思考的起點

? ? ? ?大家好我是新人VUP四方竹志。今天我想和大家討論一個非常重要的問題：什么是VUP？換句話說，我們現(xiàn)在需要給VUP下一個明確的定義，去解釋清楚它的內涵與外延。

? ? ? ?為什么這個問題值得單獨拿出來做一期專欄呢？其實我作為VUP正式出道后，一直在努力規(guī)劃未來的創(chuàng)作內容和方向，希望能夠盡快從底邊脫穎而出。不過早在出道以前我就很清楚，如果我身為一名VUP，卻對VUP本身這個概念缺乏清晰的認知，那么遲早有一天這種認知模糊會演變?yōu)轭l道運營的混亂。所以為了正本清源，在當下這個時間節(jié)點談談我所理解的VUP，既可以給未來頻道運營提供一種基石性的理論支撐，也可以讓大家更好地了解我的工作理念和價值取向。因此，對于那些剛開始接觸VUP、或者熱衷于思考VUP行業(yè)現(xiàn)狀的觀眾，這篇專欄可以當成入門的科普文章。但是很遺憾，這畢竟不是什么學術論文，只是我個人的主觀見解，順帶宣傳我的風格理念而已。

? ? ? ?當然有人會問了，四方啊都2022年了，現(xiàn)在才開始研究“什么是VUP”會不會太晚了？話雖如此，但我在查閱了不少文章、視頻之后，發(fā)現(xiàn)其實在中文互聯(lián)網(wǎng)，幾乎找不到能讓我感到滿意的定義表述。這其中有好多是在照搬照抄百度百科的文本，但是百度百科本身就過于籠統(tǒng)寬泛，反映不了VUP的本質；而有些UP主的科普視頻，要么采用了自己想當然的含混說法，要么沒有重視詞句表達的語法嚴謹。拋開語文的問題不談，我還意識到這些定義忽略了一個非常關鍵的要點，這也正是解答“什么是VUP”的點睛之筆。

VUP的定義

? ? ? ?基于以上種種原因，我非常欣賞彩虹社的月之美兔在文化放送中所提到的說法。

? ? ? ?這里需要解釋一下，バーチャルユーチューバー對應于英語的Virtual Youtuber,一般簡稱為Vtuber或者vtb。

? ? ? ?Vtuber和VUP之間有著比較復雜的關系，但現(xiàn)在大家只需要記住以下兩點：

? ? ? ?1.日本的Vtuber早于國內的VUP出現(xiàn)，并對后者的發(fā)展有著重要的影響。

? ? ? ?2.Vtuber和VUP最本質的區(qū)別就是所屬活動平臺的不同：

? ? ? ? ?·Vtuber的主要活動平臺是以Youtube為代表的海外流媒體平臺；

? ? ? ? ?·VUP的主要活動平臺則是以B站為代表的的本土流媒體平臺。

? ? ? ? 因此，在阿委的介紹下，我們已經(jīng)得到了一個相對口語化的Vtuber定義。鑒于Vtuber和VUP本質上就是活動平臺的不同，我們不妨大膽地把Vtuber替換成VUP，用這種巧妙的方式得到了VUP的定義。最后只要重新組織成書面化語言，以下就是我所理解的VUP定義：

在B站以完整的虛擬形象進行各種活動，

并且認同自己是VUP的UP主，就是VUP。

? ? ? ?這個定義既不像百度百科那樣繁瑣拗口，同時又直接點明了VUP最本質的特征。剛才我提到的點睛之筆，就是“認同自己是VUP”這一點。雖然這方面比較主觀，但我堅持認為，如果不是發(fā)自內心地認同自己是VUP，那么這個UP主永遠無法成為真正的VUP。

來自于定義的結論

? ? ? ?當我們有了這個定義之后，自然而然就形成了一套獨特的VUP判斷標準。當然只有一個定義是遠遠不夠的，根據(jù)定義我們可以得到幾條有用的結論。

? ? ? ?結論1：使用虛擬形象進行視頻創(chuàng)作、直播等活動的UP主不一定是VUP。

? ? ? ?很明顯，定義規(guī)定了只有虛擬形象和認同自己是VUP兩點同時成立時，該個體才是貨真價實的VUP。大家對于相反的情形應該是比較了解的，我傾向于把他們叫作“使用虛擬形象(活動)的UP主”。剛才我也有提到，如果本人不認同自己是VUP，那么他人也只能將其當作普通的UP主對待，而不是VUP。

? ? ? ??結論2:VUP的活動類型應該是高度多樣化的。

? ? ? ?目前VUP最主要的活動平臺是B站，而B站作為互聯(lián)網(wǎng)平臺所提供的各種站內功能，使VUP一系列活動的開展成為可能。具體來說，定義里的“各種活動”，包括但不限于創(chuàng)作視頻、網(wǎng)絡直播、創(chuàng)作音樂、專欄寫作、動態(tài)互動等行為。

? ? ? ?過去人們會根據(jù)不同Vtuber、VUP的主要活動形式，將其分為視頻勢和直播勢兩大類型。雖然這種講法歷經(jīng)版本變遷沿襲至今，但以2022年的視角重新審視，這樣的分類還是有待商榷。

? ? ? ?一部分原因在于，傳統(tǒng)意義上的視頻勢VUP日益式微，相對地直播勢VUP成為絕對主流，這兩個概念對應的行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)發(fā)生很大變化。

? ? ? ?更重要的原因是，如果以更加宏大的框架去理解VUP，把它當作一份自媒體事業(yè)的話，那么視頻和直播都應該是VUP塑造個人形象、與觀眾溝通交流的媒介，也都是整項事業(yè)的核心組成部分。除了視頻和直播，動態(tài)、專欄、私信甚至是頭像、簽名等等，都是一位VUP需要積極運營的內容。這樣一來，粗略地把VUP劃分為視頻勢和直播勢，很容易陷入思維誤區(qū)，進而無法把握VUP的全貌。

廣義與狹義的VUP

? ? ? ?當然了，視頻勢-直播勢的分類還是有一定參考意義的，畢竟現(xiàn)在依然有許多以創(chuàng)作視頻為主要活動方式的VUP在B站活動，不少還是和我類似的知識科普類VUP。

? ? ? ?所以這里我簡單談一下廣義的VUP和狹義的VUP之分。VUP這個名詞概念，它有它自己的內涵和外延兩方面。內涵正是我們剛才的定義，它反映了VUP最核心的特有屬性。而那些普遍被人們認為是VUP的個體，他們的集合就構成了VUP這個概念的外延。

? ? ? ?狹義的VUP，來源于對UP主比較保守的理解，認為只有以創(chuàng)作視頻作為主要活動方式的個體——也就是視頻勢，才能叫做VUP，其他類型只能叫做虛擬主播、虛擬歌手、虛擬偶像等等。但是如今更普遍的觀點是，VUP的活動方式應該包羅萬象，不需要將視頻創(chuàng)作限定為主要活動方式，這就是廣義的VUP。

? ? ? ?雖然我的頻道未來比較長一段時間，都比較接近狹義上VUP的描述，但我本人更傾向于支持廣義的觀點，因為這種觀點更加具有開放性，狹義的觀點多少有點抱殘守缺了。

? ? ? ?不過以后為了方便討論，我覺得使用虛擬UP主這個詞，去指代狹義的VUP或者說視頻勢，還是比較合理的。而我使用VUP這個詞，就對應著所有符合定義的、廣義視角下的VUP。

VUP的不同分類

? ? ? ?在這個廣義的范疇下，我們可以進一步去說明VUP的分類。B站上已經(jīng)出道的VUP形形色色，他們的活動形式和頻道風格有著非常顯著的差異，絕不能一概而論。因此我選擇把VUP分成以下幾個類型：虛擬主播、虛擬偶像、虛擬歌手（也稱虛擬唱見）、虛擬UP主以及其他類型的VUP（如虛擬新聞主播、虛擬品牌代言人等）。

? ? ? ?我們沒有必要糾結這些類型的具體界定標準，因為作為觀眾還是很容易區(qū)分這幾類VUP的，只是在這里有幾個重點需要加以說明。

? ? ? ?第一，我們應該對容易混淆的幾組關系加以梳理。

一是虛擬歌姬和虛擬偶像

? ? ? ?在Vtuber和VUP還沒有問世之前，以初音未來為代表的虛擬歌姬普遍被稱為虛擬偶像，初音未來還是世界上第一個使用全息投影系統(tǒng)技術舉辦演唱會的虛擬偶像。毫無疑問，虛擬歌姬的出現(xiàn)和活動對后來的Vtuber和VUP有著極為深刻的影響。但是我們今天視頻的主角是VUP，它背后的技術實現(xiàn)形式和虛擬歌姬是完全不同的，這也是客觀事實。被稱呼為虛擬偶像的虛擬歌姬和VUP大類下的虛擬偶像，雖然都被叫作虛擬偶像，都以二次元風格的虛擬形象開展活動，但實質上是兩個不同的亞文化圈子，前者通常被稱為V家，而后者則被稱為V圈。

二是虛擬歌姬和虛擬歌手

? ? ? ?正如之前所說，虛擬歌姬和虛擬歌手的技術實現(xiàn)形式顯然是完全不同的。雖然在兩者的活動中音樂始終都是極其核心的創(chuàng)作要素，但絕不能混為一談。

三是用虛擬偶像指代所有VUP

? ? ? ?從圈外人的角度來看，用虛擬偶像來稱呼所有的VUP似乎并無不妥。但是平心而論，在VUP當中也有許多沒有條件或者沒有意愿去成為偶像的個體。他們對偶像這個頭銜無感，只是想要通過視頻創(chuàng)作或者網(wǎng)絡直播以VUP的身份努力展現(xiàn)自我，僅此而已。把商業(yè)邏輯中的“虛擬偶像”作為全體VUP的代稱，容易塑造帶有偏見的刻板印象，也抹殺了VUP本身的多樣性和開放性。

? ? ? ?第二，盡管我們根據(jù)活動形式和頻道風格把VUP劃分成不同類型，但是對于某個特定的VUP，這些類型并不是非此即彼、完全互斥的，而是呈現(xiàn)出相互融合、相互滲透的情況。例如一名虛擬偶像，他會通過直播來安排表演節(jié)目，從而一定程度上具有虛擬主播的屬性。又或者一名虛擬主播，他會制作視頻去記錄直播的精彩片段或者直播以外的內容，也就部分地帶有虛擬UP主的性質。不同活動類型的相互交織，正是VUP自身多樣性的重要體現(xiàn)，也統(tǒng)一于VUP這個大框架之下。

? ? ? ?第三，我想談談我這個VUP頻道的運營方向。就像前面提到過的，我其實就是一個既沒有實力去做偶像，也沒有任何興趣去當偶像的普通人。在我心中，偶像并不適合成為一個職業(yè)。對我來說真正值得尊敬和崇拜的人物，絕不可能把偶像這重身份作為自我認知，也絕不可能抱著偶像的心態(tài)去度過自己的人生。他們只是奮斗在各行各業(yè)的普通人，日復一日地做好自己的本分，為實現(xiàn)人生的理想而奮斗，為實現(xiàn)家庭的幸福而奮斗，為實現(xiàn)祖國的富強而奮斗，僅此而已。

? ? ? ?有人會說，偶像是販賣夢想的職業(yè)，但建立在金錢之上的夢想，終究也會因為金錢而消散開去。所以哪怕要經(jīng)歷再多挫折、忍受再多痛苦，我也想要靠自己的力量去追尋夢想、傳遞夢想，去成為一名優(yōu)秀的VUP，始終以創(chuàng)作優(yōu)質內容為己任，自覺踐行社會主義核心價值觀，為社會主義文化事業(yè)的繁榮興盛貢獻自己的一份力量。正是因為有這樣遠大的夢想，我希望大家能夠擺脫虛擬偶像的邏輯來看待和評價我。我可以是一名虛擬UP主，可以是一名虛擬主播，但永遠不會成為一名虛擬偶像。

結語

? ? ? ?這就是本期專欄的全部內容，非常感謝大家能夠看到這里。這一期介紹了我心目中VUP的完整定義，也討論了VUP的不同類型以及我作為VUP的生存哲學。我相信，講清楚什么是VUP，對我和我的觀眾而言都無比重要。最后歡迎新觀眾點擊關注、一鍵三連，讓更多的朋友看到我們的內容。我是四方，下期再見！