“小程序短劇將是未來(lái)流量獲取的新引擎?！?/p>

近期，微信小程序平臺(tái)上出現(xiàn)了一種單集僅1分鐘、總集數(shù)達(dá)到100集的豎屏短劇，逐漸走紅。

這種內(nèi)容模式既不完全依賴于抖音和快手的直接變現(xiàn)邏輯，也不僅僅局限于微信的私域流量維護(hù)，而是在兩者之間找到了一種新的內(nèi)容共生方式。

通過(guò)在抖音和快手上發(fā)布內(nèi)容片段來(lái)吸引流量，用戶可以一鍵跳轉(zhuǎn)到微信小程序，觀看前幾集免費(fèi)，后續(xù)則需要付費(fèi)解鎖。雖然單集價(jià)格通常不超過(guò)1元，但由于集數(shù)眾多，觀看全劇通常需要幾十甚至上百元。

這種模式與早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣策略有著驚人的相似性。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)自2017年以來(lái)已經(jīng)進(jìn)入百億規(guī)模，但從2020年開(kāi)始增速有所下滑。因此，小程序短劇的出現(xiàn)，無(wú)疑為這個(gè)近乎飽和的市場(chǎng)注入了新活力。

為何小程序短劇能成功觸及下沉市場(chǎng)？

“自從十月以來(lái)，咨詢我們小程序短劇制作服務(wù)的客戶明顯增多。”禾店科技的負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

拼多多的成功證明了下沉市場(chǎng)用戶的巨大消費(fèi)潛力，這同樣也是小程序短劇能夠成功的原因之一。

據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，目前觀看小程序短劇的主要人群為男性，年齡主要集中在80后及以下，大多數(shù)來(lái)自二三線城市。這些用戶通常有三個(gè)共同特點(diǎn)：一是對(duì)電子產(chǎn)品產(chǎn)生的短暫娛樂(lè)有高度依賴性；二是文化水平相對(duì)較低，容易滿足；三是愿意在娛樂(lè)平臺(tái)上為精神需求付費(fèi)。

小程序短劇的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

微信小程序具有幾個(gè)天然優(yōu)勢(shì)。首先，用戶無(wú)需下載安裝，節(jié)省了手機(jī)存儲(chǔ)空間，同時(shí)也簡(jiǎn)化了操作流程。其次，微信小程序的引流渠道更加多樣，用戶可以從抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)跳轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。

此外，小程序短劇還推出了一些獨(dú)有的功能，如金幣充值系統(tǒng)。用戶不僅可以直接充值，還可以通過(guò)觀看、分享、簽到、邀請(qǐng)好友等方式獲得金幣，用于解鎖更多劇集。

總體來(lái)說(shuō)，小程序短劇以其低成本、高流量的特點(diǎn)，成功吸引了大量下沉市場(chǎng)用戶，成為了一個(gè)新的流量戰(zhàn)場(chǎng)。