隨著2023年雙11的落幕，這一場年度消費盛宴也走過了第15個年頭。然而今年的雙11，卻承載了更多的意義。作為疫情放開后，社會經(jīng)濟全面復(fù)蘇的首個雙11，對提振消費信心起到了至關(guān)重要的作用，雙11的表現(xiàn)在某種程度上等同于展示消費行業(yè)快速復(fù)蘇的“儀表盤”。同時，本屆雙11也表現(xiàn)出以下三大特點：

• 促銷疲憊，雙11從饑餓消費向常態(tài)消費轉(zhuǎn)變。以往的節(jié)點大促常常引發(fā)消費購買狂潮，讓消費者為了湊滿減而瘋狂購物。然而，隨著時間推移，大促活動變得更加常態(tài)化，消費者對此已習(xí)以為常，在面對雙11等大促的心態(tài)逐漸回歸平穩(wěn)，理性購物成為大促活動的主導(dǎo)。

• 流量分散，雙11從傳統(tǒng)電商向直播電商延伸?，F(xiàn)如今的雙11，也不再是“貓狗”雙雄爭霸的時代，主打低價好物的拼多多、興趣電商的抖音、內(nèi)容分享的小紅書也要分一杯羹。

• 經(jīng)營重質(zhì)，雙11從低端拼量向高端拼質(zhì)進化。隨著生活水平的提高，消費者對于生活品質(zhì)的要求也隨之走高。企業(yè)為迎合這一需求，對于產(chǎn)品的側(cè)重也在向高端進行轉(zhuǎn)移。

作為消費電子市場的重要一環(huán)，彩電市場在雙11期間的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11期間，中國彩電市場零售量規(guī)模為403萬臺，同比下降14.5%，零售額規(guī)模為158億元，同比增長8.2%。在理性需求主導(dǎo)下，雙11期間彩電市場呈現(xiàn)以下四大特點：

• 促銷節(jié)奏再度提前，專業(yè)電商搶跑截流；

• 活動規(guī)則再次簡化，價格比拼向腰部轉(zhuǎn)移；

• 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高效升級，75寸穩(wěn)居主銷尺寸；

• 趨勢賽道持續(xù)擴容，賦能行業(yè)向價值深化。