樣打在了其百分百系列、NFC系列產品的宣傳頁上。

當然了，匯源并不是所有產品的配料表都不含添加劑，個別產品還是有的。

大伙買的時候如果沖著“沒有科技和狠活”去買的話，記得留意一下配料表就好。

事實上，匯源的爆火，辛吉飛的那一番話充其量只是“導火索”。

在前段時間，匯源就隱約有火的征兆了。

2021年河南水災，匯源處于破產清算的階段中，但它仍然向災區(qū)捐款100w。

這件事為匯源積累了良好的口碑，銷量大幅增長。

當時的匯源主播還在背后的小黑板上新增了“國貨不倒”等字樣：

到了今年9月底，有網友發(fā)抖音稱自己“再也不會喝匯源果汁”。

理由是他從小對芒果過敏，但他一直喜歡芒果味的飲品，一直都沒有問題。

直到他喝了匯源的芒果汁，腳就變成這樣了：

這種先抑后揚的手法，讓評論區(qū)的網友對匯源交口稱贊。

匯源官方也下場“道歉”，受到一群網友的“圍攻”：

這件事過了沒幾天，辛吉飛就在直播里夸了匯源。

于是匯源積累已久的口碑迅速爆發(fā)，這才有了后面“翻紅”的事情。

那有的小伙伴就要問了：

辛吉飛的這番話，真的能讓匯源翻紅嗎？

我個人覺得短時間內肯定能拉動匯源業(yè)績的，但長期來看匯源要面臨的問題依然很多。

首先，這2年突然爆火的品牌有很多，大多是民族品牌如鴻星爾克、白象等。

它們熱度在的時候每天都在爆單，甚至都因為庫存被掃光而提醒消費者理性消費：

然而當熱度褪去后，兩個品牌的直播數據也有所下降。

鴻星爾克在去年11月的第一個禮拜，直播間累計9場直播的銷售額不到300萬元。

而其30天的抖音粉絲增量為-29萬，幾乎每天掉粉一萬。

而白象也有類似的問題。

從5月初至今，白象官方抖音號的單月銷售額再也沒有超過1000萬元。

直播間的實時人數也在減少，從高峰期的數萬人下降至如今的幾百，甚至幾十人。

昨晚我跑去匯源直播間湊熱鬧，發(fā)現(xiàn)匯源直播間的觀看人數也在150人左右。

似乎匯源的熱度流失得還要更快一些：

另一方面，即使有熱度加持，匯源的形勢依然不容樂觀。

北京匯源目前總負債規(guī)模約80億元，而匯源的接盤俠文盛資產，只準備了16億元來應付債務。

圖源：文盛資產官網

文盛資產的計劃，是大額的債務寄希望于未來的經營過程中，能夠再拿出利潤來補償給債權人，直到認定的債權額得到全額清償。

簡單來說就是給債權人畫餅，告訴他們等以后賺到錢了再補償。

大部分債權人都同意這個方案，除了農業(yè)銀行。

為什么農業(yè)銀行不同意呢？

因為農業(yè)銀行是匯源的大債主啊，誰想一直被畫餅拿不到欠款啊。

正因如此，盡管匯源最近經營有起色，但債務的重壓依然是壓在匯源頭頂的一座大山。

最近小火了一把，無疑是一個很好的開始。

然而在競爭如此激烈的飲料市場，匯源真的能逆襲成功嗎？

讓我們拭目以待吧。