快手黑馬的孵化需要多長(zhǎng)時(shí)間？

賬號(hào)@人間物語用實(shí)際行動(dòng)撰寫答卷，進(jìn)軍快手短短數(shù)月便嶄露頭角。不僅爆款頻出，還強(qiáng)勢(shì)吸粉近200萬。

1、賽道獨(dú)特性，驅(qū)動(dòng)播放和漲粉齊增

今年三月躋身劇情賽道的@人間物語，僅靠一人飾演多重身份，展現(xiàn)不同故事迅速積累人氣，一個(gè)月漲粉近80萬，三個(gè)月累積漲粉近200萬。

如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，離不開賬號(hào)自身的獨(dú)特性。畢竟在劇情賽道中，拍攝分支集中于戀愛撒糖、家庭倫理、人生雞湯等模塊，賬號(hào)@人間物語卻立足社會(huì)主旋律，儼然是短劇中的清流。

這番獨(dú)具匠心的運(yùn)作，換來了亮眼的數(shù)據(jù)。在賬號(hào)的往期數(shù)據(jù)中，有15條視頻狂攬1000w+播放量，占據(jù)視頻總數(shù)75%的比例。

因此，這也抬高了賬號(hào)基準(zhǔn)，導(dǎo)致視頻平均播放水平達(dá)到2359.6w。哪怕@人間物語的粉絲體量與頭部相差甚遠(yuǎn)，單論作品表現(xiàn)，已經(jīng)初具頭部氣勢(shì)。

2、措施精準(zhǔn)化，全方位升級(jí)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

為了讓主題與時(shí)俱進(jìn)，內(nèi)容深入群眾。賬號(hào)首要任務(wù)是緊跟熱點(diǎn)，例如上海疫情隔離期間鄰居互助，該條視頻奪得4488.3w播放量，256.1w點(diǎn)贊數(shù)，刷新賬號(hào)最高記錄。

這條視頻發(fā)布時(shí)間是在四月底，滿足了熱點(diǎn)的時(shí)效性。除此之外，視頻里的細(xì)節(jié)填充也激發(fā)了人們的集體記憶，譬如線上難搶物資、自種青菜、以物換物，都是疫情時(shí)人們?cè)?jīng)歷或正經(jīng)歷的事情。

從這里也能看出，賬號(hào)的原型和素材均來源于真實(shí)案例。除了疫情外，他還表演過教師、消防員、退伍兵等等。

一般這些正面人物的塑造宣傳，基本由傳統(tǒng)主流媒體掌握話語權(quán)，并且報(bào)道框架比較單一。

@人間物語通過扮演角色，傳達(dá)某種價(jià)值倡導(dǎo)，避免墜入空洞的說教漩渦，樹立有血有肉的立體形象。

按照@人間物語的風(fēng)格和定位，應(yīng)當(dāng)更引發(fā)生活閱歷豐富的群體共鳴，實(shí)際上年輕圈層處于主力軍的位置。

或許這跟賬號(hào)介于情感和現(xiàn)實(shí)之間的中性風(fēng)格，以及衍生于社會(huì)共同議題的拍攝視角有關(guān)。由此大幅度打破圈層限制，不斷強(qiáng)化現(xiàn)有粉絲的留存率。

隨著賬號(hào)發(fā)展?jié)u入佳境，@人間物語對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)又重做修改，逐步穩(wěn)定在1-5分鐘的區(qū)間。恰到好處的時(shí)長(zhǎng)，保證短小精悍的品質(zhì)。

并且發(fā)布時(shí)間集中在周一至周三穩(wěn)定曝光。這樣既順沿了賬號(hào)粉絲的觀看習(xí)慣，又可降低更新慢可能帶來的播放流失風(fēng)險(xiǎn)。

另外，@人間物語直到五月才開始植入廣告，分別為美團(tuán)外賣和京東福利造勢(shì)，兩條軟廣的時(shí)間間隔足有半月。這也有利于維護(hù)賬號(hào)調(diào)性和口碑。

就像賬號(hào)在5月14日發(fā)布抵制網(wǎng)絡(luò)造謠的視頻，一經(jīng)出手就收割1600w+播放量。

由于將美團(tuán)廣告劇情化，不僅消弭了廣告與嚴(yán)肅議題的突兀感，還引發(fā)評(píng)論區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)造謠和傳謠的深度探討。

總結(jié)下來，賬號(hào)靠著正向的人設(shè)建立、實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)追擊、宏大的敘事格局，完成了流量和漲粉的雙重飛躍。不過，快手還有眾多低粉號(hào)僅吃透其中一項(xiàng)要點(diǎn)，也開啟了華麗轉(zhuǎn)身。

3、玩法多元化，中小主播迎來事業(yè)回暖

原本可以用顏值吃飯的@早早超甜耶，偏偏選擇當(dāng)“搞笑女”。她用標(biāo)志性缺門牙的造型，配上各種沙雕行為，一個(gè)月新增64.2w粉絲。

或許，在內(nèi)卷嚴(yán)重的顏值賽道，打造與眾不同的人設(shè)也能成為脫穎而出的關(guān)鍵。

僅有120.8萬粉絲的@不涼少年，抓住了6.1兒童節(jié)的節(jié)日熱點(diǎn)。在視頻里大量注入小學(xué)生愛唱孤勇者、成年人跟風(fēng)過節(jié)、王心凌唱跳模仿等熱梗。由此，產(chǎn)生了濃郁的化學(xué)反應(yīng)。

該視頻奪得賬號(hào)近90天的數(shù)據(jù)最高記錄錄，以1625.4萬播放量與往期百萬播放形成鮮明對(duì)比。找對(duì)姿勢(shì)蹭熱點(diǎn)，真香！

而深耕紀(jì)實(shí)短視頻的@李娃娃，用人文關(guān)懷的視角折射世間百態(tài)，靠著和@人間物語相似的走心路線，兩周猛增30w+粉絲。

互聯(lián)網(wǎng)或許不缺一夜爆火的例子，但也更不缺厚積薄發(fā)的“真實(shí)的力量”。

綜上所述，無論是新號(hào)想要快速起步，還是低粉號(hào)意圖突破瓶頸，找準(zhǔn)切合自身的打法很重要。

即使可能會(huì)面臨創(chuàng)意匱乏、難顯差異，但緊扣人設(shè)、熱點(diǎn)及敘事三方面深耕細(xì)作，放大自身特色，也能在行業(yè)中大放異彩。飛瓜將環(huán)繞這三大方面提出建議。

- 總結(jié)

一、豐富人設(shè)厚度

圍繞賬號(hào)定位，從多個(gè)角度挖掘人設(shè)閃光點(diǎn)?；蛟黾佑写硇缘膭?dòng)作、語言或面部特征，除了加深粉絲記憶，還可通過模仿形成雙向互動(dòng)；

二、豐富熱點(diǎn)玩法

減少單一復(fù)刻熱點(diǎn)，遵循視頻風(fēng)格，摘取熱點(diǎn)中的事件、地點(diǎn)、人物等少量元素進(jìn)行二次加工，從而展現(xiàn)全新的熱點(diǎn)創(chuàng)作；不拘泥于玩熱點(diǎn)之后的成果展示，可添加搜集熱點(diǎn)、玩熱點(diǎn)的準(zhǔn)備工作以及玩熱點(diǎn)的失敗合輯；

三、豐富敘事方式

利用好的開頭強(qiáng)勢(shì)吸睛，例如懸念式開頭勾起好奇，結(jié)果告知式開頭快速聚焦人群，設(shè)問式開頭引發(fā)粉絲聯(lián)想；或添加各式的表達(dá)手段，例如借用畫外音，在有限的視頻時(shí)長(zhǎng)盡可能多去呈現(xiàn)事件主題、發(fā)展、人物真實(shí)想法等。