作者 |?林小白

在眾多布局知識直播賽道的平臺中，搜狐視頻無疑是特別的一個。

和其他短視頻、長視頻平臺不同，搜狐視頻“把直播當成媒體來做”，這也是搜狐視頻區(qū)別于當下火熱的娛樂直播帶貨直播最大的區(qū)別。

在這一初衷下，搜狐視頻持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，打造出諸多像《張朝陽的物理課》一樣備受觀眾喜愛的知識IP。

如今，知識直播早已成為搜狐視頻的一張?zhí)厣?/p>

受歡迎的“抗疫科普直播周”

如今每個人都成為自己健康的第一責任人。雖然現(xiàn)在新冠感染高峰已過，但社交平臺上網(wǎng)友關于“新冠后遺癥”的討論依然存在，新冠失眠、肺部健康、老年人新冠康復等相關話題引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴和關注。

在科學“抗疫”，更好地回歸“陽”后生活過程中，專業(yè)的知識科普必不可少。

年初，搜狐視頻通過直播形式特別打造的“抗疫科普直播周”節(jié)目取得了不錯的效果，節(jié)目中關于#陽了能不能喝咖啡#的話題討論一度登上熱搜，“哪類人群打不了新冠疫苗第四針”、“新冠引發(fā)的心肌炎”等同樣引發(fā)熱議。

“網(wǎng)上各種真真假假的消息讓人糟心，這樣的科普直播真的很有必要”，網(wǎng)友喵喵表示。

事實上，“抗疫科普直播周”內(nèi)容的出圈以及產(chǎn)生廣泛的影響，背后離不開搜狐視頻的精心策劃。

以這次“抗疫科普直播周”為例，搜狐視頻選擇直播的形式，讓網(wǎng)友能夠及時地加入到話題討論中，和專業(yè)醫(yī)師實時互動，解疑答惑。

在內(nèi)容上，搜狐視頻通過五大主題回復了時下網(wǎng)友最為關注的問題，包括對肺部、心腦血管的觀測，對重癥患者、基礎病老人的養(yǎng)護，“陽康”后普通人保養(yǎng)和家庭防護，以及對疫情藥物、疫苗、政策的解讀。

直播周不僅有對熱點話題、重點人群的回應，也有面向疫情下普通人的查漏補缺?！耙咔楹蟮慕】涤B(yǎng)觀”主題中，來自兒科、婦產(chǎn)科和男科的三位醫(yī)生，帶來“應對新冠病毒感染家庭防護策略”、“新冠對婦科有什么影響”、“男性朋友‘陽氣’保養(yǎng)秘籍”等一系列暖心叮囑。

此外，在主播陣容上也十分強大。據(jù)了解，直播周期間，搜狐視頻共邀請了20位名醫(yī)專家坐鎮(zhèn)，其中包括國內(nèi)肺結節(jié)肺癌領軍人物白春學、2020年馳援武漢的鐘南山弟子程遠雄、在美國與新冠戰(zhàn)斗兩年多、善于用數(shù)據(jù)說話的加州藥劑師江博士、中國醫(yī)師協(xié)會人文醫(yī)學專委會常務副主委、總干事袁鐘，著名公共衛(wèi)生和流行病學專家曾光等行業(yè)大咖。

這不是搜狐視頻知識直播第一次在醫(yī)療健康領域的嘗試。

早在2020年春節(jié)，新冠疫情爆發(fā)后，搜狐視頻持續(xù)引入公共衛(wèi)生領域的重磅嘉賓，加大輸出健康內(nèi)容的比重。2021年2月，搜狐視頻啟動“抗擊疫情”直播，邀請一線醫(yī)生專家、全網(wǎng)知名泛科普博主，直播防疫指南，獲得良好行業(yè)口碑。2022年3月，全民復工之際，搜狐視頻又以“健康+”為主題，從心理修復等角度，助力大眾重燃“生活力”。

通過在疫情不同階段推出不同主題的知識直播，在為大眾帶去滿滿干貨的同時，搜狐視頻知識直播的社會價值也得到了進一步凸顯。

搜狐知識直播出圈

在經(jīng)歷過火熱的娛樂直播、電商直播后，知識直播已經(jīng)成為必然趨勢。

一方面用戶的需求發(fā)生轉變，從此前在直播追求娛樂到如今更加重視知識和信息的獲取。據(jù)市場研究公司艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報告》顯示，疫情開始后，國內(nèi)網(wǎng)民對于生活技能、課程學習、健康防護等泛知識內(nèi)容的需求提升了21%，而娛樂內(nèi)容的需求下滑3.2%。

另一方面，在直播競爭激烈的當下，對專業(yè)性和垂直度要求更高的知識直播在助力平臺建立內(nèi)容護城河上更具有優(yōu)勢。

此外，知識內(nèi)容具有巨大的商業(yè)潛力，根據(jù)《艾媒咨詢|2022年中國知識付費行業(yè)報告》顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。

隨著用戶獲取知識的視頻化傾向顯著，而“直播+知識”相比短視頻又有著更高轉化率與效率，平臺想要切分這塊千億規(guī)模的大蛋糕，押注知識直播賽道已成共識。

近年來B站、抖音、快手等平臺紛紛布局知識直播，而作為最早布局知識直播的平臺之一，搜狐視頻憑借知識直播更是頻頻出圈?！稄埑柕奈锢碚n》《星空下的對話》等原創(chuàng)內(nèi)容IP深受網(wǎng)友喜愛，在為網(wǎng)友帶去高質(zhì)量內(nèi)容的同時，持續(xù)擴大影響力和創(chuàng)造價值。

以《張朝陽的物理課》為例，從2021年11月5日正式開啟直播后，該系列至今已直播一年多，開講100余期。和枯燥乏味的傳統(tǒng)物理課堂不同，在直播課中從日?，F(xiàn)象引入，通過逐步詳盡計算和硬核推導，理解自然界的基本規(guī)律，讓不少網(wǎng)友著迷。

在2月5日元宵節(jié)當天，張朝陽在線下物理課上分享了物理中力學的一個分支——“流體力學”，還科普了元宵節(jié)中的一些物理知識。比如，人們可以吃到湯圓是因為湯圓的粘滯系數(shù)較大，同時粘滯系數(shù)和溫度有關，而湯圓的餡是其實是一種非牛頓流體。

直播課一經(jīng)播出，便引起網(wǎng)友的熱烈討論。在微博，#張朝陽用流體力學原理解釋湯圓#沖上熱搜，數(shù)千人在話題下熱議，不少網(wǎng)友表示“吃的不是湯圓，是物理知識”。

去年7月31日，搜狐視頻舉辦《星空下的對話》，張朝陽和俞敏洪兩位創(chuàng)業(yè)大佬，開啟了一場長達6小時的直播。

兩人對當下網(wǎng)友感興趣的創(chuàng)業(yè)、焦慮等話題展開對談，隨后關于這次對話的二次創(chuàng)作在網(wǎng)上流傳，其中“不要去解決焦慮” “活著就要搞事情”等話題，引發(fā)眾多網(wǎng)友的感嘆。

尤其是兩位創(chuàng)業(yè)大佬在直播中關于焦慮的討論，在社交平臺上也引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議，#張朝陽俞敏洪談如何緩解焦慮#的話題引發(fā)關注。

持續(xù)釋放內(nèi)容價值

事實上，知識直播因為其專業(yè)性和垂直度較高想做好并不容易，再加上各平臺不斷加碼知識直播，競爭不可謂不激烈。

但在這樣的背景下，搜狐視頻非但沒有被掩蓋光芒，反而一步步將知識直播打造成平臺特色，憑借內(nèi)容頻頻出圈。

這和搜狐視頻對知識直播的堅持密不可分。

2019年搜狐視頻推出了一系列知識直播，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開播，開講子宮防護知識。還邀請了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚、星座等領域的學者專家，進行知識分享。

此后每年搜狐視頻都會結合當下策劃不同主題的知識直播，除了上文提到的連續(xù)三年策劃不同階段的新冠知識科普直播；去年搜狐視頻馬力全開在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，先后打造了《夜跑北京二環(huán)》《星空下的對話》《北緯47度新鮮對話》等原創(chuàng)欄目。

此外，在科學直播上，去年搜狐視頻集中開展的少兒科普月、科學辟謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學直播，也收獲一致好評。

2023年搜狐視頻也絲毫沒有懈怠。1月21日“2023搜狐視頻科學除夕夜”開播，邀請了12位博學多聞、擁有杰出成就的搜狐視頻播主，圍繞“萬物皆有理”“2022天空翱翔”“2023科學啟航”“新春科普不學缺席”四大主題，陪伴網(wǎng)友們辭舊迎新，開展了一場別開生面的春節(jié)科學之旅。

除了堅持外，作為媒體平臺搜狐視頻具有自身優(yōu)勢。

一方面作為最早的門戶網(wǎng)站之一，搜狐在過去多年的發(fā)展過程中積累了相當數(shù)量的高質(zhì)量內(nèi)容和直播資源，包括在汽車、美妝、情感心理、文化教育、健康等專業(yè)領域極具影響力的專家學者。另一方面，從內(nèi)容布局到運營支持,再到生態(tài)構建搜狐已經(jīng)形成了一套頗具特色的打法。

內(nèi)容上搜狐視頻知識直播搭建起覆蓋更廣的“科學+泛知識”直播矩陣。在科學直播領域，搜狐視頻邀請了各領域的頭部科學播主入駐，已經(jīng)構建了覆蓋物理學、化學、數(shù)學、天文學、光學、聲學、植物學、古生物學、地質(zhì)學、計算機科學、航空航天學等在內(nèi)的全方位知識直播體系。

在泛知識直播領域，搜狐則是持續(xù)深耕健康、情感心理、汽車、時尚美妝、財經(jīng)、母嬰親子等垂直領域的專業(yè)知識直播。目前，心理領域的心理專家劉愛民、文化領域的正圓子、母嬰領域的晴天媽媽、法律領域的西安董紅律師等都已成為常駐播主。

運營上，搜狐調(diào)動全平臺資源給予超強的流量扶持，包括首頁推薦、廣告位推薦、頻道焦點推薦、push推薦等；另外針對重量級播主，搜狐視頻基于個人特色和內(nèi)容調(diào)性進行風格鮮明的欄目化包裝，為其打造個人IP。

除此之外，搜狐視頻通過圈層搭建，形成了大量粘性高、活躍度高的細分圈層，如音樂圈、古代文化圈、生物圈、地理圈等，也逐步構建出搜狐知識直播+社交平臺生態(tài)。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用戶群體。

“我們把直播當成媒體來做，這是搜狐直播和其它直播帶貨的區(qū)別”，張朝陽曾不止一次表示。

而通過高知識密度的內(nèi)容策劃，持續(xù)向外釋放內(nèi)容價值的搜狐知識直播，正在向外綻放其獨有的魅力。