電商平臺的快速崛起，為品牌推行線上銷售提供了前所未有的機遇。然而在眾多電商平臺中，像拼多多、1688等門檻較低的平臺，品牌在銷售過程中往往會遇到一些嚴(yán)重問題，如假貨、不正當(dāng)競爭、商家未授權(quán)批發(fā)、貨源渠道不明、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等，這些問題通常會表現(xiàn)為品牌產(chǎn)品低價被掛網(wǎng)銷售。

低價商品的出現(xiàn)會給品牌和消費者帶來諸多問題：

一方面，低價銷售可能導(dǎo)致品牌口碑下滑，給消費者對品牌形象的信任造成影響；

另一方面，低價商家往往存在侵犯品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為，會進一步傷害品牌權(quán)益。因此，品牌公司需要采取一系列措施來控制價格，維護品牌形象和消費者權(quán)益。

本文針對1688商家的竄貨亂價問題，就品牌方控價的一些策略進行研究和分析。

首先，品牌方可以通過線上投訴來解決竄貨、亂價等侵權(quán)行為，具體策略包括知識產(chǎn)權(quán)投訴、站內(nèi)舉報投訴、外觀專利侵權(quán)、購買鑒定投訴等。

知識產(chǎn)權(quán)投訴是指通過知識產(chǎn)權(quán)保護渠道，對侵犯品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為進行投訴。品牌方應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)、著作權(quán)、專利、外觀設(shè)計專利等侵權(quán)點進行分析，提供相關(guān)證據(jù)，如侵權(quán)方在平臺上的店鋪鏈接、產(chǎn)品鏈接、專利權(quán)評價報告等。

平臺舉報是指通過淘寶平臺上的舉報功能，對未經(jīng)授權(quán)銷售的盜版、侵權(quán)商品、虛假信息、夸大宣傳等行為進行舉報。品牌方需要提供相關(guān)證據(jù)如品牌授權(quán)書及產(chǎn)品圖片等，以證明商品的盜版和侵權(quán)行為。

外觀專利侵權(quán)則是針對品牌的外觀專利保護，通過專利侵權(quán)投訴來下架低價銷售鏈接。

購買鑒定則是指購買未授權(quán)店鋪銷售的商品，委托專業(yè)機構(gòu)對商品進行鑒定。如果鑒定結(jié)果證明商品為假冒偽劣產(chǎn)品，品牌方可以將鑒定結(jié)果作為證據(jù)進行投訴和舉報，要求平臺下架低價銷售鏈接。

另外，行政投訴也是品牌維權(quán)控價的一種有效途徑。

行政投訴是指商家和消費者通過線下的行政機構(gòu)維護自身權(quán)益。品牌方可以通過工商舉報、12377、12315和消協(xié)等渠道向行政機構(gòu)投訴舉報侵權(quán)行為，品牌方可以要求平臺或工商機構(gòu)披露出頑固店鋪的信息，以此來嘗試追查線下竄貨源頭，品牌方再通過斷貨、罰金、代理商處罰等方式懲罰頑固店鋪，避免不合理降價等行為的出現(xiàn)。

此外，通過加強品牌形象的建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升售后服務(wù)等手段，增強消費者對產(chǎn)品的忠誠度，也可以側(cè)面減少低價銷售造成的影響。

綜上所述，品牌在1688等電商平臺上，遇到低價銷售等竄貨、亂價等侵權(quán)行為時，可以通過投訴和行政投訴等手段來維護自身權(quán)益。同時，也應(yīng)加強貨源追查、內(nèi)部管理、規(guī)范授權(quán)流程等方面的工作，從而降低低價銷售的頻率，維護品牌形象和消費者權(quán)益。