這是一年一度雪佛蘭車主的狂歡夜，不同以往的是今年的雪佛蘭品牌之夜更名為“金領(lǐng)結(jié)之夜2020雪佛蘭車主親友薈”。當(dāng)然對(duì)于媒體和經(jīng)銷商而言，今年雪佛蘭品牌之夜更是雪佛蘭品牌市場(chǎng)營(yíng)銷部新任部長(zhǎng)周鵬對(duì)媒體的首次公開亮相，雪佛蘭品牌今后怎么玩兒，干貨都在這里進(jìn)行集中發(fā)布。

與以往各大汽車品牌的品牌之夜活動(dòng)上，以產(chǎn)品和技術(shù)為核心的滿滿干貨調(diào)動(dòng)起一波又一波媒體與經(jīng)銷商們的熱情相比；今年的雪佛蘭品牌之夜的確有些“冷”，因?yàn)橐咔樵?，到?chǎng)媒體數(shù)量并不多，但是這也是第一次難得的回歸初心，從全國(guó)各地遠(yuǎn)道而來(lái)的雪佛蘭車主們才是當(dāng)之無(wú)愧的主角，與此同時(shí)，在線上，還有更多觀看同步在線直播的雪佛蘭車主與網(wǎng)友粉絲們共同體驗(yàn)了雪佛蘭品牌在嚴(yán)嚴(yán)冬日所傳遞出的溫暖。

說(shuō)到金領(lǐng)結(jié)之夜的“冷”，不得不提一下鐘薛高。如果說(shuō)普通韓國(guó)人的一生逃不過(guò)“稅收、死亡和三星”，那么美國(guó)人的一生則逃不過(guò)“棒球、熱狗、蘋果派和雪佛蘭”，這是普通美國(guó)人共同的國(guó)民記憶。

如今麥當(dāng)勞在中國(guó)賣起了豆?jié){、油條，不僅好吃，還價(jià)格公道，洋快餐化身為國(guó)民早餐；在品牌本土化方面，雪佛蘭近些年來(lái)，在異業(yè)合作方面則更加前衛(wèi)與大膽，既湯圓店、咖啡館之后 雪佛蘭沃蘭變身為雪糕店。

而此次在主會(huì)場(chǎng)外，先來(lái)一支鐘薛高喚醒頭腦，才是在寒冬時(shí)節(jié)打開金領(lǐng)結(jié)之夜以及50項(xiàng)車主權(quán)益的正確解鎖方式。

雪佛蘭牽手被譽(yù)為雪糕界愛馬仕的鐘薛高，則被認(rèn)為是品牌本土化的一次大膽嘗試，而對(duì)于雪佛蘭來(lái)說(shuō)，扎根中國(guó)，除了品牌形象之外，更重要的還是要服務(wù)好中國(guó)本土車主。

作為一個(gè)傳奇的汽車品牌，雪佛蘭延續(xù)了一百多年的夢(mèng)想與激情，從普通家用轎車和SUV，到超級(jí)跑車科爾維特 C8、開創(chuàng)全球SUV歷史的Suburban、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列傳奇車型，詮釋了雪佛蘭品牌全球2.4億車主與中國(guó)650萬(wàn)車主追隨的“雪佛蘭精神”，這是一個(gè)值得你一輩子去追隨的汽車品牌。

后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)獨(dú)樹一幟，車市整體復(fù)蘇明顯加快，由增量市場(chǎng)步入存量時(shí)代，擺在雪佛蘭品牌市場(chǎng)營(yíng)銷部新任部長(zhǎng)周鵬面前的首要任務(wù)便是要解決增長(zhǎng)點(diǎn)的問(wèn)題。

從產(chǎn)品力來(lái)看，無(wú)論是驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)還是車聯(lián)網(wǎng)，抑或產(chǎn)品陣容本身，雪佛蘭品牌都并不落伍。

本次金領(lǐng)結(jié)之夜公布的50項(xiàng)車主特權(quán)，包括4大類別7大系列，涵蓋迪士尼、曼聯(lián)、iG戰(zhàn)隊(duì)等多個(gè)品牌知名合作伙伴的平臺(tái)資源以及U·CLUB會(huì)員特權(quán)和各類官方活動(dòng)體驗(yàn)權(quán)益。

滿滿的車主福利包括，雪佛蘭車主可以兌換上海迪士尼門票，尊享迪士尼貴賓服務(wù)，還能收獲獨(dú)家放送的秋季奇跑迪士尼名額；此外，2020-2021賽季曼聯(lián)英超主場(chǎng)比賽的門票、iG戰(zhàn)隊(duì)電競(jìng)賽事門票都為你準(zhǔn)備就緒；而由雪佛蘭官方主辦的陸上飛行秀、直通NASCAR挑戰(zhàn)賽等系列活動(dòng)也為車主量身定制了親臨現(xiàn)場(chǎng)的席位。只要成為雪佛蘭車主，你就可以加入U(xiǎn)·CLUB車主俱樂部，享受各類用車、養(yǎng)車禮遇；不僅如此，各大知名視頻網(wǎng)站、在線音樂的會(huì)員權(quán)益及四大車展門票，都將讓你的生活變得豐富多彩。從2021年1月1日起，雪佛蘭50項(xiàng)車主特權(quán)將正式生效。屆時(shí)，廣大雪佛蘭車主將切實(shí)感受到專屬于他們的榮譽(yù)感和歸屬感，盡享與雪佛蘭相伴的更多樂趣。

在當(dāng)晚的盛會(huì)上，雪佛蘭還正式發(fā)布了雪佛蘭官方認(rèn)證二手車，將憑借打造權(quán)威的官方二手車平臺(tái)，提升雪佛蘭品牌認(rèn)證車價(jià)值。后續(xù)，雪佛蘭將在全國(guó)17個(gè)重點(diǎn)城市推進(jìn)二手車網(wǎng)點(diǎn)布局，通過(guò)完善雪佛蘭二手車零售管理體系，實(shí)施二手車評(píng)估師認(rèn)證，讓二手車交易更加陽(yáng)光透明，解決了用戶的后顧之憂，本質(zhì)上還是解決解決雪佛蘭用戶升級(jí)換購(gòu)過(guò)程中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。

金領(lǐng)結(jié)之夜現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)發(fā)布的信息量巨大，需要好好消化吸收，但是以現(xiàn)在比較通俗的話術(shù)來(lái)歸納總結(jié)的話，就是雪佛蘭要重視“私域流量”的打造，并以“私域流量”作為存量時(shí)代維持增長(zhǎng)的重要利器。

僅僅在中國(guó)，雪佛蘭品牌便擁有650萬(wàn)車主的強(qiáng)力支持，這是品牌打造“私域流量”的重要基礎(chǔ)。面向未來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是所有企業(yè)活下來(lái)的關(guān)鍵。

而雪佛蘭和上汽通用汽車在數(shù)字化的營(yíng)銷與服務(wù)方面不乏廣泛的實(shí)踐與深厚的積累，從安吉星實(shí)現(xiàn)汽車與用戶的數(shù)字化聯(lián)接開始，伴隨著每一波技術(shù)的浪潮，雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)服務(wù)都在進(jìn)行不斷的升級(jí)與迭代。目前已有超過(guò)327萬(wàn)用戶通過(guò)MyChevy數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)選購(gòu)自己心儀的車型；超過(guò)280萬(wàn)的U·CLUB會(huì)員在參與各類車主活動(dòng)中結(jié)識(shí)了眾多好友；多達(dá)107萬(wàn)的車主在MyChevy“掌上車間”體驗(yàn)了更快捷、更專業(yè)、更省心的線上維保服務(wù)。

隨著雪佛蘭品牌50項(xiàng)車主特權(quán)的發(fā)布，來(lái)自雪佛蘭官方粉絲社區(qū)——雪粉團(tuán)的團(tuán)友們沸騰了。我想這不僅僅是因?yàn)榱宅槤M目的各種福利與特權(quán)，而是現(xiàn)場(chǎng)上映的微電影，就源自身邊的取材，都是雪佛蘭車友的真實(shí)故事，每一幕都感人至深。

從遙遠(yuǎn)的美國(guó)精神到中國(guó)車友的真實(shí)故事，從漢堡、熱狗和蘋果派，到湯圓、咖啡館和鐘薛高，一個(gè)更加親民和包容的形象正在傳遞一個(gè)活躍在我們身邊更加真實(shí)的雪佛蘭。