【藍(lán)科技觀察】把音樂社區(qū)作為主線，以此來打撈游蕩于各平臺用戶的網(wǎng)易云，當(dāng)前面臨著虧損的問題。

網(wǎng)易云音樂目前的營收來源是營收付費(fèi)，包括數(shù)字專輯售賣、會(huì)員增值服務(wù)、精選電臺等內(nèi)容付費(fèi)模式，同時(shí)也嘗試為用戶提供云音樂商城、音樂周邊商品售賣和票務(wù)代理等服務(wù)，但是音樂并不具備明顯的帶貨能力，根據(jù)上半年數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂虧損已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大至38.09億元。

由于考慮到用戶黏性，網(wǎng)易云在廣告投入上都比較小心翼翼，加上“云村”入不敷出，想實(shí)現(xiàn)正向盈利就必須要有所創(chuàng)新，所以網(wǎng)易云創(chuàng)新思維鎖定在了智能手表的市場上。

在這個(gè)全民關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康的時(shí)代，智能手表是很多用戶必備的電子設(shè)備。2022年用戶的需求正在從智能手環(huán)轉(zhuǎn)向智能手表，是因?yàn)橄M(fèi)者對設(shè)備功能的要求越來越高，智能手表能搭載著更豐富的功能和第三方應(yīng)用。發(fā)展軟件生態(tài)對網(wǎng)易云來說不僅是扭轉(zhuǎn)虧損局面的好機(jī)會(huì)，還可以借此增加用戶粘性及提升渠道的影響力。

瞄準(zhǔn)安卓手表市場

根據(jù)天眼查App顯示，2022年1月10日，杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司“網(wǎng)易云音樂軟件（Android版手表端）”獲得登記批準(zhǔn)。早期，網(wǎng)易云音樂運(yùn)用自己的算法優(yōu)勢，根據(jù)不同用戶的使用習(xí)慣及喜好的風(fēng)格偏差，持續(xù)為用戶推薦類似風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)歌曲，借此產(chǎn)生了私人FM，受到了聽眾的歡迎。

早期智能手表因功能單一、續(xù)航短、生態(tài)不完善等特征被諷刺為大號玩具，永遠(yuǎn)只能作為手機(jī)的附屬品。隨著5G商用和IoT的火熱流行，智能手表正在成為獨(dú)立于智能手機(jī)的IoT的重要流量入口。

IDC發(fā)布的《2021年下半年智能設(shè)備十大市場趨勢》中指出，人們對智能設(shè)備的使用正在分散化，智能手機(jī)也不再是人們的唯一的選擇，正在沖擊智能手機(jī)地位的就是智能手表。

2021上半年，全球智能手表市場增長率同比上升37.3%，是智能設(shè)備中上升最快的品類。而同期智能手機(jī)的增長率只有6.9%。基于這種趨勢，網(wǎng)易云跟隨熱度開始了創(chuàng)新之路。

網(wǎng)易云推出安卓手表版軟件，就是想在這個(gè)潛力很大的特殊市場開創(chuàng)發(fā)展空間。騰訊系音樂三強(qiáng)的市場過于突出；qq音樂手握大量版權(quán)，它通過將自己的版權(quán)分銷給其他其他音樂平臺，削弱了版權(quán)成本，把重心放在直播和娛樂社交上從而撐起了大半個(gè)營收；版權(quán)上不占優(yōu)勢的網(wǎng)易云效仿過qq音樂的直播模式，但旗下look直播的盈利模式還在觀望中；網(wǎng)易云如果不主動(dòng)開辟渠道，在增加新用戶方面將會(huì)逐步被淘汰。

OPPO和魅族的安卓智能手表此前早已上架了網(wǎng)易云，但由于智能手表的安卓系統(tǒng)是魔改系統(tǒng)，需要第三方廠商配合推出單獨(dú)適配版，此次網(wǎng)易云登記的安卓手表系統(tǒng)是面向其他手表的“大眾版”。

現(xiàn)在有很多不太知名的智能手表廠家都在使用安卓手表系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)自由調(diào)整度高，第三方軟件豐富，可憑借多個(gè)手機(jī)軟件吸引用戶，其配套成本低，相較于名牌手表的單獨(dú)適配版，網(wǎng)易云可以減少很多成本去更好地完善手表上地應(yīng)用。

網(wǎng)易云可解決虧損現(xiàn)狀

目前國內(nèi)大多數(shù)在線音樂平臺依然處于虧損，網(wǎng)易云也不例外。2021年網(wǎng)易云的招股書上提到，虧損情況至少要到2023年才能有所好轉(zhuǎn)，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利。雖然獨(dú)家音樂的取消緩解了網(wǎng)易云的壓力，但短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)易云在流行音樂領(lǐng)域的版權(quán)儲備還不能完全追上騰訊。經(jīng)過智能手表的浪潮推進(jìn)，網(wǎng)易云在用戶數(shù)的增加上相較于手機(jī)端會(huì)有明顯的提升。

從軟件層面上來看，智能手表獨(dú)立性的提升，使第三方軟件商家推出功能更加齊全的智能手表軟件。這里做個(gè)比對，拿一些搭載RTOS系統(tǒng)的智能手表舉例，它的網(wǎng)易云音樂功能較少，聽歌時(shí)它的作用相當(dāng)于一個(gè)切歌控制器；對于“真”智能手表上的網(wǎng)易云不僅可以聽歌識曲還能在線搜索歌曲，達(dá)到了不用依賴手機(jī)的需求。

提升手表智能化不僅是手機(jī)廠商的核心，更是軟件廠家盈利的根基。你能想象手表手機(jī)化的場面嗎？ESIM與智能手表的結(jié)合，令手表看起來更像是一個(gè)超小屏的智能手機(jī)，上面的軟件應(yīng)有盡有，具備了脫離手機(jī)的能力。在今年面向安卓手表開發(fā)的網(wǎng)易云，就是為了在手表端成為獨(dú)立運(yùn)行的軟件。

音樂平臺進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，市場更看好圍繞核心內(nèi)容的消費(fèi)需求。就這點(diǎn)來看，網(wǎng)易云目前是最大的獨(dú)立音樂人在線孵化平臺，有超過30萬的原創(chuàng)音樂人，原創(chuàng)音樂人作品播放占比為47%。

這也就意味著網(wǎng)易云音樂從創(chuàng)立至今，已經(jīng)逐漸從面向小眾發(fā)燒友的音樂流媒體平臺，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍δ贻p人的音頻原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)。原來手機(jī)端所具有的跟單推薦、電臺都會(huì)在手表的網(wǎng)易云軟件上有所體現(xiàn)。這些有著獨(dú)立圈層文化，會(huì)提升圈內(nèi)用戶的忠誠度，增強(qiáng)網(wǎng)民的付費(fèi)意識。

網(wǎng)易云進(jìn)軍智能手表市場，那么其他音樂軟件也會(huì)做出同樣的策略與網(wǎng)易云形成競爭關(guān)系。

雖然智能手表在全民運(yùn)動(dòng)娛樂時(shí)可以作為小型智能手機(jī)穿戴在手腕上，但是它還沒有到完全取代手機(jī)的地步，用什么樣的音樂軟件聽歌取決于用戶的個(gè)人取向；網(wǎng)易云目前所面臨的問題，是如何幫助用戶找到更多喜歡的音樂，如何讓用戶自發(fā)分享對一首歌的感受。

對網(wǎng)易云而言，智能手表或許能幫助其打開未來的增值空間。

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