2003年2月16日14:00禹唐直播專場，將從競技類、大眾參與類、親子類、運(yùn)動代言類和大賽營銷類這幾大維度介紹相關(guān)的市場營銷機(jī)會。

展望2023年，新冠疫情的影響逐漸解除，體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷市場將迎來全新的發(fā)展窗口和機(jī)遇。體育觀賽和消費(fèi)市場的需求越發(fā)多元化，這也驅(qū)動體育營銷不斷拓展邊界，融入更多新思路、新工具和新元素。隨著世界頂級大賽回歸中國，國內(nèi)自主賽事IP和大眾參與性賽事市場的進(jìn)一步爆發(fā)，體育營銷的價值將全面釋放。對于品牌方和項(xiàng)目方而言，開年之際都是明確目標(biāo)，梳理和選擇資源的最關(guān)鍵時段。

基于當(dāng)前的市場走勢，禹唐體育將向企業(yè)展示2023上半年不同品類中值得關(guān)注的體育營銷項(xiàng)目資源，供企業(yè)做出最準(zhǔn)確的投入選擇，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。2月16日，禹唐體育商學(xué)院將推出《2023上半年重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源推介》直播專場，將從競技類、大眾參與類、親子類、運(yùn)動代言類和大賽營銷類這幾大維度介紹相關(guān)的市場營銷機(jī)會。

大眾參與類：重點(diǎn)體育營銷賽道

伴隨著人們對身體和精神健康的重視，大眾體育市場將成為一個營銷金礦。在國內(nèi)，新冠疫情確實(shí)阻礙了該市場的發(fā)展，而在未來三年，大眾體育無疑將迎來爆發(fā)，同時也將成為主要企業(yè)體育營銷的重要選項(xiàng)之一。此外，大眾參與的體育IP類型也將越發(fā)多元化，除了傳統(tǒng)的路跑、騎行，戶外、越野、人寵互動、家庭親子等也將成為新的選擇，形式上的不拘一格、強(qiáng)調(diào)參與和體驗(yàn)以及受眾圈層的擴(kuò)大都能對企業(yè)品牌方產(chǎn)生極大的吸引力。

春節(jié)假期后，國內(nèi)多項(xiàng)路跑賽事已經(jīng)開啟了新賽季的對外報名和招商?？梢灶A(yù)見，2023年將會是大眾參與類賽事全面回歸市場，匹配全民健身和體育消費(fèi)需求的一年。在此基礎(chǔ)上，擁有成熟的賽事體系，有針對性的滿足城市新興消費(fèi)人群運(yùn)動健身、社交互動、戶外休閑等不同需求的賽事IP，將在體育營銷市場具備更強(qiáng)的辨識度。

2022年7月，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，其中指出，要加大登山、賽艇、帆船、馬拉松、自行車等戶外運(yùn)動賽事供給。這意味著國內(nèi)自主IP賽事市場和大眾參與賽事市場將得到進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的機(jī)會，并且有望成為我國體育營銷市場新的一極。

2022年末，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，進(jìn)一步為全民健身大背景下，大眾參與類運(yùn)動市場的發(fā)展提供了方向性指引。政策的支持和消費(fèi)市場的升溫，讓戶外體驗(yàn)類體育賽事將成為2023年最值得品牌方重點(diǎn)關(guān)注的營銷賽道之一。

以綜合體能為基礎(chǔ)，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達(dá)勇士賽，已經(jīng)在進(jìn)入中國大陸的第六年里，成為了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的賽事標(biāo)桿。2023年3月至12月，斯巴達(dá)勇士賽將在全國至少7座重點(diǎn)城市陸續(xù)開賽，全年預(yù)計覆蓋15個周末，是全年最具營銷價值的大眾參與類賽事資源。

野放計劃面向城市中青年消費(fèi)人群，提供融合自然、運(yùn)動和生活等多重場景的潮流運(yùn)動社交新體驗(yàn)。作為新興的自主IP，野放計劃在過去一年里收獲了極佳的市場反饋，精準(zhǔn)切中了新世代消費(fèi)人群對潮流運(yùn)動和戶外休閑社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消費(fèi)人群，特別針對多邊精致女性、游牧探享青年這類特質(zhì)的人群，提供輕體育與戶外休閑的融合新體驗(yàn)，是以體育實(shí)現(xiàn)破圈式場景營銷的品牌不可錯過的精品體育資源。

作為國內(nèi)水平最高、參賽規(guī)模最大，同時影響范圍最廣的國家級大眾網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球協(xié)會主辦的中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽面向全國網(wǎng)球愛好者開放，秉持五大服務(wù)理念，全心全意服務(wù)于贊助商、服務(wù)于舉辦城市、服務(wù)于新聞媒體、服務(wù)于運(yùn)動員、服務(wù)于球迷。2023年，預(yù)計超過30站比賽將在全國多座重點(diǎn)城市落地推廣。

親子類：市場需求膨脹

伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運(yùn)動與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費(fèi)表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

“雙減”政策的落實(shí)和體教融合的大趨勢，正在全面激活城市新興家庭參與體育運(yùn)動的需求?！?022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》顯示，超六成受訪家長認(rèn)為“雙減”政策實(shí)施后學(xué)生閑暇時間增加，超四成青少年增加了體育運(yùn)動上的消費(fèi)。據(jù)市場不完全統(tǒng)計，我國青少年體育消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過了1000億元。

無論是市場趨勢、政策導(dǎo)向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費(fèi)者對親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業(yè)價值正在被更多的賽事運(yùn)營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點(diǎn)，激活背后的商業(yè)價值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

市場的反饋，讓家庭和親子運(yùn)動體驗(yàn)成為2023年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費(fèi)市場口碑積累的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運(yùn)動消費(fèi)人群的第一選擇。賽事具備獨(dú)一無二的精神特征，精準(zhǔn)定位城市新興家庭體育教育和運(yùn)動消費(fèi)需求，打造了體驗(yàn)式營銷的優(yōu)質(zhì)場景，并提供訓(xùn)練營、線下分享會等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。2023年3月至12月，新賽季的斯巴達(dá)勇士兒童賽將在全國各重點(diǎn)城市開賽，是值得企業(yè)客戶重點(diǎn)關(guān)注的親子類賽事資源。

中國網(wǎng)球青苗計劃，是網(wǎng)球協(xié)會實(shí)體化改革下，針對城市體教融合趨勢、校園網(wǎng)球發(fā)展熱點(diǎn)和網(wǎng)球體育強(qiáng)國建設(shè)需求而打造的國家級優(yōu)質(zhì)自主IP。2023年，中國網(wǎng)球青苗計劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級賽，預(yù)計開設(shè)俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過三十個重點(diǎn)城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場，抓住青少年體教消費(fèi)機(jī)遇的最佳資源選擇之一。

疫情防控的進(jìn)一步優(yōu)化為國際體育賽事在中國市場的回歸破除了最后一層顧慮，國際賽事過去幾年在中國市場的“真空期”即將被打破，2023年，陸續(xù)來到中國的國際頂級競技賽事將加快中國體育產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”的發(fā)展進(jìn)程，帶給中國觀賽和營銷市場更多的可能性。在國內(nèi)，以中超、CBA等職業(yè)聯(lián)賽為開端，賽事恢復(fù)舉辦，開放現(xiàn)場觀賽，這些都為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時，過去幾年的積累與沉淀，也在讓國內(nèi)自主競技類賽事IP在新賽季具備了更強(qiáng)的觀賞性和競爭力，更好的貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在政府和單項(xiàng)協(xié)會支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP將繼續(xù)成為競技賽事市場的績優(yōu)股。

2018年底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發(fā)展升級。

根據(jù)《指導(dǎo)意見》，未來將建設(shè)若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，培育一批具有較強(qiáng)市場競爭力的體育競賽表演企業(yè)。因此，未來多年，無論在國內(nèi)落地的國際頂級賽事，還是自主競技類賽事IP，都將成為擴(kuò)大體育市場供給，促進(jìn)體育消費(fèi)的主要驅(qū)動力。

作為協(xié)會實(shí)體化改革下自主賽事IP的代表，逐漸坐穩(wěn)國內(nèi)第三大頂級職業(yè)聯(lián)賽位置的中國網(wǎng)球巡回賽，正在成為其中最優(yōu)質(zhì)的高端競技類賽事資源。2023年4月至12月，新賽季的中國網(wǎng)球巡回賽將全面開賽，是通過頂級競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業(yè)不可錯過的高性價比賽事資源。近日，吳易昺在ATP 250達(dá)拉斯巡回賽中奪冠，成為首位捧起ATP巡回賽單打冠軍的中國大陸球員。再加上女網(wǎng)鄭欽文的崛起，中國網(wǎng)球運(yùn)動有望迎來新的發(fā)展高峰。

蘇迪曼杯是2023年最值得關(guān)注的羽毛球賽事，而且這項(xiàng)賽事還在中國舉辦，定會引發(fā)客觀的輿論和媒體反響。羽毛球在中國有著很深的群眾基礎(chǔ)，這為比賽上座率和收視率提供了最基本的保證，再加上央視的高密度曝光，這也讓蘇迪曼杯的商業(yè)價值有了很大程度提升。

運(yùn)動代言類：高效的營銷媒介

媒體的追捧以及運(yùn)動員自我營銷的意識逐漸增強(qiáng)讓以體育明星為核心的影響者營銷成為越來越多企業(yè)的營銷選擇。體育明星的個性化增強(qiáng)讓他們更符合商業(yè)世界的“胃口”，他們可以進(jìn)行獨(dú)立敘事，主動生成輕量化的資產(chǎn)，使得企業(yè)可以用更加靈活的方式進(jìn)行品牌激活，同時與消費(fèi)者進(jìn)行深入互動。

影響者營銷在當(dāng)下這個以年輕群體為主要目標(biāo)的時代下扮演著越發(fā)重要的角色，在高交互性的新媒體中擁有強(qiáng)號召力、高話題量和粉絲活躍度的運(yùn)動明星，將在數(shù)字化大潮到來之際，成為品牌方觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群更高效的媒介。

在體育大賽的帶動下，更多企業(yè)看到了運(yùn)動員營銷的熱度和價值潛力。他們的個人形象、公眾影響力以及社媒平臺、衍生內(nèi)容資產(chǎn)都能夠轉(zhuǎn)化到品牌的營銷動力。2023年，能夠在頂級競技賽場上帶來穩(wěn)定曝光和優(yōu)異成績表現(xiàn)，擁有鮮明的個人性格和成長經(jīng)歷，在數(shù)字渠道中保持強(qiáng)影響力和活躍度的各領(lǐng)域頭部運(yùn)動明星，將會是值得品牌方重點(diǎn)考慮的運(yùn)動代言資源。

2022年11月25日，國際單體船公開級別協(xié)會（IMOCA）首位中國船長，中國帆船運(yùn)動名宿徐京坤，率領(lǐng)“中國夢之隊(duì)”海口號賽船成功完成號稱“法國絲綢之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船賽，成為完成該項(xiàng)賽事的首位中國船長。

順利完賽也標(biāo)志著新挑戰(zhàn)的開始，2024年，徐京坤帶領(lǐng)“中國夢之隊(duì)”，作為賽史首位中國船長，挑戰(zhàn)擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環(huán)球帆船賽。這支隊(duì)伍將會是中國民族品牌，尤其是中國出海企業(yè)，在目標(biāo)市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。

在終極格斗冠軍賽UFC賽場上常年擁有高光表現(xiàn)和極高話題熱度的MMA選手李景亮，以及“金剛狼”沙依蘭·努爾丹別克等后起之秀，是不斷升溫的綜合格斗市場中，最具號召力的“中國力量”。4月8日，李景亮將出戰(zhàn) UFC287賽事，挑戰(zhàn)次中量級現(xiàn)排名第12的名將邁克·基耶薩，沙依蘭將同場挑戰(zhàn)美國選手史蒂夫·加西亞，為綜合格斗中國軍團(tuán)的2023賽季拉開帷幕。

2023賽季，李景亮及沙依蘭、閆曉楠等拳天下搏擊俱樂部旗下核心綜合格斗選手，將是希望突出品牌精神理念，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的企業(yè)值得選擇的運(yùn)動代言資源。

大賽營銷類：亞運(yùn)會、女足世界杯帶來高熱度

過去的一年里，北京冬奧和卡塔爾世界杯向中國品牌展示了大賽營銷的價值。本年度，多個綜合大賽和單項(xiàng)大賽將繼續(xù)展示大賽營銷的可能性。落戶中國的亞運(yùn)會和大運(yùn)會將分別是中國夏奧軍團(tuán)和大學(xué)生運(yùn)動人群的集體出鏡；女足世界杯和男籃世界杯則會成為中國三大球數(shù)年一度的盛宴。對于品牌方而言，在賽事熱度來臨前提前選擇資源，做好整合營銷激活計劃，是讓體育大賽的商業(yè)價值為我所用的關(guān)鍵一步。

亞運(yùn)會和大運(yùn)會這兩項(xiàng)落戶中國的大賽為國內(nèi)企業(yè)提供了更加得天獨(dú)厚的條件，強(qiáng)大的媒體曝光和現(xiàn)場互動機(jī)會讓相關(guān)的營銷企業(yè)能夠以更低的成本和更高的效率參與其中。當(dāng)然，如今的大賽營銷越來越看重企業(yè)的創(chuàng)新能力，而不是簡單地資源部署能力。一些小投入的企業(yè)也可以通過巧妙的營銷創(chuàng)新打開流量密碼。

從趨勢上看，中國企業(yè)有成為全球頂級體育營銷資產(chǎn)大買家的潛質(zhì)，這也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。但是對于企業(yè)本身而言，如何通過贊助實(shí)現(xiàn)效益的最大化一直都是尖銳的課題。投資世界級大賽營銷，應(yīng)該成為企業(yè)真正走向國際市場的驅(qū)動力，成為輔助國際化產(chǎn)業(yè)鏈建立與發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。女足世界杯和男籃世界杯的綜合熱度雖然不及奧運(yùn)會和男足世界杯，但是中國女足影響力的提升以及籃球運(yùn)動的龐大受眾群依然能為企業(yè)帶來可觀的價值。

在本次直播中，大賽營銷不會作為介紹的重點(diǎn)。本月底，禹唐體育將舉辦《亞運(yùn)營銷案例分享和資源推介》直播專場，為品牌客戶分享大賽營銷的打開方式，敬請期待。

2月16日14:00，禹唐體育將推出《2023上半年體育營銷重點(diǎn)資源推介會》直播活動，主要面向品牌方，系統(tǒng)展示2023年上半年極具商業(yè)價值的體育營銷項(xiàng)目資源，協(xié)助品牌客戶有針對性的篩選資源并進(jìn)行營銷激活，促進(jìn)商業(yè)交易，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的體育營銷目標(biāo)。

對本次直播推介有具體意向的品牌客戶，請登錄禹唐體育官網(wǎng)報名參加。

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禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

服務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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