2023年開年之際，國民家電品牌美菱上演開門紅，掀起全無間現(xiàn)象。2月6日，美菱在合肥召開春季新品推介暨“冰箱滅新冠行動”發(fā)布會，不僅開啟了冰箱行業(yè)的“無間”時代，也為家居空間解決方案拉開了創(chuàng)造性的帷幕。

行業(yè)專家強調(diào)：“美菱此次開盤儀式是2023年家電行業(yè)中開盤最早、規(guī)模最大、客戶最多的一次發(fā)布會，此次發(fā)布會帶來的全無間系列新品，是自全面薄系列產(chǎn)品誕生以來，對冰箱拼薄概念的再度刷新，再一次顛覆了用戶對冰箱格局的想象?！?/p>

嵌入全無間、防護全無間 ?美菱打造行業(yè)精品

何謂全無間？數(shù)據(jù)顯示，全無間系列冰箱，通過全空間集成技術(shù)和創(chuàng)新的底部散熱前進前出設(shè)計，實現(xiàn)單側(cè)預(yù)留1cm接近0距離，背部0距離貼墻，能在保持性能的前提下，實現(xiàn)櫥柜一樣平平嵌全無間?！叭珶o間系列產(chǎn)品能最大程度的利用櫥柜之中的每一寸空間，打造前平后平兩側(cè)平，實現(xiàn)真正的無間‘到’?！泵懒庳撠?zé)人表示。

顛覆級現(xiàn)象的背后是美菱對于用戶需求的創(chuàng)新性滿足，也是對于技術(shù)創(chuàng)新的孜孜追求。2019年，一把電鋸切開了冰箱全面薄的時代，“纖薄1cm更自由”掀起嵌入冰箱的浪潮。2022年“寬度一樣窄，容積大100”的大窄門現(xiàn)象再次風(fēng)靡行業(yè)。今天，嵌入全無間這一劃時代產(chǎn)品的出現(xiàn)，再次將美菱推到了行業(yè)的風(fēng)口浪尖。

值得一提的是，全無間系列產(chǎn)品不僅實現(xiàn)嵌入全無間，也能實現(xiàn)防護全無間。后疫情時代，每個人都成為健康的第一責(zé)任人。為打好家庭防疫這一戰(zhàn)，美菱研發(fā)出殺新冠冰箱，對新冠病毒的滅殺率達到99.99%。美菱相關(guān)負責(zé)人介紹：“此款全無間系列冰箱，也搭載了殺新冠功能模塊，能夠?qū)崿F(xiàn)十分鐘滅活新冠病毒、十分鐘快速凈味?！?/p>

事實上，美菱殺新冠技術(shù)正在成為一種行業(yè)共享技術(shù)。記者了解到，1月5日美菱召開了無償轉(zhuǎn)讓殺新冠技術(shù)發(fā)布會。1月18日，云米率先響應(yīng)?！斑@不僅彰顯了企業(yè)的勇氣，也展示了美菱的底氣?！毙袠I(yè)專家表示；“共享殺新冠核心技術(shù)對用戶來說，也是前所未有的安全感，這是一場開創(chuàng)家電行業(yè)歷史先河的行動，引發(fā)各媒體爭相報道，彰顯了中國制造的魅力?！?/p>

發(fā)布會現(xiàn)場，美菱不僅推出了包含了大窄門、凍房、白玻全無間四款冰箱產(chǎn)品，同時還帶來了“立式不彎腰，分層不串味”的立式冷柜、超氧凈系列洗衣機、CNP內(nèi)膽冰柜等產(chǎn)品。開年之際，美菱率先發(fā)布多款新品，結(jié)合用戶需求，為用戶帶來多元化的選擇。

“嵌入全無間、防護全無間，美菱每一次技術(shù)的創(chuàng)新和升級，都源于對消費者痛點的精準(zhǔn)把控。美菱始終以用戶為導(dǎo)向，愿為行業(yè)的發(fā)展帶來更多的方向?！遍L虹美菱中國區(qū)冰洗營銷事業(yè)部總經(jīng)理王小成表示。

“結(jié)合客戶 圍繞用戶” ?美菱打造終端最活躍品牌

疫情三年，經(jīng)濟陷入低迷，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大變化。而現(xiàn)如今疫情逐步放開，相關(guān)政策的改變致使經(jīng)濟恢復(fù)性增長，消費能力逐步復(fù)蘇，且主流用戶群體需求正加速變化，這對于家電行業(yè)是一個新的增長機遇。

“消費勢能釋放的當(dāng)下，一切品牌和市場動作都終需回歸用戶?！泵懒庀嚓P(guān)負責(zé)人強調(diào)：“‘結(jié)合客戶，圍繞用戶’，線上線下齊發(fā)展。通過輕量級多頻次的發(fā)布，美菱致力于打造終端最活躍的品牌，做到與客戶友誼無間、與用戶距離無間。”

用戶為王的當(dāng)下，從“人人都會講 臺臺都回訪”，到不服來戰(zhàn)、不服不行、不服來裝等不服IP的打造，美菱正持續(xù)開展多元化的終端活動。針對不同用戶的需求，緊扣市場趨勢，切實解決用戶生活之所需、所求，真正讓產(chǎn)品和品牌真正走進用戶心中，做與用戶關(guān)系密切的品牌。

此外，美菱在企業(yè)內(nèi)部還開設(shè)“每天七點半”欄目，每天七點半，全員來轉(zhuǎn)發(fā)，平時多種草，節(jié)點才爆量。通過高頻次、系統(tǒng)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流。據(jù)介紹，該欄目正在打造四個內(nèi)容IP：導(dǎo)購小菱、張老師、旅行記、美菱食光。結(jié)合不同IP形象，使用戶和品牌更加貼合，增加流量曝光，打造內(nèi)容最豐富品牌。

從客戶到用戶到員工，從終端到內(nèi)容，美菱正在開辟一種全新的營銷模式。記者了解到，這場由美菱上演的開門紅正在全國二十多個城市同步展開，以全無間等產(chǎn)品為核心，卷入客戶、用戶和員工，美菱掌握了新的流量密碼：與用戶相互成就，與渠道優(yōu)勢互補。

面對未來，美菱表示，將繼續(xù)堅持以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級，激活存量市場、發(fā)掘增量市場，將美菱打造成為行業(yè)聲量最大品牌、終端最活躍品牌、用戶最密切品牌、內(nèi)容最豐富品牌。