不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域。

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戰(zhàn)略性起名字的全局是什么？

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就是戰(zhàn)略性。

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戰(zhàn)略高度，戰(zhàn)略視野，戰(zhàn)略規(guī)范。

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不只是考慮品牌名字本身的音、形、義等必備要素，而是跳出名字論名字，把品牌起名提到客戶價值最大化的高度來進行戰(zhàn)略性、立體性、萬向性的審視，這就是名字贏戰(zhàn)略性起名理論戰(zhàn)略規(guī)范的含義。

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具體來說，就是要從品類、地域、法律、市場、語言、文化等各個維度來全方位打造品牌名字的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

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比如說，地域角度。

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所謂地域，說的就是品牌產(chǎn)品的銷售區(qū)域。

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新品牌的預(yù)期銷售區(qū)域有多大，是要打造地區(qū)性、全國性還是全球性品牌，預(yù)期銷售區(qū)域不同，對品牌起名的要求也不一樣。

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區(qū)域性銷售的產(chǎn)品，你可以用區(qū)域性的名字；如果是全國銷售的產(chǎn)品，就要全國性的名字；如果是全球性的產(chǎn)品，就要考慮全球布局，甚至起全球通用的名字。

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全國銷售的產(chǎn)品，如果名字區(qū)域色彩過于濃厚，比較難以拓展外地市場，除非是像安溪鐵觀音、沙縣小吃這一類的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

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老鄉(xiāng)雞

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比如老鄉(xiāng)雞，原來叫肥西老母雞，名字又長，“肥西“兩個字又帶有嚴(yán)重的區(qū)域性色彩，就不利于拓展外地市場。

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在咨詢公司的建議下，改為現(xiàn)在的老鄉(xiāng)雞。既簡單好記，又接地氣，大俗大雅，去掉了區(qū)域性品牌的色彩，有了一種大品牌的感覺，具有很強的市場突破力。

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錘子手機

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羅永浩的錘子科技出的一款手機，開始名字叫錘子手機。但是。當(dāng)羅永浩把公司總部搬到成都時，發(fā)現(xiàn)“錘子“這個名字在西南地區(qū)有罵人的意思，所以，就把錘子手機改名為堅果手機。

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這是又一個與地域因素相關(guān)的改名案例。

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除了國內(nèi)品牌，全球性品牌更需要重點關(guān)注地域因素對市場開拓的影響。

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聯(lián)想Lenovo

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2001年，聯(lián)想集團開始向全球化進軍，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名字Lenged在全球被100多家公司注冊了，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。無奈之下，聯(lián)想花費巨資更換商標(biāo)，改名為Lenovo，并在全球范圍內(nèi)注冊。

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在這個新名字中，Le來自Legend，代表傳承傳統(tǒng)，novo意為“新的“，是一個假的拉丁詞語。Lenovo的意思就是既繼承傳統(tǒng)，又勇于創(chuàng)新。

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看起來很有創(chuàng)意，但是，沒想到這個新名字也有問題，而且比較嚴(yán)重。

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全球頂尖的營銷大師，定位之父艾·里斯說：“Lenovo的名字是個悲劇，它看起來像意大利的甜點。“

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聯(lián)想Lenovo銷售的是電腦，電腦是一個高科技產(chǎn)品，應(yīng)該給人一種科技感，創(chuàng)新感，智慧感，而現(xiàn)在給人的感覺卻變成了一個意大利的甜點。

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毫無疑問，這個甜點式的名字會大大顛覆品牌預(yù)期的市場感官，嚴(yán)重降低品牌檔次，進而影響到產(chǎn)品銷售和品牌市場地位。

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所以，艾·里斯對進一步發(fā)表了自己的看法：“聯(lián)想Lenovo這一名字至今仍未在歐美市場上建立起強勢品牌形象，其原因就在于歐美市場消費者很難理解Lenovo這一名字?！?/p>

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再比如說，法律角度。

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法律角度，首先關(guān)注的就是。品牌的名字不能夠違反法律，要能夠進行法律注冊。否則有可能會帶來各種意想不到的麻煩。

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巴黎貝甜

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巴黎貝甜是一個韓國品牌，銷售的是面包一類的食品。2004年開始在上海開了第1家面包店，中文名字是巴黎貝甜。

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經(jīng)過多年的發(fā)展，巴黎貝甜在消費者的心目中已經(jīng)成了一個知名商標(biāo)。

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但是，這個品牌有一個問題，那就是，“巴黎貝甜“這個名字并沒有獲得國家商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)證書。

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因為，根據(jù)中國的法律，縣級以上的名字以及在中國知名的外國地名，都不能夠注冊成為商標(biāo)。

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正因為巴黎貝甜存在這一個法律漏洞，所以，金某利用這一個漏洞，注冊了大量與巴黎貝甜近似的商標(biāo)，比如“芭黎貝甜“、“巴梨貝甜“、“巴里貝甜“等等，并且注冊了北京芭黎貝田公司。

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不止如此，金某還直接通知巴黎貝甜，要以1,000萬元的價格把他注冊的這些近似商標(biāo)，整體打包轉(zhuǎn)讓給巴黎貝甜。

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在被巴黎貝甜拒絕，后金某又多次舉報、起訴巴黎貝甜侵犯商標(biāo)權(quán)。

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巴黎貝甜不堪忍受，開始反擊，反過來起訴金某和北京芭黎貝甜公司，要求其立即停止不正當(dāng)競爭，并且停止使用這些與巴黎貝甜類似的注冊商標(biāo)。

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法院認(rèn)為，巴黎貝甜雖然沒有注冊，但是，因為其在業(yè)內(nèi)的知名度，被認(rèn)定為未注冊的馳名商標(biāo)，而金某注冊的這些與巴黎貝甜類似的商標(biāo)反而侵犯了巴黎貝甜的馳名商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

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最后，法院判處金某立即停止使用包含“芭黎貝甜“的企業(yè)名稱，在報紙上刊登聲明，賠禮道歉和消除影響，并賠償巴黎貝甜150萬元。

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在這個驚心動魄的反轉(zhuǎn)案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是巴黎貝甜還是金某，雙方面都存在問題，而且都是法律問題。

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首先，巴黎貝甜在中國開第一家店的時候，就應(yīng)該考慮品牌名字的注冊可能性，而不是名字還未注冊，就先開始市場銷售，最后給自己帶來不必要的麻煩。

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巴黎貝甜之所以勝訴，是因為他已經(jīng)成了一個馳名商標(biāo)，也就是說，他的經(jīng)營很成功。

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我們可以從另外一個角度想一想，如果巴黎貝甜經(jīng)營沒有這么成功呢？

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也就是說，他雖然在正常經(jīng)營，而且也投入了很多，但是如果沒有被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那會是一種什么樣的情況呢？

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很顯然，不是馳名商標(biāo)，又沒有注冊，就得不到保護。

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如果是這樣的話，那不僅僅官司打不贏，得不到賠償，而且有可能，連巴黎貝甜這個名字都不能夠再繼續(xù)使用了。那這樣，前期的投入就完全打水漂了。

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所以，巴黎貝甜雖然官司打贏了，但是，這種不重視品牌名字的法律保障的做法是帶有很大市場風(fēng)險的。

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另一方面，我們再看金某。

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金某鉆巴黎貝甜的空子，注冊了大量類似商標(biāo)，意圖借此獲得巨額收益，不談它的正當(dāng)性如何，單從他的市場風(fēng)險來看，也是需要我們吸取教訓(xùn)的。

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那就是，不要侵犯知名馳名商標(biāo)的權(quán)益，即使他沒有注冊也不行。

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因為，隨著市場的進一步發(fā)展，法律越來越完善，這種鉆市場空檔的空間也越來越小，而風(fēng)險越來越高了。

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