?　　在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、社會消費模式變化以及技術(shù)迭代等因素影響下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)在全球都得到了迅速發(fā)展，吸引了眾多企業(yè)和資本入局。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前數(shù)字藏品對消費者特別是青年消費者具有一定的吸引力，消費者購買數(shù)字藏品的三大原因主要為新穎好奇（57.7%）、看中未來升值（57.6%）、具有收藏價值（52.9%）。然而，截至目前國家相關(guān)部門并未對數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺明確政策，投資者需要理性選擇。(《艾媒咨詢 |?2022-2023年中國數(shù)字藏品運行狀況及投資消費行為監(jiān)測報告》完整高清PDF版共141頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

　　核心觀點

　　產(chǎn)業(yè)分析：數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)興起，但暫未形成對應監(jiān)管政策

　　在經(jīng)濟發(fā)展、社會需求和技術(shù)迭代等多重推動下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)興起。然而，現(xiàn)階段國家相關(guān)部門并未對數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺明確政策，投資者需要理性選擇。

　　消費者調(diào)研：數(shù)字藏品消費者以青年居多，超八成消費者表示愿意為數(shù)字藏品的外觀買單

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年的數(shù)字藏品消費者中，53.3%為青年群體。消費者愿意購買數(shù)字藏品主要為新穎好奇（57.7%）、看中未來升值（57.6%）、具有收藏價值（52.9%）等因素。青年消費者中，女性群體比例略高（62.2%），面對數(shù)字藏品時主要持有追求特定IP（68.9%）的態(tài)度。

　　發(fā)展思考：數(shù)字藏品吸引眾多公司入局，但需警惕可能造成的信息安全及金融風險問題

　　隨著數(shù)字藏品熱度的上升，眾多新企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)（上市公司）和國外企業(yè)競相在該領(lǐng)域爭相布局。但由于數(shù)字藏品具有一定的虛擬屬性、金融屬性，尚未有統(tǒng)一的監(jiān)管規(guī)范標準，甚至可能影響信息安全、造成金融風險，建議參與者謹慎入局，政府和平臺及時制定規(guī)則建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　? ?數(shù)字藏品定義

? ? ? ?數(shù)字藏品是數(shù)字經(jīng)濟與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)進行唯一標識的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋繪畫、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式。在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品可實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。憑借相關(guān)底層技術(shù)所賦予的不可篡改、不可分割、不可復制、可追溯等特性，數(shù)字藏品成為具有收藏價值和現(xiàn)實資產(chǎn)屬性的數(shù)字資產(chǎn)，受到市場和收藏者的熱捧。

　　全球數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　數(shù)據(jù)顯示，投融資數(shù)量最多在2021年，達287起。艾媒咨詢分析師認為，隨著市場對數(shù)字藏品的熱情漸漲，一些初創(chuàng)數(shù)字藏品平臺陸續(xù)拿下大額融資。此外，不少國內(nèi)的上市公司也通過參股等方式參與其中。

　　海外數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國數(shù)字藏品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析：數(shù)字經(jīng)濟

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已達45.5萬億元，2024年將達68.3萬億元，一定程度反映了中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展取得了良好的成效。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，數(shù)字消費模式更容易被消費者接受，同時企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型隊列，為數(shù)字藏品行業(yè)帶來發(fā)展契機。

　　中國數(shù)字藏品行業(yè)社會環(huán)境分析：網(wǎng)購消費

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，中國網(wǎng)購用戶數(shù)量、網(wǎng)購滲透率、網(wǎng)購交易金額每年均穩(wěn)定增長。2021年中國網(wǎng)購用戶數(shù)量達6.71億人，網(wǎng)購滲透率將達82.76%，交易金額將達6.97萬億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國電子商務市場向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進，數(shù)字藏品行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

　　國內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中游：企業(yè)數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月11日，2022年新增的數(shù)字藏品企業(yè)數(shù)量為64家，總企業(yè)數(shù)量達227家；艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺有100余家，但數(shù)字藏品發(fā)行多而不精，同質(zhì)化嚴重，以二級市場為營銷重點的策略導致炒作盛行，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)被拖入了“假性存量競爭”的怪圈，亟需監(jiān)管。

　　中國數(shù)字藏品消費者基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費者性別以男性為主，占比58.4%；而消費者居住城市情況為，新一線城市占比26.7%，一線城市占比25.7%，二線城市占比23.5%。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)， 男性占比高于女性可能是由于男性與女性的風險承受能力存在差異：男性偏愛風險，敢于不斷嘗試新鮮事物；同時，一線和新一線城市的消費者往往相比其它城市更容易去接受新鮮事物。

　　中國數(shù)字藏品消費者對數(shù)字藏品的認知

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費者主要認為數(shù)字藏品具備藝術(shù)收藏品屬性（67.1%）；中國數(shù)字藏品消費者對待數(shù)字藏品的態(tài)度更多的是：喜歡數(shù)字藏品是因為追求特定IP（78.5%）、認為數(shù)字藏品是一種投資（48.2%）。艾媒咨詢分析師認為，在數(shù)字IP限量發(fā)售狀態(tài)下，消費者將與其他少數(shù)收藏家一起，通過區(qū)塊鏈私鑰機制獨立擁有序列號彼此不同的數(shù)字藏品。消費者認為數(shù)字藏品是藝術(shù)收藏品屬性的這種看法，形成了消費者對待數(shù)字藏品更多的態(tài)度是基于藝術(shù)性和投資性。

　　中國數(shù)字藏品消費者數(shù)字藏品的購買情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費者及潛在消費者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于3D模型（63.5%）；在選擇數(shù)字藏品時會更注重藏品本身（52.7%）。艾媒咨詢分析師認為，由于數(shù)字藏品的價格比較親民，大多數(shù)消費者在購買數(shù)字藏品時都秉持著新穎好奇的想法，比起平臺選擇會更注重藏品本身。而以3D的形式呈現(xiàn)出的數(shù)字藏品，畫面層次更加清晰，視覺效果更立體，藏品更靈動，也更受消費者的青睞。

　　中國青年消費者對數(shù)字藏品展現(xiàn)形式的期望及購買意愿

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國數(shù)字藏品青年消費者當中，超過一半的人非常愿意因外觀因素選擇購買數(shù)字藏品；中國數(shù)字藏品青年消費者及潛在消費者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于：3D模型（52.5%）、頭像/圖片（49.5%）和AR/VR實景（46.3%）。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，相比其他消費者，青年消費者更喜歡以頭像/圖片展現(xiàn)形式的數(shù)字藏品，并且比較注重數(shù)字藏品的外觀。這可能是因為現(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費者，追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足，既要“好看的皮囊，又要有趣的靈魂”。

　　中國青年消費者認為數(shù)字藏品的優(yōu)勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品青年消費者認為數(shù)字藏品的主要優(yōu)勢為：實現(xiàn)對點交易，降低交易成本（47.8%）和保障了藏品的稀缺性（44.5%）；艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費者，青年消費者會比較看重是否保障了藏品的稀缺性。這可能是由于Z世代青年的消費觀念和審美趣味逐漸開始脫離功能性與流行性訴求，對于他們而言，能夠體現(xiàn)獨一無二的稀缺性，或許才是向世界表達自己的最佳方式。

　　中國青年消費者認為數(shù)字藏品的劣勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品青年消費者認為數(shù)字藏品的主要劣勢為：平臺的從業(yè)資質(zhì)尚不完善（43.3%）和存在擾亂市場秩序的隱患（40.5%）。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費者，青年消費者會比較看重數(shù)字藏品是否存在擾亂市場秩序的隱患，這或許與青年消費者的受教育程度較高、更注重尊重市場秩序有關(guān)。

　　中國青年消費者認為可以推動數(shù)字藏品的措施

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品青年消費者及潛在消費者認為規(guī)范專業(yè)化的監(jiān)管機構(gòu)，杜絕虛假交易(49.0%)和政府積極引導其發(fā)展（48.8%）可以推動數(shù)字藏品的發(fā)展。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費者，青年消費者會比較看重政府對數(shù)字藏品的積極引導，這與青年一代受教育水平更高、更信賴政府和更注重公平有關(guān)。

　　中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：騰訊（技術(shù)特點）

　　數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全球企業(yè)區(qū)塊鏈發(fā)明專利排行榜（TOP100）中，騰訊區(qū)塊鏈全球排名第46，國內(nèi)排名前三，具備一定的技術(shù)優(yōu)勢。“幻核”App底層技術(shù)協(xié)議為“至信鏈”，是由騰訊聯(lián)合生態(tài)伙伴北京楓調(diào)理順科技發(fā)展有限公司，基于國產(chǎn)開源自主可控的“長安鏈”技術(shù)底層共同開發(fā)的?；煤似脚_的數(shù)字藏品業(yè)務采用用戶全流程實名、內(nèi)容全鏈路審查，用戶不可轉(zhuǎn)贈和轉(zhuǎn)售。

　　中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：騰訊（潛在風險）

　　中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：嗶哩嗶哩（經(jīng)營概況）

　　受疫情影響，嗶哩嗶哩營收受到重創(chuàng)。2022年6月9日晚，B站公布2022年第一季度財報，營收50.54億元，同比增長僅30%，創(chuàng)3年來最低增速記錄，而調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴大85%。面對疫情、用戶增長帶來的壓力，發(fā)行數(shù)字藏品或能為承壓的嗶哩嗶哩帶來一股現(xiàn)金流。

　　中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：嗶哩嗶哩（潛在風險）

　　2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及風險

　　數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)規(guī)范性不足，需政府和平臺共同制定規(guī)則引導行業(yè)的正向價值

　　數(shù)字藏品作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應用，對文化產(chǎn)業(yè)具有積極的影響，但由于數(shù)字藏品出現(xiàn)的時間較短，可能會產(chǎn)生一些基于區(qū)塊鏈技術(shù)的炒作行為和趨勢，可能會產(chǎn)生國家安全、信息技術(shù)、著作權(quán)侵權(quán)等安全問題。對此，需要政府和平臺共同制定規(guī)則，建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制，更好地發(fā)揮數(shù)字藏品的正向價值。

　　需要警惕數(shù)字藏品模式可能帶來技術(shù)風險或國外資本流入帶來的金融風險

　　數(shù)字藏品作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在全球得到迅速發(fā)展，迅速吸引了大量資金涌入。然而需要警惕的是，數(shù)字藏品模式本就源于國外，并且產(chǎn)業(yè)可能涉及的技術(shù)也有一定的信息安全隱患，需要警惕國外資本資金及平臺介入中國數(shù)字藏品市場可能帶來的安全隱患。

　　2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（一）

　　在技術(shù)推動下，數(shù)字藏品獲得了一定的成長空間

　　在元宇宙、信息技術(shù)、虛擬交易等的發(fā)展下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)形成并且不斷發(fā)展優(yōu)化。在中國情境下，現(xiàn)階段數(shù)字藏品主要在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品企業(yè)約數(shù)百家，產(chǎn)業(yè)鏈貫穿數(shù)字藏品鑄造、交易和流轉(zhuǎn)的完整生命周期。

　　艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字藏品的發(fā)展可以推動數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對保護、傳播傳統(tǒng)文化起到了積極作用，在產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展過程中，在法律法規(guī)明確的前提下，數(shù)字藏品能夠進一步激發(fā)營銷、體育、音樂等市場的良性發(fā)展可能性。

　　2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（二）

　　數(shù)字藏品的科技和潮流屬性吸引了青年消費者，但需要特別警惕產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中可能引發(fā)的負面風險

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品更吸引青年消費者，在2022年的數(shù)字藏品消費者中，53.3%為青年群體，其中，35.8%的青年消費者以黑科技的態(tài)度對待數(shù)字藏品。

　　艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字藏品本身具有一定的科技含量和潮流性，能滿足年輕人追求潮流與個性的需求，青年消費者更容易被數(shù)字藏品吸引。然而，在這個過程中，可能造成部分數(shù)字藏品價值被過分夸大，也可能因數(shù)字藏品的炒作而造成金融風險，需要警惕與防范。

　　2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（三）

　　數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)吸引企業(yè)參與，短期內(nèi)將形成激烈行業(yè)競爭

　　隨著數(shù)字藏品熱度的上升，產(chǎn)業(yè)吸引了多方參與。一方面，數(shù)字藏品開始成為傳統(tǒng)平臺企業(yè)發(fā)展的新抓手，例如地方國企、地方電視臺、文交所、視頻平臺、各地景區(qū)都開始推出具有自身特色的數(shù)字藏品。

　　另一方面，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)吸引了眾多企業(yè)參與，海外形成了如opensea等數(shù)字藏品平臺，國內(nèi)形成了如數(shù)藏中國、iBox、元視覺等垂直數(shù)字藏品平臺，并且谷歌、微軟、阿里巴巴、騰訊、嗶哩嗶哩等典型平臺也開始介入數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)。

　　艾媒咨詢分析師認為，與其他新興企業(yè)類似，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)初期吸引了眾多企業(yè)加入形成野蠻增長，會造成企業(yè)激烈競爭。

　　本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年中國數(shù)字藏品運行狀況及投資消費行為監(jiān)測報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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